Сфера SEO подвержена бесконечным изменениям, ведь на нее влияет множество факторов: требования поисковых систем и новые алгоритмы, преобразования в социуме, поведение пользователей и многое другое. Тем, кто работает в SEO или продвигает свой сайт самостоятельно, все эти изменения нужно постоянно отслеживать.
Мы провели сравнительный анализ трендов 2021 и 2022 года и кратко изложили, как изменился подход к продвижению сайтов за истекший год. А также попробовали спрогнозировать, что будет актуально в 2023 году.
Контент
Что ж, он по-прежнему является одним из ведущих факторов, влияющих на продвижение вашего сайта. Держим курс на пользователя – наполняем сайт нужной и интересной информацией. Не забываем про актуальность и регулярно обновляем контент. Это значит, что мы не просто меняем дату публикации, а именно постим новое: выкладываем свежую версию ПО, обзоры новинок, техническую информацию, освежаем разделы новостей и FAQ, ведем блог и так далее. Регулярное обновление контента имеет еще один плюс – повышение рейтинга.
Лонгриды все еще востребованы, а если такой формат уместен на вашем сайте, пользуйтесь им для привлечения трафика. Только помните о том, что текст должен быть структурированным, читабельным, интересным, по возможности – с изображениями или инфографикой, так легче воспринимается объемный материал. Чтение длинных текстов продлевает время нахождения пользователя на сайте, что положительно влияет на ранжирование.
Голосовой поиск и по изображению
Количество пользователей, осуществляющих поиск не через текстовый запрос, а голосом или по картинке, стало еще больше и продолжает расти по сравнению с 2021 годом. Это напрямую связано с темпом жизни – мы стремимся делать все быстро и оптимизировать все процессы.
Анализируем, как отличается голосовой запрос от текстового, а потом соответствующим образом меняем контент, используя низкочастотные запросы. Для поиска по картинкам все изображения на вашем сайте должны соответствовать требованиям поисковых систем:
- иметь высокое качество;
- соответствовать контексту страницы;
- иметь атрибут alt (текстовое описание) на тот случай, если картинка не загрузится, а также для возможности просмотра контента людьми с дефектами зрения;
- быстро подгружаться и адаптироваться к типу устройства – планшет, смартфон, ноутбук.
Большим преимуществом станут уникальные изображения – сделанные специально для вашего сайта фото, собственная инфографика.
Технические параметры сайта
Если ваш сайт выглядит, как конфетка, но при этом имеет запутанную структуру, а страницы грузятся по несколько минут, второй раз пользователь к вам не зайдет. Никому не нужны сложный и вычурный дизайн, десятки страниц с повторяющейся информацией и битыми ссылками. Пользователь хочет видеть простую и логичную структуру, быструю загрузку, возможность попасть на необходимую страницу с помощью внутренних ссылок.
Следите за техническим здоровьем вашего ресурса, наполняйте его качественным контентом, и позаботьтесь о безопасности данных – перейдите на https, регулярно проверяйте сайт и донорские страницы на наличие вирусов и XSS-уязвимостей.
Поскольку все большее количество людей осуществляет поиск в интернете с мобильных устройств, адаптивность сайта становится насущной необходимостью.
Для ускоренной индексации попробуйте встроить в код протокол Index Now. Этот протокол уведомляет поисковую систему обо всех изменениях, происходящих на сайте.
Ссылочная масса
Наращивание ссылочной массы – очень важный этап в продвижении сайта. Но делать это нужно постепенно, на постоянной основе и очень вдумчиво. Учитывая, что требования к качеству обратных ссылок только возрастают, выбирайте доноров с хорошей репутацией и по возможности в вашей или смежной тематике. Следите за тем, чтоб выбранные сайты не находились под санкциями поисковых систем, не были заражены вирусами или перенасыщены рекламой. Не поленитесь проанализировать ссылочный профиль самых сильных конкурентов.
Продвижение с помощью видео
Видеоконтент в большинстве случаев гораздо более информативен, чем текстовый, многие пользователи предпочитают именно видеоформат. Этот факт, а также неуклонно растущая популярность YouTube и TikTok говорят о целесообразности продвижения сайта с помощью видеороликов. Для этого нужно использовать:
- ключевые слова в названии и описании ролика;
- хэштеги с релевантными словами;
- субтитры, которые можно добавить к ролику и внедрить в них ключи;
- микроразметку и ссылки на конкретное место в роликах для YouTube.
Разумеется, видеоконтент должен соответствовать тематике вашего сайта.
Алгоритмы Google
Поисковые системы развиваются и постоянно выпускают новые алгоритмы. В 2019 Google анонсировал поисковый алгоритм BERT, что можно дословно перевести, как «двунаправленная нейронная сеть кодировщик». Этот алгоритм был создан для более расширенного анализа поискового запроса в виде предложения (с учетом контекста). Чтобы оптимизировать сайт под этот алгоритм, стоит поработать с его структурой и архитектурой, расширить семантику, повысить качество контента.
В начале 2022 года вышел новый, еще более интересный и мощный алгоритм – MUM (многозадачная унифицированная модель), работающий на основе ИИ. Его цель – упростить для пользователя процесс поиска информации. Этот алгоритм умеет анализировать картинки, сложные запросы и выдавать максимум разнообразной информации в ответ. Оптимизировать контент под MUM поможет внедрение на сайт микроразметки, размещение качественных текстов – интересных, грамотных, полезных, не перенасыщенных ключами.
Еще один алгоритм от Google, который стоит учитывать при продвижении, – LaMDA. Это уже голосовые запросы, как результат – попытка выстроить диалог с пользователем.
Featured Snippets
Очередная разработка Google – информационные блоки для максимально быстрого и простого ответа на запрос пользователя. Использование сниппетов улучшает показатель взаимодействия ресурса с пользователем и увеличивает органический трафик.
Инструменты Google
Google постоянно разрабатывает новые сервисы и инструменты и улучшает старые. Выделить время и познакомиться с ними – хорошее решение, многие из них могут быть весьма полезны. Например, хорошо известный и обновленный в 2022 году Google Analytics. На смену Google My Business приходит Business Profile. А еще есть такой интересный сервис, как Google Discover – нечто вроде онлайн-журнала, который выдает контент, подобранный на основе ваших интересов. Пользователю он будет интересен и полезен, а владельцу сайта поможет получить дополнительный трафик.
Все вышеперечисленное – перспективные направления, которые, по нашему мнению, будут актуальны и в нынешнем году, и получат развитие в дальнейшем.
Конец 2022 и начало 2023 года привнесли в сферу SEO весьма специфический нюанс – работу в условиях плановых и аварийных отключений электроэнергии. В связи с этим настоятельно рекомендуем позаботиться о том, чтобы ваш сайт базировался на надежном сервере, защищенном от аварийных отключений.
Ну а самой интригующей новостью 2023 года стал, несомненно, ChatGPT. Этот удивительный бот генерирует тексты, почти неотличимые от написанных человеком. В связи с чем у сеошников назревает вопрос: смогут ли поисковики разобраться, какие тексты написаны людьми, а какие созданы ботом? И как это отразится на продвижении в будущем? Ведь уже есть прецедент, когда на конкурсе фотографий первое место заняла картинка, сгенерированная нейросетью. Чтобы узнать ответы на эти и другие вопросы, читайте нас, Грамотей всегда в курсе новых трендов.
