Каждый из нас бесчисленное количество раз вбивал в поле поиска (про волшебную фразу «Окей, Гугл, …» поговорим в другой раз) определенные слова. Мы расскажем, как сделать так, чтобы ваш пользователь нашел вас. Причем нашел быстро, а не в результате долгого и утомительного серфинга. Надеемся, что после этой статьи магия поисковых систем станет для вас чуть более понятной. А для кого-то, возможно, наш блог будет подспорьем в продвижении своего сайта.
Для чего вообще нужны ключи?
Смысл ключевых слов в том, чтобы покупатель мог найти нужный товар, а продавец – успешно продвигать свой сайт. Можно сказать, что ключевой запрос – это решающий фактор, благодаря которому происходит встреча покупателя и продавца. Из ключевых слов состоит так называемое семантическое ядро сайта.
Именно благодаря правильно подобранным ключам ваш сайт поднимается в поиске и вас увидят. Если ключи подобраны некорректно, есть риск впустую слить рекламный бюджет.
Градация ключей по частотности
Как обычно происходит поиск в Гугле? Вы вводите 2-3 слова, например, «велосипед купить киев», и поисковик выдает вам 2,5 миллиона результатов. Это высокочастотный ключевой запрос. В топ-10 в этом случае попадают только очень раскрученные сайты по продаже велосипедов с большим рекламным бюджетом.
Давайте попробуем усложнить задачу и забьем в поиск «велосипед cannondale купить киев». Что получилось? Ух ты, результатов сразу стало в 10 раз меньше! Это значит, что такой ключевой запрос имеет среднюю частотность, а в топ-10 Гугл выдаст наиболее раскрученные сайты, которые продают велосипеды именно этой марки.
Мы можем еще больше сузить поиск и вбить конкретную модель, например, «велосипед cannondale trail 5 купить киев». В этом случае мы получим еще примерно в 10 раз меньшую частотность. Вот это и будет long-tail или ключ с длинным «хвостом», состоящий из 5-8 слов. В нем все слова «хвоста» связаны по смыслу с основным запросом.
Можем пойти еще дальше, вот так: «велосипед cannondale trail 5 акция купить киев». И Гугл выдает каких-то 9000 результатов, а мы сокращаем время поиска до минимума, сразу получая именно то, что нам нужно.
Уточняя запрос еще больше, мы можем добиться частотности на уровне 1-5 показов.
Любопытный факт: на самом деле основное значение имеет не длина ключа, а его точность. Так что точный низкочастотный запрос из одного слова мы тоже можем отнести к «семейству длиннохвостых».
Категории ключей long-tail
Условно такие запросы можно разбить на тематические, дополняющие и смешанные. Тематические максимально точно отвечают требованиям пользователя, на их основании можно строить стратегию продвижения страницы. Они характеризуются детальностью, точностью интента (это запрос, отображающий цель поиска), некоторой сложностью формулировок.
Дополняющие могут относиться к одной или нескольким широким темам, при этом конкуренция по выдаче будет выше. Такие запросы целесообразно использовать в связке с высокочастотными и среднечастотными.
Смешанные, как следует из названия, могут иметь отношение как к конкретной узкой теме, так и к нескольким, имеющим нечто общее.
Чем же удобен низкочастотный запрос?
Распространенная ошибка многих маркетологов – считать, что низкочастотные запросы не годятся для успешного продвижения сайта. Подавляющее большинство в основу продвижения ставит именно высокочастотные запросы (смотрим пример выше про велосипеды).
А на самом деле с помощью LT-ключей достаточно легко войти в топ-10, поскольку их использование позволяет снизить конкуренцию по выдаче в поиске. Еще один плюс – ускоренная индексация страницы поисковыми системами.
О чем говорит точный запрос от пользователя? О том, что он уже знает о конкретном товаре, определился с выбором и имеет намерение его приобрести. То есть он четко попадает в вашу целевую аудиторию.
Длинные ключи оптимальны для информационных ресурсов, а также для оптимизации разделов со статьями на коммерческих сайтах. К таким разделам можно отнести блоги, технические описания и прочую полезную информацию.
Достаточно продумать (или поискать в интернете) возможные вопросы ваших пользователей, а затем ответы на них в виде точных ключей вставить в информационные тексты на сайте. Рост трафика при таком подходе обеспечен.
Еще одна сфера применения LT-ключей – анализ конкурентов.
Где брать длинные ключи?
Вариантов подбора работающих низкочастотных запросов достаточно много. Самый элементарный, но не очень быстрый и удобный – воспользоваться подсказками от Гугла, когда вы начинаете вводить запрос. А еще Гугл предлагает несколько инструментов для подбора ключей: Keyword Tool, Autocomplete Tool, Google Autosuggest. Помимо них, есть еще популярные онлайн-сервисы Semrush, Serpstat, Ahrefs, Yoast Seo и другие.
Рекомендуем также заглянуть в Google Search Console и открыть вкладку «Эффективность». Там можно найти готовые запросы, в том числе и низкочастотные, которые определяют ранжирование вашего сайта.
Резюмируем: низкочастотные ключи – удобный и результативный инструмент продвижения. Разные виды LT-ключей требуют различных сценариев продвижения. Для их эффективного применения нужно провести некоторую аналитическую работу и разобраться в принципе действия поисковых систем.
