Количество людей, которые ежедневно пользуются голосовым поиском, стремительно растет, особенно этот формат популярен среди подростков и молодежи. Отчасти это связано с переходом от десктопных устройств к мобильным гаджетам. К тому же, голосовой набор быстрее и удобнее, оставляет руки свободными и не требует сосредоточенности на экране. Оптимизация сайта под голосовые запросы – это ориентация на будущее и способ привлечь еще больше пользователей, а также вполне реальный шанс выйти на первые позиции в поисковой выдаче.
Специфика голосовых запросов
Попробуйте произнести фразу «Окей, Гугл, рюкзак купить Киев». Звучит странно и некомфортно, правда? ) Голосовые запросы максимально приближены к разговорной речи, по форме и построению они отличаются от текстовых:
- Длина: текстовый запрос может состоять из 2-3 слов, голосовой из 5-7 и более.
- Логичность: голосовой запрос максимально приближен к разговорной речи, в нем присутствуют вопросительные слова – что, как, где, сколько и так далее.
- Локальность: все большее количество пользователей выстраивают поиск по принципу «рядом со мной».
При вводе запроса голосом нет привычных подсказок от поисковой системы, поэтому формулировка становится максимально точной.
Зачем это нужно?
Преимущества SEO-оптимизации под голосовые запросы очевидны. Вы получаете дополнительный источник трафика с перспективой роста потока, больше переходов на сайт, особенно если вы владелец локального бизнеса.
Улучшение поведенческих факторов, удобство для мобильных пользователей, повышение конверсии за счет оптимизации ресурса под низкочастотные запросы – все это положительно скажется на ранжировании вашего сайта.
Кому это нужно?
Адаптация такого рода пойдет на пользу любому сайту, но для некоторых это особенно актуально. Такая SEO-оптимизация пригодится:
- представителям локального бизнеса – салонам красоты, магазинам, отелям, частным клиникам и так далее;
- сервисам доставки, аренды авто, службам такси;
- учреждениям из сферы развлечений;
- интернет-магазинам;
- ресурсам с различным контентом – книгами, музыкой, информационным сайтам.
Для десктопных устройств голосовой поиск не столь актуален, да и категорию людей, по различным причинам не использующих голосовые запросы, со счетов сбрасывать не стоит.
Как это сделать?
Ускорение сайта. Скорость загрузки сайта и оптимизация под мобильные устройства положительно влияют на ранжирование в поиске. Постарайтесь максимально облегчить сайт – быстрая загрузка с мобильных устройств будет в этом случае предпочтительнее красивого дизайна с массой фото.
Локальность. Зарегистрируйтесь в Google My Business, прикрепите актуальные фото, информацию о компании, отзывы.
Лонгтейлы (на эту тему у нас есть соответствующая статья). Добавление на сайт длинных ключевых запросов увеличит приток именно целевой аудитории. Адаптируйте контент к разговорной речи, используйте LSI.
Блоки с ответами (featured snippets). Сформулировав короткие (примерно на 30 слов) ответы на возможные запросы пользователей, вы значительно увеличиваете свои шансы попасть в нулевую строку поисковой выдачи. Поисковик отдает предпочтение более коротким ответам.
FAQ на сайте. Выдача по голосовому поиску со страниц «вопрос-ответ» происходит в полтора-два раза чаще, чем по текстовому.
Что еще поможет сайту попасть в топ выдачи по голосовым запросам:
- домен возрастом более года;
- семантическая разметка на страницах сайта, HTTPS-протокол;
- популярность страницы в соцсетях – чем чаще ею делятся, тем лучше;
- достаточно длинные тексты – от 2000 символов
Для поисковых систем пока не имеет решающего значения, оптимизирован ваш сайт под голосовые запросы, или еще нет. А вот на продвижение вашего бизнеса это может повлиять. Эта ниша пока еще недостаточно изучена и дает массу возможностей для экспериментов. Но, как и везде, у первопроходцев гораздо больше шансов оказаться на вершине. Так что рекомендуем следить за развитием этого тренда, чтобы не упустить хорошую возможность получить дополнительную прибыль.
