Помните время, когда сайты выводили в топ при помощи огромного количества ключевых слов? Интернет был наводнен текстами, которые просто невозможно было читать. Никто не задумывался о том, чтобы вписывать ключи органично, целью было просто вставить в текст как можно большее их количество.
Но, к счастью, SEO развивается, алгоритмы поисковиков совершенствуются. Ключевые слова по-прежнему необходимы для продвижения сайта и повышения его позиции в поисковой выдаче. Только теперь перед копирайтерами стоит задача писать тексты «для людей», интересные, полезные, но при этом содержащие заданное количество ключей.
Вхождения ключей
Ключи можно вписывать в разной форме, тут многое зависит в первую очередь от клиента. От того, как он выстраивает стратегию продвижения своего сайта, какие требования прописываются в техзадании для копирайтера, насколько опытные SEO-специалисты у него работают. Рассмотрим несколько наиболее распространенных вхождений ключевых слов.
Прямое
Ключевые слова вписываются именно в том виде и порядке, в котором указаны в ТЗ. Это может выглядеть, как «купить кофе арабика в зернах» или же «арабика купить киев». Требование вписать большое количество ключей, да еще и корявых, в прямом вхождении – ночной кошмар копирайтера. Далеко не каждый такой ключ можно органично вписать, не испортив безнадежно текст. А учитывая капризность и привередливость нынешнего читателя, есть риск, что читать это «произведение» никто не станет. Соответственно, и рейтинг сайта будет далек от желаемого.
Разбавленное
В этом варианте ключевые слова можно разделять двоеточиями, тире, запятыми, а также вспомогательными словами – обычно это указано в техзадании, а если нет, стоит уточнить у заказчика. Ключи в разбавленном вхождении выглядят естественно, лучше воспринимаются читателем, а заодно не добавляют вам головной боли при проверке сервисами типа Тургенев и Главред. Идеальный вариант, с которым работать легко и приятно.
Морфологическое
Вот тут вариантов изменения ключей несметное множество – слова в них можно переставлять местами, склонять, делать из существительного прилагательное и так далее. Использование ключевых фраз в морфологическом вхождении снижает показатель заспамленности и значительно улучшает качество контента.
Обратное
Простой, но эффективный способ. Заключается в перестановке слов в ключевой фразе таким образом, чтобы получить наиболее естественный вариант.
Использование LSI-ключей
Чем активнее совершенствуются алгоритмы поисковых систем, тем большую популярность приобретает именно этот способ работы с ключевыми словами. Суть его состоит в подборе к основным ключам ассоциативных слов и фраз, соответствующих тематике текста. Контент получается насыщенным полезной читателю информацией, повышается его релевантность. Именно такие тексты поисковые системы предпочитают выдавать в ответ на запрос пользователя.
Объединение ключей
Если заказчик в ТЗ прописывает много однотипных ключевых фраз, да еще и просит вписать их в текст небольшого объема, есть риск на выходе получить совершенно нечитабельный текст с повышенными показателями заспамленности. В этом случае лучше обсудить с заказчиком, можно ли объединить несколько тематических ключей в один. При помощи этого приема снижается заспамленность, текст становится легче для восприятия, уменьшается риск попасть под санкции.
Чтобы текст читался с удовольствием
Помимо умения красиво вписывать ключи, копирайтеру, который хочет создавать по-настоящему хороший контент, стоит помнить еще о нескольких моментах:
- Не вставляйте ключи в две соседние фразы, старайтесь распределять их равномерно по всему тексту.
- Не просто подгоняйте текст под требуемые заказчиком ключевые слова – насыщайте его смыслом, делайте его интересным и полезным для пользователя. В противном случае ваша работа не принесет ожидаемого результата.
- Старайтесь обязательно учитывать тип контента – информационный, развлекательный, продающий, а также целевую аудиторию и общую стилистику ресурса, для которого вы пишете.
Задача автора – написать такой текст, который не только удовлетворит заказчика, но и понравится целевой аудитории и окажет на нее нужное воздействие.
Что нельзя делать ни в коем случае
Существуют изжившие себя методы работы с ключами, которые принесут только вред, например:
- использование слишком большого количества ключей – сайт может попасть под санкции за переспам;
- замена отдельных букв в словах цифрами или аналогичными буквами в английской раскладке – опять же возникает риск попасть под санкции от поисковиков;
- разделение ключевых слов точками, вопросительными или восклицательными знаками – в этом случае ключ будет разбит на отдельные части, потеряет смысл, а поисковик не сможет его идентифицировать.
Бывает, что в техзадании все требования заказчика изложены максимально подробно, но вы понимаете, что они не лучшим образом отразятся на качестве готового текста. Если возникла такая ситуация, обсудите это с заказчиком, объясните риски и предложите альтернативные варианты. Возможно, он признает вашу правоту и пойдет навстречу. Если же нет – в любом случае вы попытались сделать текст более читаемым, а ответственность за результат теперь несет заказчик.
Хорошего SEO-копирайтера от посредственного отличает не только умение органично вписать ключи, но и стремление сделать свою работу максимально качественно, так, чтобы самому не было за нее стыдно.
Мы в студии текстов Грамотей не просто влюблены в свою работу – мы стремимся к совершенству.
