Копірайтер працює, керуючись своїм інтелектом і навичками грамотності. По суті кажучи, його завдання – викласти на папері думки (за замовчуванням розуміємо, що вони доречні, правильно оформлені, такі, що відповідають певній тематиці та іншим вимогам). Але іноді «розумна машина під назвою мозок» дає збій. Це ситуація, коли потрібно написати абзац, два, більше, а в текстовому полі досить довго нічого не з’являється. Причина: просто нема про що писати – в голову не приходять потрібні думки. Якщо вам знайома така історія, а ви хочете розібратися, чому пропадає натхнення, як його повернути, то цей матеріал – для вас.
Відсутність натхнення: що це і чому трапляється
Як відомо, натхнення – особливий стан людини, для якого характерні відмінне самопочуття і висока продуктивність. Те саме відчуття, коли готовий «звернути гори». Це стосується будь-яких сфер діяльності, зокрема й копірайтингу. Однак постійно перебувати в стані найвищого душевного піднесення неможливо. Є багато різних чинників, що впливають на працездатність і призводять до відсутності натхнення. Ось лише кілька поширених:
- Особисті/побутові проблеми. Коли в будинку тече кран, заливаючи сусідів, неможливо сісти за написання чергового тексту. До відсутності бажання творити призводить і сварка з кимось із рідних, близьких людей. Свідомість виводить на перший план те, що вважає важливим, а щоб зібратися з думками, потрібно спочатку вирішити нагальну проблему. Наприклад, відключити подачу води, якщо сантехнік приїде пізніше. Або ж запланувати: коли з’явиться така можливість, налагодити стосунки з людиною, яка посварилася з вами.
- Постійний недосип. Це фактор дуже індивідуальний, адже творчі люди не такі вже й незвичайні. Комусь вистачає 4-5 годин, щоб повноцінно відпочити і бути в хорошій формі, хтось працює ночі безперервно, а вдень висипається. А ось якщо у гонитві за грошима регулярно недосипати, неприємності у вигляді втоми і відсутності натхнення з’являться обов’язково.
- Щоденна рутина. Відсутність різноманітності (нових зустрічей, знайомств, походів іншими доріжками в парку на прогулянці) незмінно роблять життя нудним і сірим. У таких умовах творити досить складно.
- Невідповідна атмосфера. Відсутність свіжого повітря в приміщенні, шум і гамір за стіною (в офісі або в сусідів) можуть заважати зосередитися, відволікати і навіть виключати виникнення потрібних думок.
Оцінюючи свій стан, не варто плутати відсутність натхнення з творчою кризою. Остання – більш серйозна проблема, пов’язана з вигоранням, непростим душевним станом, що потребує детального розбору і, можливо, допомоги фахівця. З натхненням простіше – потрібно лише створити відповідні умови, щоб воно з’явилося.
Натхнення для копірайтера: чому це важливо
Існують різні думки щодо того, чи потрібне копірайтеру натхнення. Деякі фахівці вважають, що ні. Копірайтинг – це більше про маркетинг і особливу психологію. Але є сумніви у вірності такого твердження. Адже більшість текстів, які пише копірайтер, пов’язані з емоціями – оцінка ЦА, уміння уявити болі та потреби клієнта, покупця, який читає опис до товару. Творчість багатогранна, а натхнення потрібне не тільки письменникам і композиторам.
Безумовно, копірайтер більше, ніж письменник, орієнтований на правила створення SEO-текстів, лендінгів, постів і вирішення інших завдань. Однак генерувати ідеї потрібно постійно – замовники не хочуть отримувати шаблонні статті, а отже, тут обов’язково необхідний елемент творчості, натхнення.
Натхненний копірайтер: практичні поради
Постійно перебувати в стані натхнення складно. Його можна досягти, доклавши зусиль. Ідеальними умовами для генерування ідей і думок вважаються:
- Гарний настрій. Чудово, якщо людина знає універсальний спосіб поліпшити його. Наприклад, випити чашечку улюбленої кави, зателефонувати подрузі. Якщо ні, потрібно зробити те, що точно приносить радість: вибрати гарну сукню або костюм, навести лад у кімнаті, отримавши задоволення від результату, подивитися смішне відео тощо.
- Музика. Увімкнути повільну тиху мелодію фоном – гарний спосіб заспокоїтися і поміркувати. Це підходить не всім – когось тільки відволікає, але відкинути погані думки точно допоможе.
- Відвідування тематичних форумів, читання книг. Чудова можливість надихнутися, подивитися, про що пишуть, як спілкуються колеги. Сюди ж можна віднести читання робіт талановитих копірайтерів.
- Комфортні умови для роботи. Вони можуть бути різними, але свіже повітря, тиша, зручний стіл і м’яке крісло – точно універсальні рішення.
- Зміна обстановки. Активний спосіб життя, щоденні прогулянки, подорожі – все це дає змогу отримувати нові враження, а отже, надихатися для роботи і творчості. Тим більше, що багато копірайтерів – вільні художники, які не прив’язані до офісу. Можна взяти свій ноутбук і вирушити туди, де ще ніколи не був, продовжуючи писати.
- Фізична активність. Заняття спортом – це регулярні тренування, які вимагають системності та певних зусиль. У контексті натхнення йдеться не про відвідування спортзалу, а про періодичні навантаження – на 15-20 хв у перервах між роботою. Це дає змогу поліпшити самопочуття, настрій і часто забезпечує приплив свіжих думок.
- Малювання. Хороший спосіб позбутися тривог, заспокоїтися та поміркувати. Після ефективної арт-терапії часто просвітлюються думки і приходить натхнення.
- Виконання незвичних завдань. Це може бути що завгодно. Наприклад, спонтанне знайомство з людьми на вулиці (якщо воно не створює дискомфорту), катання на самокаті або скутері, якщо людина звикла переміщатися на особистому авто, приготування екзотичної страви тощо. Коли людина робить щось нове і незвичне для неї, вона отримує навички, яких раніше не було. Внаслідок цього активніше працює права півкуля мозку, що дуже важливо для успішної творчості.
Натхнення – це не річ, яку можна безповоротно втратити. Це певний режим роботи мозку, тому налаштуватися на потрібний лад доволі просто. Для цього потрібно переконатися, що не йдеться про професійне вигорання, а потім застосувати прості, але ефективні способи з метою повернення необхідної творчої активності.
