Оптимизация интернет-магазина и другого сайта ecommerce требует комплекса продуманных действий, особенно в условиях увеличившейся опасности попадания под фильтры алгоритма Penguin и различных нововведений в поисковой системе Google, поэтому тренды SEO 2018 будут очень кстати. В этой статье пойдет речь о таких инструментах оптимизации, как RankBrain, LSI, Answer Box и других featured snippets.
Тренды SEO 2018: как не попасть под фильтры линкбейтинга?
С каждым днем алгоритм Google Penguin все лучше обнаруживает гостевой блоггинг и купленные ссылки. Все замеченные сайты подводятся под санкции, но есть способы этого избежать. Чтобы не попасть под такие фильтры, нужно избегать:
- Расположения бэклинка на вашем сайте в сообщении или в текстовой части какого-либо ресурса, которое выглядит подозрительно или не совсем логично.
- Ссылок, по которым осуществляется большое количество переходов на ваш сайт с одной площадки или аккаунта. Такие ссылки часто можно встретить в соцсетях, когда рекламирование ресурса осуществляется собственными силами.
- Большого количества ссылок, ведущих на ваш сайт, которые имеют однотипные анкоры.
- Покупки ссылок с источников, которые «участвовали» в биржах.
Также, чтобы не попасть под фильтры линкбейтинга, нужно использовать только логичный ссылочный гест-постинг, заручиться поддержкой партнеров и клиентов касательно создания органических сообщений со ссылками, которые будут вести на ваш сайт.
LSI-копирайтинг и LSI-ключи – один из самых эффективных трендов SEO 2018 года
LSI-копирайтинг уже давно стал неотъемлемым элементом порталов, которые создают тексты-лонгриды. Это один из основных трендов, который начал внедряться и в простые сайты. Наблюдается его массовое использование для небольших интернет-магазинов и ресурсов ecommerce.
Latent Semantic Indexing (LSI) появилось еще в 2012 году, но подобная оптимизация стала использоваться на коммерческих сайтах только в последние 2 года. Она заключается не в многократном насыщении текстов ключевыми фразами, а в использовании основных запросов и «латентных ключей». От количества и наличия LSI-ключей поисковые системы определяют тексты, которые будут для читателя наиболее полезными и информативными. Также они определяют тексты с переоптимизацией, которые состоят в большей мере из ключевых слов, не принося пользы. Страницы с LSI-ключами сейчас уже существенно выигрывают страницам с аналогичной темой, в которых они не используются.
Какие тренды SEO в 2018 году актуальны для оптимизации под локальный поиск на Google Мой Бизнес?
Локальная выдача поисковой системы Google все чаще выдает карту, на которой определены точки, где можно приобрести запрашиваемый товар. Например, по запросу «кофейни в Москве» в начале списка страниц появляется карта и выстраивается приоритет на самые близлежащие точки, которые находятся рядом с запрашивающим. В связи с этим продавцы, которые торгуют в сети, для повышения оптимизации должны осуществлять торговлю по районам мегаполиса даже в том случае, если она выполняется только онлайн.
Чтобы достичь высоких результатов, многие западные интернет-продавцы специально устанавливают недорогие офлайн-лотки, чтобы эти точки отображались на карте Google Мой Бизнес. Таким образом, они отмечены во многих районах города легальным путем, а компания выходит в первые ряды выдачи. Такой подход существенно повышает продажи, хотя доставка заказа может осуществляться, как и прежде, только из одного главного офиса. В связи с этим важно оптимизировать страницы с ключевыми запросами, которые означают локализацию внутри мегаполиса.
Самый специфический тренд SEO 2018 года – просветительный контент под Answer Box и Knowledge Graph
Борьбу за включение в базу Knowledge Graph уже давно ведут сайты с услугами, товарами и просветительским контентом. Это семантическая система Google, выдающая на запрос блок с ответом, который написан крупными цифрами, графиками, сравнениями и др. Чаще всего ссылки ведут на Википедию. Чтобы попасть в Knowledge Graph, необходимо:
- Написать экспертный текст, который будет читабельным и уникальным, содержать точную информацию, отвечающую на конкретный вопрос. Желательно, чтобы в статью были включены схемы, диаграммы, числа.
- Использовать сниппет, имеющий сложную структуру и микроразметку статьи, а также страниц сайта, кликабельные разделы, блоки ответов, фото.
- Отобразить источники, которые подтверждают точность указанных данных.
Ко всему перечисленному сайт должен иметь положительное реноме. Придерживаясь таких действий, страницу вашего ресурса можно вывести в ТОП-выдачи, не прибегая к другой оптимизации.
