Чтобы лучше разобраться в данной тематике, предлагаю начать с небольшого теоретического экскурса. Итак, что же такое LSI? Данный термин наверняка знаком каждому копирайтеру и SEO-специалисту. Но далеко не все понимают истинное значение этого понятия, а главное – зачем его вообще использовать. Получив ТЗ, авторы просто включают указанные слова в текст, не придавая этому особого смысла. Но на самом деле слова LSI крайне важны в копирайтинге.
Сам термин LSI или latent semantic indexing переводится как «скрытое семантическое индексирование». Даже из этого словосочетания уже можно понять, что фразы ЛСИ необходимы для того, чтобы Google мог быстро индексировать нужную страницу, а в идеале – чтобы система вывела ее в топ. Но это не единственное значение. О еще одном факте вы сможете прочитать чуть ниже. А сейчас стоит разобраться, какие же виды LSI существуют и как правильно их применять.
Основные типы LSI
Все применяемые в SEO-копирайтинге фразы ЛСИ можно поделить на два варианта:
- Синонимы – sLSI. Это слова, синонимичные к основному ключу. К примеру, если главный ключ в тексте – это «купить автомобиль», то среди синонимов могут встречаться слова «машина», «транспортное средство», «заказать», «приобрести» и т. д.
- Релевантные – rLSI. Это те слова и фразы, которые оптимальным образом подходят к главному ключу или описывают его. В примере с ключом «купить автомобиль» можно использовать следующие варианты – «пробег», «скорость разгона», «расход топлива», «двигатель», «клиренс» и пр. Также к rLSI можно отнести слова «недорого», «от производителя», «с гарантией качества» и т. п.
Чем чаще в тексте будут встречаться ЛСИ в обоих вариантах, тем больше шансов на то, что страница выйдет в топ.
Разумеется, что не все слова и фразы в тексте окажутся релевантными. Однако текстовых фрагментов, которые не соответствуют тематике, необходимо стараться избегать. Здесь можно привести такой пример.
- В текстах про автомобили часто можно увидеть фразы такого типа – «прокатиться с ветерком», «цвет вечернего неба», «не слышно никаких лишних шумов и звуков» и т. д. Они, несомненно, украшают текст, однако напрямую с самой темой не связаны. Из-за их наличия релевантность всего текста падает, а шансы на его вывод в топ снижаются.
Оптимальным для продающих текстов является такой вариант – использование ключей в Title и Description, применение минимального количества ключевых фраз в тексте с дополнением их большим количеством LSI разного типа.
Зачем использовать LSI?
Часть информации об ЛСИ вы уже успели прочитать, а теперь пришло время рассказать о самом главном. Благодаря использованию синонимов и других релевантных фраз в тексте системе Google становится проще распознать истинную тематику страницы. В результате поисковик начинает выдавать ее не только при введении ключевого запроса, но и каждый раз, когда пользователь ищет соответствующий продукт, но вводит другие слова. Проще разобраться с этим, посмотрев на пример:
- Допустим, на странице интернет-магазина представлен металлический электрочайник. И именно это словосочетание является главным ключом. Однако при написании описания товара копирайтер использовал синонимы и релевантные слова – «электрический чайник из металла», «чайник из стали», «чайник электро», «чайник из нержавеющей стали», «чайник 1000 Вт», «чайник с подставкой», «серый электрический чайник» и пр. Также в обязательном порядке он включил в текст слова «купить», «заказать», «с доставкой», «по Украине (или в отдельных городах)» и т. д. Благодаря всему этому страница начала попадать в выдачу независимо от того, в какой именно форме пользователь ввел запрос – например, «чайник электрический в Украине», «купить чайник из стали» и т. п. Как результат, продажи данного конкретного чайника выросли.
Не стоит забывать и о такой ситуации, когда главный ключ может быть интерпретирован по-разному. Например, в магазине продается детский игрушечный замок для принцессы Барби, а ключ звучит как «купить замок». При этом в качестве ЛСИ использованы слова «игрушка», «из пластмассы», «на 2 этажа», «для Барби», «с открывающимися дверями и окнами» и пр. Благодаря наличию таких фраз Google начинает понимать, что речь идет действительно об игрушечном замке, а не об аксессуаре для запирания дверей.
В итоге страница выдается тем пользователям, которые хотят приобрести игрушку, а не дверной замок. Это снижает количество посетителей, которые проводят на сайте меньше 10 секунд, качественно отфильтровывает целевую аудиторию. Все больше пользователей переходят в магазин и выполняют целевое действие – а это и есть главная задача профессионального копирайтинга.
Как правильно включать ЛСИ в текст?
Наверняка каждый копирайтер, желающий улучшить качество своих текстов, уже успел задаться вопросом – а как же правильно подбирать и использовать LSI? На самом деле каких-то сложных алгоритмов здесь не предусмотрено. Можно использовать несколько простых советов:
- Стараться как можно шире раскрыть тему, используя достаточное количество эпитетов, описывающих продукт. Надо назвать все характеристики, описать внешний вид и полезные свойства.
- Использовать в тексте сопутствующие фразы из выдачи в поисковике. Для этого можно просто ввести ключ в строку поиска, прокрутить страницу вниз и обратить внимание на список под названием «Связанные запросы».
- Применить специальные генераторы, которые автоматически подбирают хвосты к ключам, а также LSI.
В целом, можно воспользоваться и одной универсальной рекомендацией – писать текст без отклонения от основной темы, делая его читабельным и интересным, не использовать воду и большое количество вводных слов, стараться заменять ключи разнообразными синонимами. Если текст окажется действительно качественным, то он не только будет выдаваться в топе благодаря ЛСИ – на это также благоприятно повлияет количество посещений и целевых действий, которое обязательно увеличится. Кроме того, сам сайт получит высокий уровень доверия от пользователей, а значит – его эффективность и прибыльность вырастут.
Теперь абсолютно очевидным стало то, что пренебрегать требованием использовать максимально возможное количество LSI не стоит. Это не простой пункт в ТЗ, а уже готовая рекомендация, как сделать будущий текст действительно качественным и продающим.
