Первая книга, которую нужно прочитать копирайтеру, – «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Светланы Сарычевой. Первый проверочный сервис, который нужно испробовать на себе (а лучше на своих текстах), – «Главред». На смену публицистике пришел инфостиль, а у него свои правила. Как «отжать» из текста воду и убрать мусор? Давайте разбираться.
Glavred об инфостиле: убрать все лишнее
Основоположником и преподавателем информационного стиля в России является Максим Ильяхов – лингвист, кандидат педагогических наук. Он начал говорить о новой подаче текста с 2010 года, имея опыт ответственного редактора, разработчика рассылок и автора многих статей о редактуре, интернет-маркетинге и рекламе.
Задача инфостиля – сделать текст лаконичным, интересным и честным. Этого можно добиться, удалив ненужные слова и упростив предложения. Господин Ильяхов уверяет, что эти методы уместны везде, где нет нужды обманывать читателя и скрывать за нагромождением слов отсутствие смысла.
В 2014 году появились рассылка для редакторов «Главред» и одноименный проверочный сервис, который помогает создать текст в ифностиле. А через несколько лет свет увидел бестселлер «Пиши, сокращай», который Максим Ильяхов написал с соавтором Людмилой Сарычевой.
Издание быстро получило популярность среди всех, кто работает с текстами, и до сих пор является настольной книгой копирайтеров. В нем на примерах рассказывается, как писать интересно, убедительно и без мусора. Если вы до сих пор не читали, настоятельно рекомендуем это исправить!
«Главред»: жесткая, но справедливая проверка текста
Проверить текст в «Главреде» просто. Нужно открыть сайт, скопировать свой материал в окошко, подождать секунду-другую и получить результат. Нажимать ничего не нужно, проверка стартует автоматически после выполнения копипасты.
Максимальное количество баллов 10, минимальное – 0. При этом оценки ниже 7,5 «красные», то есть требуют доработки, а выше 7,5 — «зеленые». Внизу рядом с баллами указаны основные проблемы текста.
Возьмем в качестве примера нашу статью «B2B против B2C, или Как написать продающий текст», которая получила 7,7 баллов в результате проверки в «Главреде», хотя ее можно еще немножко улучшить.
Главными врагами информационного стиля являются стоп-слова – языковой мусор:
- газетные и бытовые штампы;
- канцеляризмы;
- неточные и лживые формулировки;
- необъективные оценки;
- огульные обобщения;
- плеоназмы (дублирование смысла);
- паразиты времени;
- неправильно используемые заимствования;
- некоторые проблемы синтаксиса;
- страдательный залог;
- вводные конструкции;
- модальность;
- матерные конструкции и некоторые эвфемизмы.
«Главред» выделяет их оранжевым или красным цветом и дает лаконичные объяснения, примеры, как можно исправить проблему.
Кроме чистоты, алгоритм проверяет читаемость (за это выставляется отдельный балл). Здесь фрагменты, по поводу которых негодует детище Ильяхова, выделяются синим.
Орфографию и пунктуацию сервис не анализирует, эти пункты остаются на совести копирайтера. Обычно каждый месяц Максим Ильяхов сам дополняет Glavred новыми правилами.
Несмотря на то, что замечания системы довольно жесткие, сами разработчики признают, что иногда она может ошибаться. Некоторые слова действительно невозможно заменить или убрать, поэтому следовать или нет всем рекомендациям сервиса – дело каждого. Правда, если определенный балл по «Главреду» прописан в техническом задании, копирайтеру деваться некуда. Придется бороться за чистоту текста до конца. Так или иначе, коридор от 7,5 до 10 баллов обычно дает такую возможность, оставив автору волю на долю субъективности.
3 совета, как понравиться «Главреду»
- Пишите так, чтобы вас поняли. Почему-то многие думают, что чем сложнее формулировки, тем лучшее впечатление они произведут. Это неправда. Заумные фразы пугают и вызывают только одно желание – поскорее закрыть страницу. А простые, но понятные слова вполне могут мотивировать купить товар или воспользоваться услугой.
- Чистка текста – только начало. Многие жалуются, что после удаления лишних слов материал становится слишком сухим. Поэтому его нужно дополнить интересной и реально полезной информацией. Иногда для этого придется «выбивать» подробности из заказчика. Но что поделать – качественный контент требует усилий.
- Факты вместо обобщений. В информационном стиле нужно избавляться от общих фраз и напыщенных од самому себе. Гораздо больше скажут факты, реальные цифры, статистические данные. Да, для этого понадобится больше времени и умственных затрат. Зато текст будет содержательным, а не «пустым».
Несколько категорий стоп-слов, которые можно легко удалить без вреда для содержания:
- местоимения (мы, вы, ваш);
- вводные конструкции (например, в общем, на самом деле);
- усилители (очень, сильно, самый);
- оценочные суждения (красивый, дорогой, роскошный);
- газетные и бытовые штампы (в лучших традициях, так или иначе, сплошь и рядом);
- паразиты времени (в наши дни, в настоящее время);
- фразы с отглагольными существительными (осуществлять деятельность, производить ремонт);
- модальность (можете авторизоваться, нужно пройти процедуру);
- очевидные сущности (данный сайт, этот документ).
Без многих слов в этом списке не обходится ни один копирайтерский материал. Поэтому угодить «Главреду» во время проверки первое время будет сложно. Но все приходит с практикой — немного усердия, и «чистка» текстов войдет в привычку.
P.S.: Уже по традиции проверяем текст про сервис в этом сервисе. Конечно, сильно навредили слова, которые нельзя упоминать, но ведь их пришлось упомянуть, чтобы вы знали, что их нельзя упоминать 🙂
