Зовнішні посилання, вони ж зворотні, вони ж backlinks, є одним з важливих факторів, що впливають на ранжування вашого сайту в пошуковій видачі. Давайте розглянемо докладніше, якими вони бувають, навіщо потрібні і звідки беруться.
Види посилань
Насамперед варто розділити зовнішні посилання на органічні (природні) та SEO. Органічні беклінки виникають, коли користувач згадує ваш сайт як приклад, який містить корисний контент або першоджерело будь-якої інформації. SEO-посилання розміщуються цілеспрямовано з метою підвищення рейтингу сайту в пошуку. Ви можете робити це самостійно на всіх доступних ресурсах або домовлятися, щоб на ваш сайт посилалися в публікаціях та коментарях.
Окрім поділу за способом виникнення, посилання бувають:
- Активними (прямими) – тобто такими, натиснувши на які, ви відразу потрапляєте на сайт.
- Неактивними – наприклад, назва сайту, яку можна скопіювати та вставити у рядок браузера. Вони можуть стати в нагоді там, де не можна використовувати прямі посилання. А також потрібні, щоб не потрапити під санкції за надмірне використання активних посилань.
- Анкорними. Вони прикріплені до певного слова або словосполучення (ключових слів, наприклад). Натиснувши на них, ви потрапляєте на сторінку сайту.
- Безанкорними. Ці посилання можуть виглядати як слова «тут», «сюди» і так далі, а також можуть бути повними або вкороченими. Такі посилання найкращі з погляду SEO.
- Відкритими (dofollow). Зазвичай використовуються роботами пошукових систем для індексування.
- Закритими (nofollow). Вони не індексуються, не впливають на ранжування, але можуть сприяти приросту трафіку, якщо розмістити їх на сайті, популярному у вашої цільової аудиторії.
Варто окремо відзначити посилання вічні та орендовані. Вічні посилання проіснують стільки ж, скільки і сам ваш сайт, вважаються якіснішими і коштують дорожче. Розміщувати їх можна у різних експертних статтях, блогах, на Google-картах, у каталогах. Орендовані посилання обійдуться дешевше, але платити за них потрібно регулярно у встановлені терміни. До орендованих можна віднести посилання, розміщені в контекстній рекламі, з внутрішніх та головних сторінок сайтів, тимчасові.
Значення зовнішніх посилань для SEO-оптимізації
Нарощування маси посилань є одним з обов’язкових етапів комерційного просування. Сайт, на який часто посилаються, розцінюється пошуковими системами як ресурс з якісним та корисним вмістом. Відбувається підвищення рейтингу у пошуковій видачі. Зовнішні посилання говорять роботам пошукових систем: «Цей сайт цікавий і корисний, необхідно показувати його частіше». І навпаки, ресурс, на який ніде немає посилань, викликає підозри та може бути знижений у рейтингу.
Зовнішні посилання сприяють приросту органічного трафіку та підвищенню впізнаваності бренду серед цільової аудиторії. Зрозуміло, що найбільше трафіку приходить зі сторінок з високою відвідуваністю. Ще один цікавий момент – посилання, розміщене в зоні основного вмісту сторінки, або виділене будь-яким чином, викликає більший інтерес у користувача. Відповідно, перехід ним вірогідніший.
Але не варто наголошувати на кількості посилань, у пріоритеті має бути насамперед їх якість. Через велику кількість неприродних посилань нескладно потрапити під фільтри пошукових систем. Зате в умовах, коли ваш сайт чітко працює та швидко завантажується, привабливий для цільової аудиторії та наповнений якісним контентом, а ваш продукт корисний користувачеві, ви можете отримати відмінний результат навіть із невеликою кількістю зовнішніх посилань.
Звідки брати зовнішні посилання
Часто основну масу зворотних посилань просто купують, це заощаджує час і значно спрощує завдання. Зрозуміло, купівля посилань перестала бути гарантією поліпшення показників ранжування. Щоб таке вкладення в рекламу виправдало себе, достатньо дотримуватись кількох умов: розміщувати посилання на ресурсах, створених не менше року тому, з великою та активною аудиторією. А його напрямок має бути наближеним до вашої діяльності. Загалом сайт має бути авторитетним і з високим рейтингом, а саме посилання має розміщуватись у тексті відповідної тематики.
Зовнішні посилання можна отримувати природним шляхом. Їхнє розміщення на різних ресурсах у кожному окремому випадку має свої плюси та мінуси:
- Каталоги мають авторитет, розміщення посилань безкоштовне. Однак такий спосіб вимагає чимало часу, та й якість посилань середня.
- Соцмережі – це чудовий спосіб швидкої індексації вашого сайту. Варто розмістити пост, що «чіпляє», з беклінком – і вам миттєво накидають коментарів. Плюси – приріст органічного трафіку, швидка індексація, немає плати за розміщення. Мінуси – на це теж потрібен час.
- Довідники та карти.
- Інші сайти – за взаємною домовленістю із власниками.
- Прес-релізи, блоги.
- Рекомендації у коментарях із посиланням на ваш сайт.
Дуже дієвий спосіб отримання якісних зворотних посилань – написання статей з подальшим розміщенням на авторитетних ресурсах та зазначенням сайту. Якісний контент здатний залучити цільову аудиторію та сприяє просуванню сайту. Недоліків цього способу лише два: написання якісних статей вимагає часу, а розміщення на деяких ресурсах може бути платним. Тим не менш, користь переважає, тому цим однозначно варто займатися.
Як перевірити посилання
Це можна робити по-різному. Власні посилання зручно перевірити за допомогою інструмента Google Search Console. Для цього достатньо зареєструватися та зайти у вкладку «Посилання». Що можна дізнатися за допомогою цього інструменту:
- загальна кількість унікальних посилань на ресурс;
- на які сторінки вашого сайту посилаються найчастіше;
- на яких сайтах найбільше посилань на ваш ресурс;
- у яких фразах зазначаються посилання на ваш сайт.
Якщо ви бажаєте перевірити посилання на сторонній ресурс, скористайтесь безкоштовним інструментом Ahrefs Backlink Checker. Після введення адреси сайту або доменного імені сервіс видає сумарну кількість беклінків на цей ресурс і донорських доменів, а також формує топ-100 посилань. За кожним з них зазначаються:
- сторінка, де розміщено посилання, її рейтинг;
- середній органічний трафік протягом місяця;
- анкор і фраза, що містить посилання.
Можна скористатися іншими сервісами. Наприклад, платними – це Semrush, професійний інструмент для інтернет-маркетологів. А платформа Serpstat надає величезні можливості та має безкоштовну версію, щоправда, дуже урізану.
Як бачите, посилання можуть непогано сприяти просуванню вашого сайту, якщо використовувати їх зі знанням справи. Але вони – лише незначна частина загального комплексу заходів, тому не варто обмежуватися лише цим інструментом.
