LSI (латентно-семантичний індекс) дає пошуковим машинам можливість аналізувати тексти на відповідність заданій тематиці. Іншими словами, пошукова система аналізує – чи відповідає ваш текст тому, що шукає користувач, чи ні?
Оцінка відбувається з урахуванням ключових слів. Здавалося б, немає нічого простішого – додати більше ключів, і сторінка відразу потрапить у топ пошуковиків. Але не все так просто – текст повинен містити смислове навантаження і не бути переспамленим – мати занадто багато таких слів, видаючи упередженість копірайтера. Інакше він просто опуститься дуже низько у видачі.
Наведемо приклад LSI-копірайтингу. Користувач набирає слово «машина» у пошуковому рядку. І тут незрозуміло, що мають на увазі – автомобіль, пральна машина. При додаванні слів «двигун, мотор, салон» стане ясно, що йдеться про авто. Якщо ж у тексті будуть слова «білизна, прання», то він написаний про пральну машину.
У даному випадку:
- пральна машина – це ключове слово;
- білизна, прання – тематичні чи LSI-слова.
У поєднанні з правильним SEO такий тип копірайтингу дозволить покращити становище сторінок у видачі. Також він допоможе знайти нових клієнтів, зацікавлених у отриманні цікавої інформації.
ТОП-5 переваг LSI-текстів
Доводи, що говорять на користь копірайтингу такого типу:
- підвищення довіри пошукових систем – роботи оцінюють інформативність тексту, наявність синонімів;
- відвідувачі будуть проводити більше часу на сайті – по-перше, люди зможуть знайти відповіді на свої запитання, по-друге, клієнтів приваблює інформативний контент;
- можливість підвищити продажі завдяки зниженню конкуренції за НЧ-запитами – потенційним клієнтам буде набагато простіше знайти сайт;
- знизиться спамність тексту завдяки розведенню його релевантними словами;
- захист від попадань під санкції пошукових систем – корисний та відповідний темі контент не буде заблоковано.
LSI-копірайтинг має кілька мінусів. Пошукові системи не оцінюють порядок слів у реченні, тому текст із незв’язними релевантними фразами може піднятися в топі. Також доведеться відмовитися від іронії чи іносказань.
Методи збору LSI-ядра
Для того щоб текст вийшов максимально релевантним заданій тематиці, необхідно зібрати відповідні слова та додати їх до ТЗ, що надається копірайтеру. Існує кілька методів для збору LSI-ядра:
- Використання пошукових підказок. При введенні потрібного слова у Google і Яндекс відразу з’являються «хвости». Також підказки можна знайти внизу сторінки пошуку. Всі ці слова допомагають при написанні текстів LSI.
- Автоматичний пошук. Існують спеціальні програми, основне завдання яких полягає у підборі відповідних слів. Під час введення запиту вони аналізують зібрані результати, на основі чого видають підказки. Серед сервісів можна назвати Google AdWords, Pixel Tools, Megaindex, Just Magic.
- Аналіз сторінок конкурентів. Сервіси можуть підказати, які слова використовуються в контенті успішних сайтів. Перевірку варто проводити на основі сторінок, що перебувають у топі видачі.
Потрібно пам’ятати, що найбільш ефективним рішенням стає вживання LSI-слів у Title та Description, основних заголовках та підзаголовках 2-3 рівня, атрибутах Alt зображень, а також на самому початку тексту.
Вимоги до LSI-копірайтингу
При оцінці якості текстів та оцінці їх відповідності темі пошукові системи використовують різні алгоритми. За потреби отримати на виході професійний LSI-контент не рекомендуємо звертатися до копірайтерів-універсалів. Вони не мають потрібних знань і вмінь, внаслідок чого якісний текст створити не зможуть.
Є кілька вимог до копірайтера, що займається написанням LSI-текстів:
- здатність ретельно вивчити матеріал на тему, занурившись у неї повністю;
- вміння писати довгі статті без «води»;
- навички написання текстів, орієнтованих людей, а чи не на пошукові машини.
Сервіси для перевірки текстів на LSI
Звичайно, є автоматизовані рішення для роботи з LSI-копірайтингом. Серед основних сьогодні варто виділити два:
- модуль Акварель від just-magic.org;
- Rush Analytics
Розглянемо логіку роботи на прикладі “Акварелі”, з якою, скажемо чесно, найчастіше працює наша студія:
- Вводимо в аналізатор основне ключове слово, на тематичність якого перевірятиметься текст.
- Вставляємо у відповідне поле текст, що перевіряється.
- Проводимо аналіз та отримуємо результат у вигляді пофарбованого в різні градієнти червоного та зеленого тексту. Чим яскравіший зелений, тим краще (більше відповідають тематиці) зазначені слова, чим темніший червоний, тим гірше. Звідси, до речі, і яскрава назва сервісу – Акварель.
- Крім підфарбовування, буде видно загальний бал і рівень тематичності тексту, на які варто орієнтуватися. Хорошим вважається показник від 45-50%.
Це лише основи роботи з даним сервісом, але суть має бути зрозумілою. Реальні гуру копірайтингу здатні створювати релевантний контент навіть без наданого клієнтом LSI-ядра. Але в ТЗ його краще додати – так сторінки будуть ще вищими у видачі, а часу на виконання поставленого завдання піде набагато менше.
