Без рубрики

Сьогодні соціальні мережі, що раніше існували тільки для спілкування, перетворилися на серйозні рекламні майданчики. Це окремий світ, який живе за власними правилами, відповідно, і вимоги до копірайтингу тут інші. Текст у соцмережі є частиною продуманої стратегії просування бренду, діалогом між споживачем та продавцем.

Яку функцію виконують тексти в соцмережах

Допис у соцмережі – це не джерело корисної інформації. Ми гортаємо стрічку, щоб швидко і не напружуючись отримати порцію веселощів, знайти новий швидкий рецепт або магічну вправу для схуднення за тиждень. А часто – просто від нудьги чи за звичкою. Тобто першочергове завдання тексту в соцмережі – викликати у користувача емоцію та отримати зворотний зв’язок.

Можна умовно розділити тексти для соцмереж на групи:

  1. Рекламні: огляд новинок, порівняння, описи продуктів або послуг.
  2. Брендовані: історія створення та філософія бренду, знайомство з командою, корпоративне життя, досягнення.
  3. Які залучають: конкурси, опитування, гумор, розіграші призів.
  4. Навчальні: інструкції, чек-листи, спростування міфів, цікаві факти.

СММ-тексти мають залучати нових потенційних покупців та підвищувати продажі, це їхнє основне завдання.

У чому відмінність від звичайних SEO-текстів

Тексти в соцмережах насамперед лаконічні, зазвичай від пари сотень до максимум двох тисяч знаків. Вони мають бути інформативними, захоплюючими, написаними мовою вашої ЦА і обов’язково містити заклик до дії, прямий чи прихований. Оскільки текст дуже короткий, він має містити лише одну ключову думку.

Незважаючи на те, що Фейсбук та Інстаграм зараз тісно пов’язані, тексти для кожного з цих майданчиків трохи відрізнятимуться.

Копірайт в Інстаграмі

Йому притаманні насамперед емоційність, легкий дружній тон та лаконічність. Тексти зазвичай бувають не більше, ніж 20-40 слів. Що потрібно від копірайтера, який веде рекламний обліковий запис в Інстаграмі:

  • постійно бути в темі, знати тренди;
  • креативність, здатність створювати «вірусні» пости;
  • неймовірна працездатність – писати потрібно постійно, а якщо копірайтер веде кілька акаунтів, то іноді одночасно на абсолютно різні теми;
  • естетичний смак, оскільки підбирає картинки до поста найчастіше саме копірайтер, хоча буває навпаки – текст створюється під певну картинку;
  • досконале знання своєї цільової аудиторії – її переваг, проблем;
  • вміння писати доступною ЦА мовою, потрапляти в tone-of-voice.

Завдання копірайтера – в лічені секунди привабити та утримати користувача, щоб він не просто почитав допис, а перейшов в аккаунт або зробив іншу необхідну дію – лайк, коментар, репост, підписку. На допомогу тексту приходять картинка, звуковий ряд, смайли, незвичайне оформлення.

Інстаграм-копірайтер не може собі дозволити тривалих пауз у роботі – дописи мають публікуватися часто, мінімум 2-3 рази на тиждень. Тут не можна розраховувати на натхнення чи раптовий приплив працездатності, доводиться писати або регулярно «сьогодні на сьогодні», або відразу на 2-3-4 тижні наперед за контент-планом.

Копірайт у Фейсбуці

На відміну від Інстаграма, користувачі Фейсбуку цілком лояльні до довгих текстів. Тут дуже добре заходять різноманітні життєві історії, розіграші, акції. Як і в Інстаграмі, коментарі та репости підвищують рейтинг публікації та кількість показів. Тому пишемо так, щоби спровокувати читача на будь-яку реакцію. Звичайно, краще, якщо коментарі позитивні, а й негативні добре працюють – піднімають текст у видачі. Головне у відповідях на такі коментарі не вдаватися до негативу, зберігати ввічливий та доброзичливий тон.

Хто такий СММ-копірайтер?

Чи потрібно бути професійним копірайтером, щоби писати хороші тексти для Інстаграма чи Фейсбука? Не обов’язково. SEO-копірайтер має вміти добре писати і потрапляти в ТЗ, знати ази HTML та іноді підбирати картинки, оскільки він зазвичай працює у зв’язці з редактором, маркетологом, дизайнером тощо. Хороший СММ-копірайтер – це спеціаліст широкого профілю. Він має вміти користуватися застосунками для обробки фото та відео, знати специфіку СММ, розуміти, як працюють ці майданчики, відчувати потреби цільової аудиторії. Потрібно вміти потрапити коротким текстом прямо в ціль – вгадати біль клієнта чи його мрію, потребу.

Як писати тексти для соцмереж

Загалом, щоб написати працюючий текст для соцмереж, достатньо писати за певними схемами:

  1. АIDA: привернути увагу, зацікавити, викликати бажання купити, спонукати до дії;
  2. Танцюємо від проблеми. Вказуємо на проблему, актуальну для користувача, і відразу пропонуємо рішення.
  3. Продаж проблеми та рішення. Дуже схоже на попередню схему, але ми розповідаємо про проблему, про яку читач раніше не знав, і про те, як наш продукт її вирішує.
  4. Проблема, її вирішення та робота з запереченнями. Користувач апріорі недовірливий. Коли він бачить спробу щось йому продати, у нього виникає безліч заперечень, а завдання копірайтера – опрацювати кожне з них.

З чого почати? Спробуйте один із запропонованих нижче варіантів:

  • провокація – видати спірне твердження, з яким читач не згоден;
  • питання – люди найчастіше не проти поділитися своєю думкою;
  • відгук – це викликає довіру;
  • персоналізація – щоб читач асоціював текст із собою;
  • факт, результат – це добре працює для корпоративної сторінки.

Але не забувайте, що на різних аудиторіях спрацьовують інші прийоми.

Як можна зіпсувати текст

Те, що текст для соцмереж короткий, зовсім не означає, що його легко написати. Ось найпоширеніші помилки у написанні СММ-текстів:

  • неправда від початку;
  • суха наукова мова;
  • надто явна реклама;
  • стиль тексту «життєрадісний ідіот»;
  • шаблонність слів та фраз.

Перш ніж публікувати текст, його потрібно перевірити на наявність помилок та читабельність. Потрібно, щоб текст було легко вимовляти. Якщо, читаючи вголос свій витвір, ви затинаєтесь на кожному слові, це поганий текст. Пишіть наново.

Насамкінець варто сказати, що, незалежно від того, які тексти створює копірайтер – для лендингів, соцмереж або серйозних інформаційних ресурсів – він повинен писати від душі. Ми в студії текстів Грамотій знаємо це, як ніхто інший.

Залишити відповідь

Your email address will not be published. Обов'язкові поля помічені із *

Post comment