Без рубрики

Пам’ятаєте часи, коли сайти виводили у топ за допомогою величезної кількості ключових слів? Інтернет був затоплений текстами, які просто неможливо було читати. Ніхто не замислювався про те, щоб вписати ключі органічно, метою було просто вставити в текст якнайбільшу їх кількість.

Але, на щастя, SEO розвивається, алгоритми пошукових систем удосконалюються. Ключові слова, як і раніше, необхідні для просування сайту та підвищення його позиції в пошуковій видачі. Тільки тепер перед копірайтерами стоїть завдання писати тексти «для людей» – цікаві, корисні, але при цьому із вмістом заданої кількості ключів.

Входження ключів

Ключі можна вписувати в різній формі, тут все залежить в першу чергу від клієнта. А саме від того, як він вибудовує стратегію просування свого сайту, які вимоги прописуються в техзавданні для копірайтера, наскільки досвідчені SEO-фахівці у нього працюють. Розглянемо кілька найпоширеніших входжень ключових слів.

Пряме

Ключові слова вписуються саме в тому вигляді та порядку, в якому вони вказані у ТЗ. Це може виглядати, як «купити каву арабіка в зернах» або «арабіка купити київ». Вимога замовника вписати велику кількість ключів, та ще й кострубатих, у прямому входженні – нічний жах копірайтера. Не кожен такий ключ можна органічно вписати, не зіпсувавши безнадійно текст. А враховуючи примхливість та вибагливість нинішнього читача, є ризик, що читати цей «витвір» ніхто не стане. Відповідно, і рейтинг сайту буде далеким від бажаного.

Розбавлене

У цьому варіанті ключові слова можна розділяти двокрапками, тире, комами, а також допоміжними словами – зазвичай це зазначено в техзавданні, якщо ж ні, варто додатково з’ясувати це в замовника. Ключі в розведеному входженні виглядають природньо, краще сприймаються читачем, а також не додають вам головного болю під час перевірки сервісами типу Тургенєв і Главред. Ідеальний варіант, з яким працювати легко та приємно.

Морфологічне

Ось тут варіантів зміни ключів безліч – слова в них можна переставляти місцями, схиляти, зробити з іменника прикметник і таке інше. Використання ключових фраз у морфологічному входженні знижує показник заспамленості, робить текст живим та читабельним.

Зворотнє

Дуже простий, але дієвий метод. Полягає в перестановці слів у ключовій фразі таким чином, щоб отримати найбільш прийнятний варіант.

Використання ключів LSI

Чим активніше вдосконалюються алгоритми пошукових систем, тим більшої популярності набуває саме цей спосіб роботи з ключовими словами. Суть його полягає у тому, щоб дібрати до основних ключів асоціативні слова та фрази, що відповідають тематиці тексту. Контент виходить насиченим корисною для читача інформацією, підвищується його релевантність. Саме такі тексти пошукові системи вважають за краще видавати у відповідь на запит користувача. 

Об’єднання ключів

Якщо замовник у ТЗ прописує багато однотипних ключових фраз, та ще й просить вписати їх у текст невеликого обсягу, є ризик на виході отримати абсолютно нечитабельний текст із підвищеними показниками заспамленості. Краще обговорити із замовником, чи можна об’єднати кілька тематичних ключів в одну фразу. За допомогою цього прийому знижується заспамленість, текст стає легшим для сприйняття, зменшується ризик потрапити під санкції.

Щоб текст читався із задоволенням

Крім вміння майстерно вписувати ключі копірайтеру, який хоче створювати справді цінний контент, варто пам’ятати ще про декілька важливих моментів:

  1. Не використовуйте ключі в двох сусідніх фразах, намагайтеся рівномірно розподіляти їх по всьому тексту.
  2. Не просто підганяйте текст під необхідні ключові слова – робіть його змістовним, цікавим і корисним для користувача. В іншому випадку ваша робота не дасть очікуваного результату.
  3. Намагайтеся обов’язково враховувати тип контенту – інформаційний, розважальний, для продажу, а також цільову аудиторію та загальну стилістику ресурсу, для якого ви пишете.

Завдання автора – написати такий текст, який не тільки задовольнить замовника, а й сподобається цільовій аудиторії та буде впливати на неї належним чином.

Що не можна робити в жодному разі

Існують методи роботи з ключами, що вже не доречні та лише шкодять, наприклад:

  • використання занадто великої кількості ключів – сайт може потрапити під санкції за переспам;
  • заміна окремих літер у словах цифрами чи аналогічними літерами в англійській розкладці – знову ж таки виникає ризик потрапити під санкції від пошукових систем;
  • поділ ключових слів крапками, знаками запитання або знаками оклику – в цьому випадку ключ буде розбитий на окремі частини, втратить сенс, а пошуковик не зможе його ідентифікувати.

Буває, що в техзавданні всі вимоги замовника викладено максимально докладно, але ви розумієте, що вони вони вони негативно вплинуть на якість готового тексту. Якщо виникла така ситуація, обговоріть це із замовником, поясніть ризики та запропонуйте альтернативні варіанти. Можливо, він визнає вашу правоту і піде назустріч. Якщо ж ні – у будь-якому випадку ви спробували зробити текст більш адекватним, а відповідальність за результат тепер несе клієнт.

Гарного копірайтера від посереднього відрізняє не лише вміння органічно вписати ключі, а й прагнення зробити свою роботу максимально якісно, так, щоб і самому не було соромно за неї.

Ми в студії текстів Грамотій не просто закохані у свою роботу – ми прагнемо досконалості.

Залишити відповідь

Your email address will not be published. Обов'язкові поля помічені із *

Post comment