Магия заголовка: как заманить читателя в сети своего контента

Если читать каждый текст, который попадается в течение дня, можно сойти с ума. Да и никто давно этого не делает. У современного человека мозг работает по типу сканера – если в течение нескольких секунд ничего интересного не обнаружено, то и читать материал незачем. Спасти хорошую статью могут заголовок и подзаголовки. Но делать это нужно правильно. Сейчас объясним, как.

Без заголовка не интересно

Первое, что нужно мозгу, чтобы заинтересоваться, – контраст. Лист бумаги со сплошным текстом вряд ли привлечет внимание. А если добавить заголовок и несколько подзаголовков, глазам станет легче, и сразу захочется узнать, о чем написано. Используя короткие фразы и крупный шрифт, автор расставляет акценты. Так устроен разум: контрастные картинки кажутся легче и привлекательнее. И так во всем.

Как писать заголовки?

В мире, где за внимание читателя приходится бороться, задача копирайтера – создать контраст в тексте. Это уже половина успеха. Вторая половина – интересная статья, чтобы человек не пожалел потраченного времени и не проклял вас за некачественный контент.

О заголовках хорошо написал создатель рассылки и проверочного сервиса «Главред» Максим Ильяхов. Поэтому в этой статье обратимся к его классификации. Итак, заголовки в текстах выполняют три функции: рекламную, навигационную и информационную.

Заголовок – лучшая реклама

Даже если вы подготовили для читателей суперуникальную статью, они об этом не узнают без рекламы. Поэтому заголовок должен в полной мере отражать пользу, которую получит человек, прочитав текст до конца. Польза может быть разная:

  • прагматическая (научился новому, заработал);
  • эмоциональная (удовлетворил любопытство);
  • социальная (сформировал мнение, узнал больше других).

Для привлечения внимания можно использовать базовые человеческие ценности: гордыню, зависть, похоть, чревоугодие, гнев, уныние и алчность. Некоторые умудряются вместить в один заголовок все. Но это уже больше относится к желтой прессе. Новости с заголовками типа «Шок! Она похудела на 25 кг за неделю, купив в аптеке…» рассчитаны на обман пользователей. Люди кликают на тексты, видят рекламу, злятся, негодуют, а прибыль изданию капает.

Как писать заголовки?

«Желтые» заголовки лучше не использовать, как и заголовки «ниже пояса» с переходом на личности и пикантные предположения. Иногда они допустимы, но злоупотребление такими методами может негативно сказаться на репутации издания и автора. Тем более что иногда контент рассчитан на определенную аудиторию. Вовсе незачем пытаться привлечь всех в статью об остеоинтеграции дентальных имплантов, если она предназначена для стоматологов.

Без вреда для имиджа можно применять в заголовках маркеры порядка, формата, аудитории. Например, заголовок «Правила жизни Леонардо Ди Каприо» или «5 вариантов простых завтраков» указывают на то, что кто-то структурировал важную информацию за вас, осталось только прочитать. И это работает.

Как писать заголовки?

Маркер формата указывает на то, что под соответствующим заголовком читатель найдет не просто статью, а дайджест, методичку, инструкцию или другой инфопродукт.

Маркер аудитории взывает к определенной группе людей. Например, «Поэты! Стартует конкурс имени А. С. Пушкина».

Навигация: не заставляйте долго искать

В некоторых ситуациях вам не нужно трудиться над тем, чтоб завлечь читателя, он и так весь во внимании. Например, если речь идет об инструкциях для техники или мебели. Для таких заголовков действует алгоритм пользы – вперед, похожее – согласовать, непохожее – разделить.

Например, если стиральная машинка выдает ошибку 2h, заголовок должен так и называться «Ошибка 2h. Что делать». Похожие речевые элементы нужно привести к одинаковому синтаксису, а непохожие не пытаться написать одинаково. Это поможет человеку сориентироваться и найти нужное.

Как писать заголовки?

Информация: давайте подсказки

Информационные заголовки могут быть назывными и транзитными. Первые указывают, о чем пойдет речь в следующем текстовом фрагменте. Вторые – сразу сообщают главную мысль абзаца. Можно делать назывной заголовок и транзитные подзаголовки и наоборот.

Но подзаголовки лучше делать одного типа, иначе они будут несогласованные, и пострадает восприятие текста.

Все выше описанные заголовки напрямую связаны со смыслом повествования. Но существуют еще креативные заголовки, которые могут использоваться в разных отраслях, но даже не намекать на то, о чем статья. Примеры: «Жизнь со вкусом», «Дело техники», «Новая высота». Их вообще лучше забыть.

Грамотные заголовки h1, h2, h3 – успешная оптимизация

Есть отдельная разновидность заголовков, с которыми сталкиваются SEO-специалисты. От их правильного составления зависит позиция страницы в поиске.

Заголовок первого уровня (H1) – это название страницы, которое отображается в самом верху. Поисковики «сканируют» его в первую очередь. Он должен содержать ключевые слова, но не быть слишком длинным. H1 пишется не только для машин, но и для людей, и должен четко отображать тему статьи.

Заголовки низших уровней (h2, h3) тоже должны содержать ключевые слова и раскрывать тему текстового блока, который «оглавляют». Их длина не должна превышать 60 символов.

Нужно учитывать, что заголовки с большим количеством ключевых слов могут восприниматься поиском как спам. Тогда сайты будут понижаться в ранжировании и отправляться подальше от первых страниц поиска.

Главный совет по поводу заголовков, который должен принять к сведению каждый копирайтер, – ими нельзя пренебрегать. Плохой заголовок способен обесценить даже самый гениальный текст, а хороший – успешно продвинуть. Вот и вся магия.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

51196316