Живя в современном мире, мы уже привыкли к тому, что очень многие процессы становятся автоматизированными. Для нас не является удивительным тот факт, что пылесос может самостоятельно передвигаться по квартире, собирая пыль, а кондиционер в доме можно дистанционно включить со смартфона за час до приезда домой.
Но что до сих пор поражает и удивляет, так это искусственный интеллект. Сложно поверить в то, что машина может обучаться самостоятельно, приближая свои способности к человеческим. Но даже если это так, может ли она заменить человека в той или иной сфере деятельности? Тут возникают сомнения. Особенно, когда речь идет о творческих сферах, к которым по праву можно отнести копирайтинг.
Что собой представляет AI-копирайтинг?
Не так давно на просторах интернета начал набирать популярность термин «автоматический копирайтинг» или AI-копирайтинг. Он подразумевает возможность написания текстов машинами, то есть искусственным интеллектом, без участия реальных авторов. Поводом для открытия такого нового направления стала популяризация автоматических генераторов текста. Сначала они использовались больше для развлекательных целей, но позже, после усовершенствования, начали применяться для решения более серьезных задач. Итак, что же такое «генератор контента»?
Данное понятие является довольно обобщенным. Его используют для обозначения специальных программ, способных создавать тексты при минимальном участии человека или вообще без него. Сам алгоритм и особенности работы подобного ПО могут быть совершенно разными. Точно так же, как могут различаться и параметры готовых текстовых материалов. Самые продвинутые программы способны выдавать полноценные тексты на несколько страниц с учетом заданной тематики.
Простым языком это можно пояснить так:
- Пользователь задает программе тему, указывает ключи или вкратце описывает основную идею.
- Искусственный интеллект обрабатывает такой запрос и выдает связный текст с учетом тематики.
Если программа продумана действительно качественно, то текст получается читабельным и последовательным. Его вполне можно использовать в качестве «зарисовки на тему». Но открытым остается вопрос – сможет ли такой материал подойти для использования в копирайтинге? Попробуем разобраться.
AI-копирайтинг vs живой текст
Первое, на что нужно сделать акцент, – текст, написанный автоматически, может включать в себя ключи или даже LSI, что будет оптимально соответствовать SEO-требованиям. Однако в таком материале не удастся учесть УТП товара или услуги, психологию целевой аудитории, а также возможность работать с потенциальными возражениями. Конечно, попадания могут быть, и весьма качественные. Однако в этом случае речь будет идти исключительно о случайности.
С учетом этого, можно с уверенностью сказать, что автоматический текст по своей эффективности в маркетинге остается далеко позади материалов, написанных живым автором.
Второй немаловажный момент – не всегда темы и ключи к ним являются однозначными. К примеру, необходимо написать продающий текст для магазина косметики с описанием воска для бровей, который также часто называют гелем, а в английском варианте он имеет обозначение soap – «мыло».
Живой автор, особенно если он хорошо разбирается в теме, сможет довольно детально и качественно описать продукт, пояснить его преимущества и специфику использования. Также ему удастся использовать приемы, благодаря которым можно заинтересовать целевую аудиторию и склонить потенциального клиента к покупке. Что же в этом случае сделает машина? Скорее всего, она проиграет на этапе простого описания, так как даже не сможет использовать все необходимые синонимы, не говоря уже об их пояснении.
Существует и третий аспект. Довольно часто копирайтерам приходится проявлять фантазию и креатив в своих текстах, а также проводить анализ тенденций рынка. Перед праздниками авторы готовят тексты о том, что подарить мужу, сестре, бабушке, коллеге. Летом подбирают актуальные трендовые наряды на пляж или прогулку. В преддверии Черной пятницы составляют топ-10 самых востребованных товаров в интернет-магазинах. Сможет ли автоматическая программа справиться с такой задачей? Здесь даже и отвечать не нужно. Очевидно, что нет.
Какой из этого всего стоит сделать вывод? Конечно, современные технологии – это очень хорошо, ведь всегда можно прибегнуть к их помощи. Но и в этом случае AI-копирайтинг должен стать именно помощником. Ведь нет сомнений, что он может пригодиться живому автору – когда нужно быстро подготовить большой объем материала, в случае, если идеи иссякли, или же хочется получить затравку для будущей статьи и т. д.
Но использовать машину в качестве единственного источника текстовых материалов для интернет-магазина, онлайн-сервиса, сайта производственного предприятия и не только – пока что нецелесообразно. Это приведет к огромным затратам, которые не оправдают себя из-за отсутствия эффективности.
