В буквальном переводе longread означает долгое чтение, то есть текст объемом от 5000 знаков, содержательный, полезный и интересный для читателя. При правильной подаче он может стать мощным маркетинговым инструментом для продвижения сайта.
Но не каждый длинный текст – лонгрид. Как так? Давайте разбираться вместе.
Что же такое лонгрид?
Это – история. О чем угодно, но написанная так, что хочется читать до конца. С монитора или смартфона, в спокойной обстановке или в дороге, но – дочитать. Кстати, как ни странно, именно с телефона длинные тексты воспринимаются лучше. Возможно, потому, что чтение с телефона мы подсознательно воспринимаем, как развлечение.
Основные типы лонгридов:
- портрет – история о человеке, мотивирующая, вызывающая интерес и желание поделиться ею;
- репортаж – посвященный какому-либо событию, максимально подробно освещающий его со всех сторон;
- реконструкция – взгляд в прошлое, воссоздание исторического момента в интересной или необычной форме, но обязательно на основе достоверной информации;
- аналитика – как следует из названия, такой лонгрид содержит в себе анализ любой темы – события, отрасли, группы товаров и так далее, с использованием экспертного контента, таблиц и графиков, со ссылками на первоисточники, написанный простым и понятным для ЦА языком;
- мультимедиа – тут на первом месте будет именно фото и видеоконтент, а текст скорее является связующим звеном;
- коммерческий – рассказывает о товаре или услуге, максимально полно раскрывает все нюансы и выгоды с целью заинтересовать потенциального покупателя;
- расследование – обычно материал посвящен скандальному или просто нашумевшему событию, повествование чаще всего ведется от лица автора и подробно описывает весь процесс расследования.
Лонгрид отличается от просто длинных текстов не столько наличием мультимедийного контента, сколько подходом к созданию. Тут присутствуют и четко выдержанный авторский стиль, и тщательно проработанный материал, и всестороннее раскрытие темы.
Чем меньше, тем лучше?
С развитием соцсетей длинные статьи на какое-то время утратили популярность. Это связано с многими факторами:
- развитие соцсетей с их максимально короткими и простыми текстами;
- ускорение темпа жизни – нам кажется, что читать некогда;
- различные исследования, утверждающие, что современный хомо сапиенс информацию воспринимает уже по-другому, а длинные тексты осилить не в состоянии.
Доля истины в этом есть – каждое последующее поколение все дальше отходит от классического чтения, поскольку есть видео, соцсети и аудиокниги. А привычка получать информацию дозированно действительно затрудняет восприятие большого объема текста, особенно, если это не развлекательный контент.
Отчасти снижение популярности лонгрида можно объяснить и тем, что пост для Инстаграма написать гораздо проще и быстрее, в то время как длинная статья потребует от копирайтера не только больше времени, но и более глубокого изучения темы. Многие авторы и заказчики работают именно по такому принципу.
Тем не менее, споры об уместности лонгрида не утихают. Одни источники придерживаются мнения, что длинный текст отпугнет читателя, другие – что объемные публикации не менее популярны среди пользователей сети. И последнее не раз было подтверждено социологическими исследованиями.
Польза лонгрида
Не являясь по сути продающим текстом, лонгрид, тем не менее, опосредованно влияет на рост продаж – через привлечение дополнительного трафика, повышение доверия аудитории. Чем еще он будет полезен для вашего сайта:
- демонстрирует роботам поисковиков большую вовлеченность;
- глубокое и всестороннее раскрытие темы говорит пользователю об экспертности сайта;
- длительное пребывание пользователя на сайте положительно влияет на ранжирование в поисковых системах;
- интересный, увлекательный и полезный контент способствует возникновению доверия к бренду;
- лонгриды с четкой и логичной структурой увеличивают трафик и конверсию.
Интересный нюанс – лонгрид может стать длительно использующимся инструментом. Для этого достаточно один раз написать идеальный материал и периодически вносить в него небольшие изменения, поддерживая интерес роботов поисковых систем
Как написать годный лонгрид?
В первую очередь нужно иметь немалый опыт в написании объемных текстов – если автор ничего, кроме постиков для Инстаграма, раньше не писал, выдать качественный длинный материал он вряд ли сможет. Какие скиллы нужны копирайтеру для создания лонгрида:
- опыт и умение не терять нить повествования;
- сохранение единого стиля от начала до конца текста, попадание в Tone-of-voice;
- умение структурировать текст – сплошная «простыня» абсолютно нечитабельна;
- умение работать с большим объемом данных и вычленять основное;
- глубокое понимание темы статьи, знание ЦА;
- умение писать просто о сложном на понятном аудитории языке;
- навыки работы с ключами и LSI-словами.
В принципе, для создания черновика лонгрида можно использовать универсальный алгоритм, а затем корректировать так, как вам нужно:
- Определить ЦА и «нарисовать» портрет своего читателя.
- Выбрать тему и понять, как лучше раскрыть ее, чтобы она вызвала интерес у аудитории.
- Набросать план и примерную структуру будущего шедевра.
- Собирать, анализировать и обрабатывать материал.
- Подобрать визуальный ряд.
- Начать творить.
Не стоит забывать о заголовке – как правило, именно от него зависит, будут ли текст читать. Заголовок должен быть поддержан и раскрыт вступлением, как бы подтверждая, что читатель не ошибся, а текст будет ему интересен и и полезен.
Объем текста не играет ключевой роли, главное – как можно более подробно раскрыть тему. Впрочем, заказчик может указать автору примерное количество знаков.
Спешка при написании такого сложного проекта абсолютно недопустима, равно как и использование непроверенной информации. Написав черновой вариант, дайте ему «отлежаться», а уже потом беритесь за вычитку. Будьте морально готовы к тому, что правок будет много, какие-то фрагменты вам захочется переписать, а что-то и вовсе вырезать. Но в конце, пройдя сквозь все муки творчества, вы получите текст, которым по праву сможете гордиться.
Мы в студии текстов Грамотей любим сложные проекты, ведь это отличный способ стать еще лучше!
