Наполнение сайта качественным контентом – один из основополагающих факторов успешного продвижения. Но что такое «качественный контент»? Давайте попробуем разобраться, по каким критериям его оценивают, кому это нужно и как работает.
Что такое ЕАТ, и как их распознает Гугл?
ЕАТ – экспертность, авторитетность и достоверность – три кита, на которых строится полезный, работающий контент.
Экспертность
Как легко понять из названия, за этот алгоритм отвечают эксперты. В зависимости от тематики контента, нам может понадобиться в качестве автора либо дипломированный специалист в определенной отрасли, либо «повседневный» эксперт – то есть человек, имеющий собственный жизненный опыт в данной теме.
Формальную экспертность автор статьи может (и должен) подтвердить дипломами или сертификатами. Наличие в тексте схем и таблиц также демонстрирует экспертность и улучшает восприятие контента.
Авторитетность
Этот алгоритм должен быть подтвержден репутацией автора или сайта. Оценить авторитетность можно, собрав максимум информации – отзывы, ссылки на источники, рекомендации специалистов и пользователей, новости и так далее. Кстати, как источник информации именно о репутации очень полезна Википедия.
Главное, не забывать, что авторитетность – не абсолютное понятие, а применяется исключительно к конкретной тематике. Например, студия «Грамотей» авторитетна в вопросах создания качественного контента, но не в финансовых инвестициях.
Достоверность
Этот алгоритм может помочь попасть на первые строки в поисковике. И, соответственно, низкая достоверность отрицательно повлияет на рейтинг сайта. Обязательно указывайте, кто отвечает за контент, размещенный на сайте. Не забывайте разместить контактную информацию и ссылки на первоисточники, если таковые имеются.
Контент должен быть правдивым, прозрачным и точным. Информация должна быть актуальной, удобной для восприятия, не содержать лишней воды. Положительные отзывы и комментарии тоже отлично работают. Сертификаты, гарантии, лицензии, рекомендательные письма, достижения компании, портфолио с реальными работами – это тоже про достоверность.
На кого работают алгоритмы ЕАТ
Возможно, влияние алгоритмов ЕАТ в некоторых случаях и преувеличено (совсем немного, как мы считаем), но пренебрегать ими все же не стоит – качественный контент не помешает ни одному ресурсу. Если ваш сайт посвящен котикам (но не продаже товаров для питомцев) и прочим милым созданиям, но вам не принципиально быть на первой странице в поисковой выдаче, то наша статья будет полезна разве что для общего развития.
А вот если речь идет о ресурсах, затрагивающих такие важные темы, как финансы и здоровье, то ценность качественного контента переоценить невозможно. Для краткости эти темы описывают аббревиатурой YMYL, которая в буквальном переводе значит «Ваши деньги и Ваша жизнь». Можно отнести к ним политические, финансовые, медицинские и новостные ресурсы.
Улучшаем ЕАТ
Качество контента по ЕАТ оценивается не программой, поскольку это человеческие субъективные понятия, которые сложно измерить и просчитать. Этим занимаются сотрудники отдельного подразделения Гугл, используя подробное руководство на полторы сотни страниц. Улучшение качества контента, правильное оформление, грамотная подача – все это способно заметно повысить ранжирование вашего сайта.
Итак, что можно – и нужно – сделать, чтобы контент работал на вас?
Экспертность
Размещаем на сайте статьи, раскрывающие аспекты основной темы, делаем перелинковку с другими близкими по тематике страницами и ресурсами. Следим, чтобы заголовки и метатеги не противоречили основной теме, а контент был систематизирован и структурирован. Таблицы и инфографика по теме – must have.
Авторитетность
Желательно указывать автора статьи со ссылками на источники, подтверждающие его компетентность: личную страницу с фото и публикациями, авторитетные сайты с его работами. Можно использовать переводы статей с иностранных ресурсов с хорошей репутацией и инфографику оттуда же, не забывая ссылаться на автора, конечно. Наличие у компании действующего и активного аккаунта в соцсетях тоже повышает авторитетность.
Отлично работает раздел «О нас», где пользователь сможет узнать об авторах контента. Не стесняйтесь обнародовать всевозможные награды, дипломы, сертификаты – их сканы и описания, выкладывайте с разрешения авторов ссылки на их профессиональные аккаунты в соцсетях.
Достоверность
Достоверность контента повышается, когда пользователи пишут отзывы на вашем сайте или рассказывают о вас в соцсетях. Рекомендуем различными способами стимулировать их к этому. Взаимодействуйте с ними – отвечайте на комментарии, благодарите за положительные отзывы, проводите акции и розыгрыши призов, например, за наиболее яркий комментарий. По возможности отслеживайте отзывы о вас на других ресурсах и отвечайте на них. Наличие на сайте компании блога также способствует повышению рейтинга.
Мы поговорили о том, как оптимизировать контент, чтобы он приносил пользу. Теперь определимся, на кого можно возложить эту ответственную миссию.
Если у вас много свободного времени, вы отлично разбираетесь в SEO и алгоритмах Гугл, а также являетесь экспертом в тематике вашего ресурса – то вам и карты в руки. В противном случае лучше делегировать задачу профессионалам. Разумеется, тем, чьи экспертность и профессионализм должным образом подтверждены.
Студия «Грамотей» – авторитет в области качественного контента. Заглядывайте в наш блог, впереди много интересных и полезных статей.
