Без рубрики

Наповнення сайту якісним контентом – один з найважливіших факторів успішного просування. Але що ж це таке – «якісний контент»? Давайте спробуємо розібратись, за якими критеріями його оцінюють, кому це потрібно і як працює.

Що таке ЕАТ, як їх розпізнає Гугл? 

ЕАТ – експертність, авторитетність та достовірність – три кити, на яких базується корисний контент, що працює на вас.

Експертність

Як стає зрозуміло з назви, за цей показник відповідають експерти. Залежно від тематики контенту, для написання тексту нам може знадобитися або дипломований спеціаліст у певній галузі, або «повсякденний» експерт – тобто людина, що має власний життєвий досвід у цій темі.

Формальну експертність автор статті може (і повинен) підтвердити дипломами або сертифікатами. Наявність у тексті схем та таблиць також демонструє експертність та полегшує сприйняття контенту.

Авторитетність

Цей алгоритм має бути підтверджений репутацією автора або сайту. Оцінити авторитетність можна, зібравши максимум інформації – відгуки, посилання на джерела, рекомендації фахівців та користувачів, новини і таке інше. До речі, як джерело інформації про репутацію дуже корисною може стати Вікіпедія.

Головне, не забувати, що авторитетність – не абсолютне поняття, а має відношення виключно до конкретної тематики. Наприклад, студія «Грамотій» – авторитет у питаннях створення якісного контенту, але не в питаннях інвестування фінансів.

Достовірність

Цей алгоритм може допомогти потрапити на перші рядки в пошуку. Відповідно, низька достовірність негативно вплине на рейтинг сайту. Обов’язково вкажіть, хто відповідальний за контент, розміщений на сайті. Не забувайте вказувати контактну інформацію та посилання на першоджерела, якщо вони є.

Контент має бути правдивим, прозорим і точним. Інформація має бути актуальною, зручною для сприйняття, без зайвої води. Позитивні відгуки й коментарі також чудово працюють. Сертифікати, гарантії, ліцензії, рекомендаційні листи, досягнення компанії, портфоліо з реальними роботами – це також про достовірність.

На кого працюють алгоритми ЕАТ

Можливо, вплив алгоритмів ЕАТ у деяких випадках і перебільшений (особисто ми вважаємо, що зовсім трошки), проте все ж не варто ним нехтувати – якісний контент ще жодному ресурсу не зашкодив. Якщо ваш сайт присвячений котикам (а не продажу товарів для домашніх улюбленців) і решті милих тваринок, але вам не принципово бути на першій сторінці в пошуковій видачі, то наша стаття буде корисною хіба що для загального розвитку.

А ось якщо мова йде про ресурси, що стосуються таких важливих тем, як фінанси і здоров’я, цінність якісного контенту неможливо перебільшити. Ці теми описують спільною абревіатурою YMYL, що в буквальному перекладі означає «Ваші гроші і Ваше життя». До них можна віднести політичні, фінансові, медичні та новинні ресурси.

Покращуємо ЕАТ

Якість контенту за ЕАТ оцінюється не програмою, оскільки це людські суб’єктивні поняття, які складно виміряти та прорахувати. Цим займаються працівники окремого підрозділу Гугл, користуючись розгорнутим керівництвом на півтори сотні сторінок. Покращення якості контенту, правильне оформлення, грамотна презентація – все це здатне помітно підвищити ранжування вашого сайту.

Отже, що можна – і потрібно – зробити, щоб контент працював на вас?

Експертність

Публікуємо на сайті статті, що розкривають аспекти основної теми, робимо перелінковку з іншими близькими за тематикою сторінками й ресурсами. Слідкуємо, щоб заголовки й метатеги не суперечили основній темі, а контент був систематизований та структурований. Таблиці й інфографіка по темі – must have.

Авторитетність

Бажано вказувати автора статті з посиланнями на джерела, що доводять його компетентність: особисту сторінку з фото та публікаціями, авторитетні сайти з його роботами. Можна використовувати переклади статей з іншомовних ресурсів з гарною репутацією та інфографіку звідти ж, звичайно, не забуваючи посилатися на автора. Наявність у компанії діючого і активного акаунта в соцмережах також підвищує авторитетність.

Чудово працює розділ «Про нас», де користувач зможе дізнатися про авторів контенту. Не соромтеся демонструвати всілякі нагороди, дипломи, сертифікати – їх сканкопії та описи, викладайте з дозволу авторів посилання на їх професійні акаунти в соцмережах.

Достовірність

Достовірність контенту підвищується, коли користувачі лишають відгуки на вашому сайті або розповідають про вас в соцмережах. Рекомендуємо різноманітними засобами заохочувати їх до цього. Взаємодійте з ними – відповідайте на коментарі, дякуйте за позитивні відгуки, проводьте акції та розіграші призів, наприклад, за найбільш яскравий коментар. За можливості відслідковуйте відгуки про вашу компанію на інших ресурсах та відповідайте на них. Наявність на сайті компанії блога також сприяє підвищенню рейтингу.

Ми поговорили про те, як оптимізувати контент, щоб він приносив користь. Тепер давайте визначимось, на кого можна покласти цю відповідальну місію.

Якщо ви маєте досить вільного часу, добре розумієтеся на SEO та алгоритмах Гугл, а також є експертом в тематиці вашего ресурсу – то можете сміливо працювати з контентом самотужки. В іншому випадку краще делегувати задачу професіоналам. Звичайно, тільки тим, чиї експертність та професіоналізм належним чином підтверджені.

Студія «Грамотій» – авторитет в темі якісного контенту. Зазирайте частіше в наш блог, попереду багато цікавих та корисних статей.

Залишити відповідь

Your email address will not be published. Обов'язкові поля помічені із *

Post comment