Перевірочний сервіс «Тургенєв» допомагає створити читабельний та корисний контент. Декілька програм-обробників, об’єднаних у системі, визначають ризик попадання сторінки під алгоритм Яндекса «Баден-Баден». У цьому матеріалі ми допоможемо:
- авторам – розібратися, як працює «Тургенєв» та навіщо «витягувати» тексти до 5-7 балів загального ризику;
- замовникам – зрозуміти, що це за сервіс, як він працює та навіщо оптимізувати свої тексти під його вимоги.
Turgenev та Баден-Баден від Яндекса: «хворі» тексти – на курорт
Ще кілька років тому головне завдання копірайтера було написати текст для пошукових систем. Можна було без сорому вставляти у статті ключові слова та фрази, чим і зловживали деякі SEO-фахівці. Незважаючи на смислову безглуздість, у пошуку такі тексти лідирували. До пори до часу.
У 2017 році компанія Яндекс розробила фільтр, названий на честь курортного містечка Баден-Баден у Німеччині. Він знаходить хворі на переоптимізацію тексти і відправляє їх «полікуватися», знижуючи в ранжуванні. Під алгоритм можуть потрапити цілі сайти з неприродним контентом, так і окремі сторінки. У зоні ризику опинилися матеріали з частими повтореннями, шаблонними виразами та складними зворотами. Коротше кажучи, тексти, написані не задля людей, а пошукових роботів, у яких кількість знаків переважає над сенсом. Хоча у 2019 році таких матеріалів залишилося не так багато, все-таки вони є. Один із прикладів на фото нижче.
Сервіс «Тургенєв» – подарунок SEO-шникам від Ашманова
Нововведення змусили власників веб-ресурсів та копірайтерів переглянути ставлення до текстових блоків та почати ретельно перевіряти їх перед публікацією. Проте доступних перевірочних майданчиків виявилося замало. Жоден з них не визначав ризики потрапляння під оздоровчий фільтр. І тут на допомогу всім, хто має справу з інтернет-маркетингом, прийшла російська компанія «Ашманов та партнери». Саме її голова Ігор Ашманов разом із колегами став засновником SEO-просування на російському ринку на початку 2000-х років. Зараз організація є лідером у просуванні сайтів у Росії та за її межами.
У 2017 році фахівці компанії проаналізували тексти, що потрапили під Баден-Баден, і створили перевірочний сервіс Тургенєв. Іван Сергійович провів на королівському курорті близько семи років життя, написав чимало сторінок і точно має поняття про якісний контент. Тому сервіс з його ім’ям справді допомагає створювати хороші, а головне, корисні тексти без зайвої інформації.
Сайт «Тургенєв» – біль та порятунок для копірайтерів
Розробники Яндекса не розкривали критерії, за якими було створено фільтр. Тому компанія «Ашманов та партнери» проаналізувала тексти, що потрапили під нещадний алгоритм. Отримані дані лягли в основу сервісу «Тургенєв».
Ресурс об’єднує кілька програм, що перевіряють текст за різними параметрами, – повтори, стилістика, запити, водність, легкість читання. На сторінці поруч із текстом є відповідні вкладки, де відображаються набрані бали. У самому верху висвічується цифра, що змушує битися серце копірайтера швидше, – загальний ризик потрапляння в Баден-Баден. Тут що менше цифра, то краще. Як заявлено творцями turgenev.ashmanov.com:
- від 0 до 4 балів – це низький ризик;
- 5-7 – середній;
- від 8-12 – високий;
- 13 та вище – критичний.
Сервісом активно користуються власники сайтів, SEO-фахівці та, звичайно, автори та редактори.
Як працює «Тургенєв»?
Тепер докладніше розповімо про кожну вкладку. В якості піддослідного кролика будемо використовувати нашу статтю «9 факторів, що впливають на вартість копірайтингу».
- Повтори. Тут визначаються академічна та класична нудота тексту, наявність тавтології, надконцентрація сполучника «і». Показано кількість та відсоткове співвідношення слів та словосполучень. Якщо воно занадто велике, фрагменти будуть виділені червоним, і спам потрібно буде прибрати.
- Стилістика. Сервіс наполегливо рекомендує позбавитися канцеляризмів, шаблонних виразів та інших стилістичних проблем. Тому, хто використовує «Тургенєв» для перевірки тексту вперше, потрібно підготуватися до конструктивної, але досить жорсткої критики. Зауваження програми не позбавлені сарказму. Спочатку автора охоплюють обурення та бажання плюнути в монітор. Потім він розуміє, що порада справедлива і дякує віртуальному Івану Сергійовичу за допомогу. Наша стаття заробила аж 4 бали у цьому розділі. На скріншотах деякі із зауважень.
- Запити. Програма «бачить» ключі і, якщо вони використовуються у прямому входженні, ризик у цій вкладці збільшується.
- Водність. Ще одне лихо всіх копірайтерів, особливо коли в технічному завданні певна кількість знаків, а писати нічого. «Тургенєв» виділяє стоп-слова та «порожні», які не несуть сенсу. Якщо “води” багато, Яндекс може надіслати текстовий блок на далекі сторінки, де його ніхто не знайде. У нашому випадку у розділі «Водність» 1 бал, що не є критичним.
- Зручність. У цій вкладці визначається складність сприйняття тексту. Сервіс виділяє довгі речення та громіздкі словосполучення. За можливості матеріали краще спростити.
Зі «штрафних» балів за вищеописаними критеріями і формується оцінка загального ризику. Для розмаїття покажемо погані результати перевірки. Зеленим марковані потенційні проблеми, жовтим – велика концентрація помилок, червоним – критичний рівень.
Нижче – результат аналізу нашого першого тексту, який і візуально виглядає погано. За ідеєю, такий текст із загальним ризиком 15 балів взагалі не можна було публікувати.
Як написати хороший текст для сервісу «Тургенєв»: 5 порад
Для того щоб побачивши цифри загального ризику, ви не отримали серцевий напад, достатньо дотримуватися кількох правил:
- Уникайте повторів. Не потрібно згадувати назву фірми-виробника у кожному реченні та абзаці. У підборі синонімів допоможуть інтернет-словники.
- Забудьте штампи. Звичайно, це перше, що спадає на думку, але з кожним шаблонним виразом стаття стає все більше схожа на сотні інших.
- Робіть пропозиції короткими та простими. Вам не складно, а зручність читання відразу підвищиться.
- Не зловживайте ключовими словами, особливо у точному вході. Тургенєва, як і фільтр Яндекса, не обдуриш. Перенасичена сторінка в пошуку лише віддаляється.
- Не варто намагатися довести до 0 балів загального ризику. Контент без ключів пошукові машини можуть не побачити зовсім.
До речі, у вікні сервісу можна відразу відредагувати текст та отримати посилання на перевірку.
Насамкінець хочеться нагадати, що все геніальне – просто. Не треба розуміти і перебільшувати в текстах, «розтікатися думкою по дереву». Загальні фрази краще замінити фактами та цифрами, а слова, які не мають сенсу, прибрати. Тоді перевірка тексту за допомогою програми «Тургенєв» увінчається успіхом.
P.S. До речі, цей текст має загальний ризик низький – 2 бали 🙂 Усім добра!
