Оптимізація інтернет-магазину та іншого сайту ecommerce вимагає комплексу продуманих дій, особливо в умовах небезпеки потрапляння під фільтри алгоритму Penguin і різних нововведень у пошуковій системі Google, тому тренди SEO 2018 будуть дуже доречними. У цій статті йтиметься про такі інструменти оптимізації, як RankBrain, LSI, Answer Box та інші featured snippets.
Тренди SEO 2018: як не потрапити під фільтри лінкбейтингу?
Із кожним днем алгоритм Google Penguin дедалі краще виявляє гостьовий блогінг та куплені посилання. Усі помічені сайти підводяться під санкції, але є способи цього уникнути. Щоб не потрапити під такі фільтри, слід уникати:
- Розташування беклінка на вашому сайті в повідомленні або текстовій частині будь-якого ресурсу, яке виглядає підозріло або не зовсім логічно.
- Посилань, за якими здійснюється велика кількість переходів на ваш сайт з одного майданчика або акаунта. Такі посилання часто можна зустріти у соцмережах, коли рекламування ресурсу здійснюється власними силами.
- Багато посилань, що ведуть на ваш сайт, які мають однотипні анкори.
- Покупки посилань із джерел, які «брали участь» у біржах.
Також, щоб не потрапити під фільтри лінкбейтингу, потрібно використовувати тільки логічний гест-постинг, заручитися підтримкою партнерів і клієнтів щодо створення органічних повідомлень з посиланнями, які будуть вести на ваш сайт.
LSI-копірайтинг та LSI-ключі – один з найефективніших трендів SEO 2018 року
LSI-копірайтинг вже давно став невід’ємним елементом порталів, які створюють тексти-лонґріди. Це один з основних трендів, який почав впроваджуватись і у прості сайти. Спостерігається його масове використання для невеликих інтернет-магазинів та ресурсів ecommerce.
Latent Semantic Indexing (LSI) з’явилося ще в 2012 році, але подібна оптимізація стала використовуватися на комерційних сайтах лише в останні 2 роки. Вона полягає не в багаторазовому насиченні текстів ключовими фразами, а у використанні основних запитів та «латентних ключів». Від кількості та наявності LSI-ключів пошукові системи визначають тексти, які будуть для читача найкориснішими та інформативнішими. Також вони визначають тексти з переоптимізацією, які складаються з ключових слів, не приносячи користі. Сторінки з LSI-ключами сьогодні вже значно виграють у сторінок з аналогічною темою, в яких вони не вживаються.
Які тренди SEO в 2018 році є актуальними для оптимізації під локальний пошук на Google Мій Бізнес?
Локальна видача пошукової системи Google все частіше видає карту, на якій визначені точки, де можна придбати товар, що запитується. Наприклад, на запит «кав’ярні в Москві» на початку списку сторінок з’являється карта і вибудовується пріоритет на найближчі точки, які знаходяться поруч із запитувачем. У зв’язку з цим продавці, які торгують у мережі, для підвищення оптимізації повинні здійснювати торгівлю за районами мегаполісу навіть у тому випадку, якщо вона ведеться лише онлайн.
Щоб досягти високих результатів, багато західних інтернет-продавців спеціально встановлюють недорогі офлайн-лотки, щоб ці точки відображалися на карті Google Мій Бізнес. Таким чином, вони відзначені у багатьох районах міста легальним шляхом, а компанія виходить у перші лави видачі. Такий підхід суттєво підвищує продажі, хоча доставка замовлення може здійснюватися, як і раніше, лише з одного головного офісу. У зв’язку з цим важливо оптимізувати сторінки із ключовими запитами, що означають локалізацію всередині мегаполісу.
Найспецифічніший тренд SEO 2018 року – освітній контент під Answer Box та Knowledge Graph
Боротьбу за включення до бази Knowledge Graph вже давно ведуть сайти з послугами, товарами та просвітницьким контентом. Це семантична система Google, що видає на запит блок з відповіддю, написаний великими цифрами, графіками, порівняннями та ін. Найчастіше посилання ведуть на Вікіпедію. Щоб потрапити до Knowledge Graph, необхідно:
- Написати експертний текст, який буде читабельним та унікальним, містити точну інформацію, що відповідає на конкретне запитання. Бажано, щоб до статті були включені схеми, діаграми, числа.
- Використовувати сніпет, що має складну структуру та мікророзмітку статті, а також сторінок сайту, клікабельні розділи, блоки відповідей, фото.
- Відобразити джерела, що підтверджують точність зазначених даних.
До всього перерахованого сайт повинен мати позитивне реноме. Дотримуючись таких дій, сторінку вашого ресурсу можна вивести до ТОП-видачі, не вдаючись до іншої оптимізації.
