Без рубрики

Сфера SEO схильна до нескінченних змін, адже на неї впливає безліч факторів: вимоги пошукових систем та нові алгоритми, зміни в соціумі, поведінка користувачів та багато іншого. Ті, хто працює в SEO, або просуває свій сайт самостійно, мають постійно відстежувати всі ці зміни.

Ми провели порівняльний аналіз трендів 2021 та 2022 років і стисло виклали, як саме змінився підхід до просування сайтів за минулий рік. А також спробували спрогнозувати, що буде актуальним у 2023 році.

Контент

Що ж, він, як і раніше, є одним з провідних факторів, що впливають на просування вашого сайту. Тримаємо курс на користувача – наповнюємо сайт важливою та цікавою інформацією. Не забуваємо про актуальність та регулярно оновлюємо контент. Під оновленням розуміємо не просто зміну дату публікації, а саме нову інформацію: викладаємо свіжу версію програмного забезпечення, огляди новинок, технічну інформацію, освіжаємо розділи новин та FAQ, ведемо блог тощо. Регулярне оновлення контенту має ще один плюс – підвищення рейтингу.

Лонгріди все ще потрібні, тож, якщо такий формат доречний на вашому веб-сайті, можна користуватися ним для залучення трафіку. Тільки пам’ятайте, що текст має бути структурованим, читабельним, цікавим, по можливості – із зображеннями чи інфографікою, так легше сприймається об’ємний матеріал. Читання довгих текстів подовжує час перебування користувача на сайті, що позитивно впливає на ранжування.

Голосовий пошук та за зображенням

Кількість користувачів, які шукають інформацію в інтернеті не через текстовий запит, а голосом або за картинкою, стала ще більшою і продовжує зростати в порівнянні з 2021 роком. Це безпосередньо пов’язане з темпом життя – ми прагнемо робити все швидко та оптимізувати усі процеси.

Аналізуємо, як відрізняється голосовий запит від текстового, і відповідним чином змінюємо контент, використовуючи низькочастотні запити. Для пошуку по картинках всі зображення на вашому сайті повинні відповідати вимогам пошукових систем:

  • мати високу якість;
  • відповідати контексту сторінки;
  • мати атрибут alt (текстовий опис) на той випадок, якщо картинка не завантажується, а також для можливості перегляду контенту людьми з вадами зору;
  • швидко завантажуватися та адаптуватися до типу пристрою – планшет, смартфон, ноутбук.

Великою перевагою стануть унікальні зображення – зроблені спеціально для вашого сайту фото, власна інфографіка.

Технічні параметри сайту

Якщо ваш сайт виглядає, немов цукерочка, але при цьому має заплутану структуру, а сторінки завантажуються по кілька хвилин, вдруге користувач до вас не зайде. Нікому не потрібні складний і химерний дизайн, десятки сторінок з дубльованою інформацією, битими посиланнями. Користувач хоче бачити просту та логічну структуру, швидке завантаження, можливість потрапити на необхідну сторінку за допомогою внутрішніх посилань.

Слідкуйте за технічним здоров’ям вашого ресурсу, наповнюйте його якісним контентом і подбайте про безпеку даних – перейдіть на https, регулярно перевіряйте сайт та донорські сторінки на наявність вірусів та XSS-вразливості.

Оскільки все більше людей здійснює пошук в інтернеті з мобільних пристроїв, адаптивність сайту стає нагальною потребою.

Для прискореної індексації спробуйте вбудувати протокол Index Now. Цей протокол повідомляє пошукову систему про всі зміни, що відбуваються на сайті.

Посилальна маса

Нарощування маси посилань – вкрай важливий етап у просуванні сайту. Але робити це потрібно поступово, на постійній основі та дуже прискіпливо. Враховуючи, що вимоги до якості зворотних посилань дедалі більше зростають, обирайте донорів з гарною репутацією, та, по можливості, у вашій чи суміжній тематиці. Слідкуйте за тим, щоб вибрані сайти не перебували під санкціями пошукових систем, не були інфіковані вірусами або перенасичені рекламою. Не полінуйтеся проаналізувати посилальний профіль найсильніших конкурентів.

Просування за допомогою відео

Відеоконтент у більшості випадків набагато більш інформативний, ніж текстовий, та й переважна більшість користувачів віддають перевагу саме відеоформату. Цей факт, а також популярність YouTube і TikTok, що невпинно зростає, говорять про доцільність просування сайту за допомогою відеороликів. Для цього потрібно використовувати:

  • ключові слова у назві та описі ролика;
  • хэштеги з релевантними словами;
  • субтитри, які можна додати до ролика та вписати в них ключі;
  • мікророзмітку та посилання на конкретне місце в роликах для YouTube.

Зрозуміло, що відеоконтент повинен відповідати тематиці вашого сайту.

Алгоритми Google

Пошукові системи розвиваються та постійно випускають нові алгоритми. У 2019 році Google анонсував пошуковий алгоритм BERT, що можна перекласти, як «двонаправлена нейронна мережа кодувальник». Цей алгоритм було створено для розширеного аналізу пошукового запиту як речення (з урахуванням контексту). Щоб оптимізувати сайт під цей алгоритм, варто працювати з його структурою та архітектурою, розширюючи семантику, підвищити якість контенту.

На початку 2022 року вийшов новий, ще цікавіший і потужніший алгоритм – MUM (багатозадачна уніфікована модель), що працює на основі ШІ. Його мета – спростити для користувача процес пошуку інформації. Цей алгоритм вміє аналізувати картинки, складні запити та видавати максимум різноманітної інформації у відповідь. Оптимізувати контент під MUM допоможе впровадження на сайті мікророзмітки, розміщення якісних текстів – цікавих, грамотних, корисних, не перенасичених ключами.

Ще один алгоритм від Google, який варто враховувати в майбутньому під час просування, – LaMDA. Це вже голосові запити, як результат – спроба побудувати діалог з користувачем.

Featured Snippets

Чергова розробка Google – інформаційні блоки для максимально швидкої та простої відповіді на запит користувача. Використання сніпетів покращує показник взаємодії ресурсу з користувачем та збільшує органічний трафік.

Інструменти Google

Google постійно розробляє нові сервіси та інструменти, та покращує старі. Приділити час на те, щоб познайомитися з ними – гарне рішення, адже частина з них може бути дуже корисною. Наприклад, добре відомий та оновлений у 2022 році Google Analytics. На зміну Google My Business приходить Business Profile. А ще є такий цікавий сервіс, як Google Discover – щось на кшталт онлайн-журналу, який видає контент, відібраний на основі ваших інтересів. Користувачеві він буде цікавим та корисним, а власникові сайту допоможе отримати додатковий трафік.

Все, перераховане вище, – перспективні напрямки, які, на нашу думку, будуть актуальними і в нинішньому році, і отримають розвиток надалі.

Кінець 2022 та початок 2023 року додали у сферу SEO вельми специфічний нюанс – роботу в умовах планових та аварійних відключень електроенергії. У зв’язку з цим рекомендуємо подбати про те, щоб ваш сайт базувався на надійному сервері, захищеному від аварійних відключень.

Ну а найбільш інтригуючою новиною 2023 року став, безсумнівно, ChatGPT. Цей дивовижний бот генерує тексти, що майже не відрізняються від написаних людиною. У зв’язку з чим у сеошників назріває запитання: чи зможуть пошуковики розібратися, які тексти написані людьми, а які створені ботом? І як це вплине на просування у майбутньому? Адже вже маємо прецедент, коли на конкурсі фотографій перше місце посіла картинка, згенерована нейромережею. Щоб дізнатися відповіді на ці та інші питання, читайте нас, тому що Грамотій завжди в курсі нових трендів.

Залишити відповідь

Your email address will not be published. Обов'язкові поля помічені із *

Post comment