Учимся описывать характеристики товара или услуги

Описания характеристик товаров есть практически на каждом сайте. В большинстве своем посетители их не читают – нет никакого смысла в ознакомлении с написанными «под копирку» текстами. В статье мы расскажем, как можно сделать контент интереснее и полезнее для пользователей.

На что обращают внимание пользователи при прочтении описаний и характеристик товаров и услуг?

При наблюдении за поведением людей в вебвизоре можно увидеть, что они вначале «сканят» страницу, после чего решают, стоит ли читать поданную на ней информацию. Для того чтобы клиент остался, нужно привлечь его внимание сразу. Причем это не ограничивается броским заголовком – интересная информация должна быть распределена по всей странице.

Учимся описывать характеристики товара или услуги
Наполнение интернет-магазина brainphones.ru

При составлении описания характеристик тех или иных товаров нужно обращать внимание на следующие части текста:

  • первые слова списков (нумерованных, маркированных);
  • подписи к изображениям;
  • выделения важных моментов;
  • первые слова абзацев;
  • постскриптум к тексту.

Именно на эти моменты пользователи обращают внимание при беглом просмотре станицы. Не стоит забывать о заголовке – он должен вызывать желание открыть и прочитать поданную далее информацию. Можно использовать методы противоречий (например, «машина Теслы сломала оборудование для тестирования»), пристройку с аудитории («вы тоже любите спать в пижаме с мишками?») или же что-то удивляющее («собираем кластер кресел»).

Главные враги составления эффективных описаний характеристик товаров

Как бы странно ни прозвучало, сеошник способен стать настоящим вредителем. Он может быть прекрасным специалистом, но желание оптимизировать все тексты под собранные ключевые запросы не приведет ни к чему хорошему. Запомните: описания товаров и услуг составляются для людей, а не для поисковых машин. Робот не купит предлагаемую вещь, а вот человек вполне может это сделать при правильном подходе.

Учимся описывать характеристики товара или услуги
Наполнение интернет магазина аксессуаров Ethic Spirit

Следующая ошибка после попытки «причесать» текст под ключи – «вода». Есть несколько правил составления текстов:

  1. Правильная архитектура. Она должна максимально напоминать пирамиду. Суть текста раскрывается в первом абзаце, далее идет конкретика. Не стоит раскрывать большой объем информации в самом начале – человек просто закроет страницу, если не найдет ответ на интересующий вопрос за 3-4 секунды.
  2. Смысловое наполнение. Каждое предложение должно содержать полезную информацию. В описаниях характеристик товаров необходимо подчеркивать уникальные особенности предлагаемой вещи, а не рассказывать, насколько важен факт приобретения.
  3. Начинаем охоту на прилагательные. «Этот прекрасный удобный мощный электрочайник» ‒ вода. Все хвалебные слова можно смело убирать, добавляя в текст максимальное количество точных данных.

Разбивайте длинные предложения на части. Так текст намного проще воспринимается.

Основные принципы составления описаний товаров и услуг

Самое главное правило – пишите для читателя. Товары могут быть хоть трижды уникальными и созданными по современным технологиям, но, если они не нужны человеку, он их не купит. Дифференцируйте все особенности вещи по важнейшим критериям: для кого они предназначены, основные отличия от других изделий, плюсы использования. При покупках работает вьетнамская модель мышления: солдаты не обдумывают все предложенные варианты – они обращают внимание на первый и, если он подходит, выбирают, не раздумывая.

Учимся описывать характеристики товара или услуги
Наполнение интернет-магазина освещения castorama.ru

В описании характеристик товаров нужно упоминать о:

  • свойствах вещи и ее особенностях;
  • пользе, которую получит покупатель при приобретении;
  • отличии от подобных товаров.

Наиболее полные и четкие описания получаются у людей, которые сами пользовались той или иной вещью. Именно они смогут рассказать о ее плюсах и минусах. На практике невозможно лично попробовать огромное количество товаров большого маркетплейса, поэтому копирайтеру необходимо предоставить максимальное количество полезной информации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

51196316