У буквальному перекладі longread означає довге читання, тобто текст обсягом від 5000 знаків, змістовний, корисний та цікавий для читача. За умови правильної подачі він може стати потужним маркетинговим інструментом для просування сайту.
Але не кожен довгий текст – лонгрід. Як так? Давайте розбиратися разом.
Що таке лонгрід?
Це – історія. Про що завгодно, але написана так, щоб хотілося читати до кінця. З монітора чи смартфона, у спокійній обстановці чи у дорозі, але – дочитати. До речі, саме з телефону довгі тексти сприймаються краще. Можливо, тому, що читання з телефону ми підсвідомо сприймаємо як розвагу.
Основні типи лонгрідів:
- портрет – історія про якусь людину, яка мотивує, викликає інтерес і бажання поділитися нею;
- репортаж – присвячений будь-якій події, який максимально докладно висвітлює її з усіх боків;
- реконструкція – погляд у минуле, відтворення історичного моменту у цікавій чи незвичайній формі, але обов’язково на основі достовірної інформації;
- аналітика – як бачимо з назви, такий лонгрід містить у собі аналіз будь-якої теми – події, галузі, групи товарів тощо, з використанням експертного контенту, таблиць та графіків, з посиланнями на першоджерела, написаний простою та зрозумілою для ЦА мовою;
- мультимедіа – тут на першому місці буде саме фото та відеоконтент, а текст швидше є допоміжною частиною;
- комерційний – розповідає про товар чи послугу, максимально повно розкриває всі його нюанси та переваги з метою зацікавити потенційного покупця;
- розслідування – зазвичай матеріал, присвячений скандальній або просто гучній події, в якому розповідь найчастіше ведеться від імені автора і докладно описує весь процес розслідування.
Лонгрид відрізняється від просто довгих текстів не стільки наявністю мультимедійного контенту, скільки підходом до створення. Тут є і чітко витриманий авторський стиль, і ретельно опрацьований матеріал, і всебічне розкриття теми.
Чим менше – тим краще?
З розвитком соцмереж довгі статті на якийсь час втратили популярність. Це пов’язано з багатьма факторами:
- розвиток соцмереж з їх короткими та простими текстами;
- прискорення темпу життя – нам здається, що читати ніколи;
- різні дослідження, які стверджують, що сучасний хомо сапієнс інформацію сприймає вже інакше і не в змозі подолати довгі тексти.
Частка істини в цьому є – кожне наступне покоління все далі відходить від класичного читання, оскільки є відео, соцмережі та аудіокниги. А звичка отримувати інформацію дозовано справді ускладнює сприйняття великого обсягу тексту, особливо якщо це не розважальний контент.
Частково зниження популярності лонгріда можна пояснити і тим, що пост для Інстаграму написати набагато простіше і швидше, в той часі як довга стаття вимагатиме від копірайтера не тільки більше робочих годин, але й глибшого вивчення теми. Багато авторів та замовників працюють саме за таким принципом.
Проте суперечки про доречність лонгріда не вщухають. Одні джерела дотримуються думки, що довгий текст злякає читача, інші – що об’ємні публікації не менш популярні серед користувачів мережі. І останнє неодноразово було підтверджено соціологічними дослідженнями.
Користь лонгріду
Лонгрід не є в повному сенсі текстом, що продає, проте, опосередковано впливає на зростання продажів – через залучення додаткового трафіку, підвищення довіри аудиторії. Чим ще він буде корисним для вашого сайту:
- демонструє роботам пошукових систем велику залученість;
- глибоке та всебічне розкриття теми говорить користувачеві про експертність сайту;
- тривале перебування користувача на сайті позитивно впливає на ранжування у пошукових системах;
- цікавий, захоплюючий та корисний контент сприяє виникненню довіри до бренду;
- лонгріди з чіткою та логічною структурою збільшують трафік та конверсію.
Цікавий нюанс – лонгрід може стати довго працюючим інструментом. Для цього достатньо один раз написати ідеальний матеріал і періодично вносити в нього невеликі зміни, підтримуючи інтерес пошукових систем.
Як написати файний лонгрід?
Насамперед потрібно мати чималий досвід у написанні об’ємних текстів – якщо автор нічого, окрім постиків для Інстаграму, раніше не писав, створити якісний довгий матеріал він навряд чи зможе. Які скіли потрібні копірайтеру для створення лонгріду:
- досвід та вміння не втрачати нитку оповіді;
- зберігати один стиль від початку до кінця тексту, потрапляти до Tone-of-voice;
- вміння структурувати текст – суцільне «простирадло» абсолютно нечитабельне;
- вміння працювати з великим обсягом даних та вичленювати основне;
- глибоке розуміння теми статті; знання ЦА;
- вміння писати просто про складну, зрозумілу аудиторію мову;
- навички роботи з ключами та LSI-словами.
В принципі, для створення чернетки лонгріду можна використовувати універсальний алгоритм, а потім коригувати так, як вам потрібно:
- Визначити ЦА та «намалювати» портрет свого читача.
- Вибрати тему та зрозуміти, як краще розкрити її, щоб вона викликала інтерес у аудиторії.
- Накидати план та зразкову структуру майбутнього шедевра.
- Збирати, аналізувати та обробляти матеріал.
- Підібрати зоровий ряд.
- Почати творити.
Не варто забувати про заголовок – як правило, саме від нього залежить, чи читатимуть текст. Заголовок має бути підтриманий і розкритий вступом, немов підтверджуючи, що читач не помилився і текст буде йому цікавий та корисний.
Обсяг тексту не відіграє ключову роль, головне – якомога детальніше розкрити тему. Втім, замовник може вказати автору приблизну кількість знаків.
Поспіх при написанні такого складного проекту абсолютно неприпустимий, так само як і використання неперевіреної інформації. Написавши чорновий варіант, дайте йому «відлежатися», а вже потім беріться за вичитування. Будьте морально готові до того, що правок буде багато, якісь фрагменти вам захочеться переписати, а щось взагалі вирізати. Але в кінці, пройшовши крізь усі муки творчості, ви отримаєте текст, яким по праву можете пишатися.
Ми в студії текстів Грамотій любимо складні проекти, адже це чудовий спосіб стати ще краще!
