Живучи в сучасному світі, ми вже звикли до того, що багато процесів стають автоматизованими. Для нас не є дивним той факт, що пилосос може самостійно пересуватися по квартирі, збираючи пил, а кондиціонер у будинку можна дистанційно включити зі смартфона за годину до приїзду додому.
Але що досі вражає та дивує, то це штучний інтелект. Важко повірити, що машина може навчатися самостійно, наближаючи свої здібності до людських. Але навіть якщо це так, чи може вона замінити людину у тій чи іншій сфері діяльності? Тут виникають сумніви. Особливо коли йдеться про творчі сфери, до яких по праву можна віднести копірайтинг.
Що являє собою AI-копірайтинг?
Нещодавно на просторах інтернету почав набирати популярність термін «автоматичний копірайтинг» або AI-копірайтинг. Він передбачає можливість написання текстів машинами, тобто штучним інтелектом, без участі реальних авторів. Приводом для відкриття нового напрямку стала популяризація автоматичних генераторів тексту. Спочатку вони використовувалися більше для розважальних цілей, але пізніше, після вдосконалення, почали застосовуватися для вирішення більш серйозних завдань. Отже, що таке «генератор контенту»?
Це поняття є досить узагальненим. Його використовують для позначення спеціальних програм, здатних створювати тексти за мінімальної участі людини або взагалі без неї. Сам алгоритм та особливості роботи подібного ПЗ можуть бути зовсім різними. Так само, як можуть відрізнятися і параметри готових текстових матеріалів. Найдосконаліші програми здатні видавати повноцінні тексти на кілька сторінок з урахуванням заданої тематики.
Простою мовою це можна пояснити так:
- Користувач задає програмі тему, вказує ключі або коротко описує основну ідею.
- Штучний інтелект опрацьовує такий запит і видає зв’язковий текст з урахуванням тематики.
Якщо програма продумана дійсно якісно, текст виходить читабельним і послідовним. Його цілком можна використовувати як «замальовки на тему». Але відкритим залишається питання – чи зможе такий матеріал підійти для використання у копірайтингу? Спробуємо розібратися.
AI-копірайтинг vs живий текст
Перше, на що потрібно зробити акцент, – текст, написаний автоматично, може містити ключі або навіть LSI, що оптимально відповідатиме SEO-вимогам. Проте в такому матеріалі не вдасться врахувати УТП товару чи послуги, психологію цільової аудиторії, а також можливість працювати із потенційними запереченнями. Звичайно, попадання можуть бути, і дуже якісні. Але в такому разі ми говоримо виключно про випадковість.
З огляду на це можна з упевненістю сказати, що автоматичний текст за своєю ефективністю в маркетингу залишається далеко позаду матеріалів, написаних живим автором.
Другий важливий момент – не завжди теми та ключі до них є однозначними. Наприклад, необхідно написати маркетинговий текст для магазину косметики з описом воску для брів, який також часто називають гелем, а в англійському варіанті він має позначення soap – «мило». Живий автор, особливо якщо він добре розуміється на темі, зможе досить детально та якісно описати продукт, пояснити його переваги та специфіку використання. Також йому вдасться використати прийоми, завдяки яким вдасться зацікавити цільову аудиторію та схилити потенційного клієнта до покупки. Що ж у цьому випадку зробить машина? Швидше за все, вона програє на етапі простого опису, тому що навіть не зможе використовувати всі необхідні синоніми, не кажучи вже про їхнє пояснення.
Існує і третій аспект. Досить часто копірайтерам доводиться проявляти фантазію та креатив у своїх текстах, а також проводити аналіз тенденцій ринку. Перед святами автори готують тексти про те, що подарувати чоловікові, сестрі, бабусі, колезі. Влітку підбирають актуальні трендові вбрання на пляж чи прогулянку. Напередодні Чорної п’ятниці обирають топ-10 найпопулярніших товарів в інтернет-магазинах. Чи може автоматична програма впоратися із таким завданням? Тут навіть і відповідати не треба. Очевидно, що ні.
Який із цього всього варто зробити висновок? Звичайно, сучасні технології – це дуже добре, адже завжди можна скористатися їх допомогою. Але і в цьому випадку AI-копірайтинг має стати саме помічником. Адже немає сумнівів, що він може стати в нагоді живому автору – коли потрібно швидко підготувати великий обсяг матеріалу, у випадку, коли ідеї вичерпалися, або ж хочеться отримати затравку для майбутньої статті тощо.Але використовувати машину як єдине джерело текстових матеріалів для інтернет-магазину, онлайн-сервісу, сайту виробничого підприємства і не лише – поки що недоцільно. Це призведе до величезних витрат, які не вдасться виправдати через відсутність ефективності.
