Внешние ссылки, они же обратные, они же backlinks, являются одним из важных факторов, влияющих на ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче. Давайте рассмотрим подробнее, какими они бывают, для чего нужны и откуда берутся.
Виды ссылок
В первую очередь стоит разделить внешние ссылки на органические (естественные) и SEO. Органические бэклинки возникают, когда пользователь упоминает ваш сайт, например, как содержащий полезный контент или первоисточник какой-либо информации. SEO-ссылки размещаются целенаправленно, с целью повышения рейтинга сайта в поиске. Вы можете делать это самостоятельно на всех доступных ресурсах, либо договариваться, чтобы на ваш сайт ссылались в публикациях и комментариях.
Кроме разделения по способу возникновения, ссылки бывают:
- Активными (прямыми) – то есть такими, кликнув по которым, вы сразу попадаете на сайт.
- Неактивными – например, название сайта, которое можно скопировать и вставить в строку браузера. Они могут пригодиться там, где нельзя использовать прямые ссылки. А также нужны, чтобы не попасть под санкции за чрезмерное использование только активных ссылок.
- Анкорными. Они прикреплены к определенному слову или словосочетанию (ключевым словам, например). Кликнув по ним, вы попадаете на страницу сайта.
- Безанкорными. Эти ссылки могут выглядеть как слова «тут», «сюда» и так далее, а также могут быть полными или укороченными. Такие ссылки более предпочтительны с точки зрения SEO.
- Открытыми (dofollow). Обычно используются роботами поисковых систем для индексирования.
- Закрытыми (nofollow). Они не индексируются, не влияют на ранжирование, но могут способствовать приросту трафика, если разместить их на сайте, популярном у вашей целевой аудитории.
Стоит отдельно отметить ссылки вечные и арендованные. Вечные ссылки просуществуют столько же, сколько и сам ваш сайт, считаются более качественными и стоят дороже. Размещать их можно в различных экспертных статьях, блогах, на Гугл-картах, в каталогах. Арендованные ссылки обойдутся дешевле, но платить за них нужно регулярно, в установленные сроки. К арендованным можно отнести ссылки, размещенные в контекстной рекламе, с внутренних и главных страниц сайтов, временные.
Значение внешних ссылок для SEO-оптимизации
Наращивание ссылочной массы является одним из обязательных этапов коммерческого продвижения. Сайт, на который часто ссылаются, расценивается поисковиками как ресурс с качественным и полезным содержимым. Происходит повышение рейтинга в поисковой выдаче. Внешние ссылки как бы говорят роботам поисковых систем: «этот сайт интересен и полезен, нужно показывать его почаще». И наоборот, ресурс, на который нигде нет ссылок, вызывает подозрения и может быть понижен в рейтинге.
Внешние ссылки способствуют приросту органического трафика и повышению узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Разумеется, больше всего трафика приходит со страниц с высокой посещаемостью. Еще один интересный момент – ссылка, размещенная в зоне основного содержимого страницы, или выделенная каким-либо образом, вызывает больший интерес у пользователя. Соответственно, переход по ней более вероятен.
Но не стоит делать упор на количество ссылок, в приоритете должно быть в первую очередь их качество. Из-за большого количества неестественных ссылок несложно попасть под фильтры поисковиков. Зато в условиях, когда ваш сайт четко работает и быстро прогружается, привлекателен для целевой аудитории и наполнен качественным контентом, а ваш продукт полезен пользователю, вы можете получить отличный результат даже с небольшим количеством внешних ссылок.
Откуда брать внешние ссылки
Часто основную массу обратных ссылок просто покупают, это экономит время и значительно упрощает задачу. Разумеется, покупка ссылок не является гарантией улучшения показателей ранжирования. Чтобы такое вложение в рекламу оправдало себя, достаточно соблюдать несколько условий: размещать ссылки на ресурсах, созданных не менее года назад, с большой и активной аудиторией. А его направление должно быть приближено к вашей деятельности. В целом сайт должен быть авторитетным и с высоким рейтингом, а сама ссылка должна размещаться в тексте соответствующей тематики.
Внешние ссылки можно получать и естественным путем. Их размещение на различных ресурсах в каждом отдельном случае имеет свои плюсы и минусы:
- Каталоги – имеют авторитет, размещение ссылок бесплатное. Однако такой способ требует немало времени, да и качество ссылок среднее.
- Соцсети – это отличный способ для быстрой индексации вашего сайта. Стоит разместить «цепляющий» пост с бэклинком – и вам мгновенно накидают комментариев. Плюсы – прирост органического трафика, быстрая индексация, нет платы за размещение. Минусы – на это тоже потребуется время.
- Справочники и карты.
- Другие сайты – по взаимной договоренности с владельцами.
- Пресс-релизы, блоги.
- Рекомендации в комментариях со ссылкой на ваш сайт.
Весьма действенный способ получения качественных обратных ссылок – написание статей с последующим размещением на авторитетных ресурсах и указанием сайта. Качественный контент способен привлечь целевую аудиторию и способствует продвижению сайта. Недостатков у этого способа только два: написание качественных статей требует времени, а размещение на некоторых ресурсах может быть платным. Тем не менее польза перевешивает, потому этим однозначно стоит заниматься.
Как проверить ссылки
Это можно делать по-разному. Свои собственные ссылки удобно проверить с помощью инструмента Google Search Console. Для этого достаточно зарегистрироваться и зайти во вкладку «Ссылки». Что можно узнать с помощью этого инструмента:
- общее количество уникальных ссылок на ваш ресурс;
- на какие страницы вашего сайта ссылаются чаще всего;
- на каких сайтах больше всего ссылок на ваш ресурс;
- в каких фразах указываются ссылки на ваш сайт.
Если вы хотите проверить ссылки на сторонний ресурс, воспользуйтесь бесплатным инструментом Ahrefs Backlink Checker. После введения адреса сайта или доменного имени сервис выдает вам суммарное количество бэклинков на этот ресурс и донорских доменов, а также формирует топ-100 ссылок. По каждой из них указываются:
- страница, где размещена ссылка, ее рейтинг;
- средний органический трафик за месяц;
- анкор и фраза, содержащая ссылку.
Можно воспользоваться и другими сервисами. Например, платными – это Semrush, профессиональный инструмент для интернет-маркетологов. А платформа Serpstat предоставляет огромные возможности и имеет бесплатную версию, правда, очень урезанную.
Как видите, ссылки могут очень неплохо способствовать продвижению вашего сайта, если использовать их со знанием дела. Но они – лишь незначительная часть общего комплекса мер, так что не стоит ограничиваться только этим инструментом.
