Коли копірайтер пише текст, він зазвичай спирається на SEO-вимоги, які прописані для нього в ТЗ. Але бувають ситуації, коли автора просять у вільній формі виконати певні завдання. Зокрема, це може стосуватися розміщення анкорів по тексту. І тут копірайтери нерідко припускаються помилок. Найчастіше вони стосуються неправильного вибору слів для використання їх як анкорів. Читайте далі, щоб таких помилок не було у ваших текстах.
Які анкори «любить» Google?
Багато копірайтерів звикли до того, що в якості анкору можна використовувати абсолютно будь-яке слово. Головне – наявність навколишнього тематичного тексту, а також правильне написання гіперпосилання. Але саме такий підхід може сильно нашкодити тексту, значно зменшивши його ефективність.
Справа в тому, що пошукова система останнім часом стала більш вимогливою до текстів анкорів. Зараз вона віддає перевагу описовим варіантам, які навіть у самому слові або словосполученні пояснюють суть тієї сторінки, куди приведе користувача те чи інше посилання. Для пояснення варто розглянути приклад:
- У текст із описом корисних властивостей масажу при сколіозі необхідно вставити посилання на прайс-лист клініки. Один копірайтер використовує такий варіант: «З розцінками на послуги ви можете ознайомитися тут». А інший вибирають наступне формулювання: «Не забудьте ознайомитися з прайс-листом на послуги масажу клініки, щоб вибрати варіант, що вам підходить». Виходячи з переваг Google саме другий приклад виявиться більш вдалим для індексації та подальшої видачі у списку пошуковика.
Тут важливо враховувати і те, що посилання виявиться кориснішим не тільки для ефективної роботи пошукової системи, але і для самого користувача. Навіть не читаючи всі речення, він відразу бачить, як йому перейти на сторінку, яка може його потенційно зацікавити. А, як відомо, чим більше внутрішніх переходів роблять користувачі, тим краще для розвитку сайту.
Грамотне написання гіперпосилань
Вирішили також нагадати вам про те, як правильно прописувати гіперпосилання, щоб вони працювали, а роботи Google могли їх зчитувати. Так, єдиним вірним варіантом є такий:
- <a href=”https://example.com”>
Якщо гіперпосилання написане без атрибуту href, воно не підтримуватиметься системою Google. Тому кожному копірайтеру важливо простежувати цей момент, перевіряючи грамотність написання посилання перед відправкою чи публікацією матеріалу.
