Зазвичай знайомство з сайтом компанії починається з відвідування сторінок «Головна» та «Про нас» (або «Про компанію»). Це ключові сторінки, кожна з яких виконує свою унікальну функцію, але при цьому вони мають деякі спільні риси. Обидві сторінки містять посилання на інші розділи сайту, є відображенням бренду компанії та мають бути витримані в єдиному стилі. А в чому ж тоді різниця?
Головна сторінка
Це точка входу на сайт. Її основне завдання – зацікавити відвідувача, надати первинну коротку інформацію про компанію та стимулювати користувача до вивчення інших розділів сайту. Її характерними рисами є:
- Стислість та ясність. Головна сторінка доносить основну інформацію про компанію та її ключові пропозиції у зрозумілій для аудиторії формі.
- Навігація. Найчастіше саме на головній сторінці розміщені посилання для переходу до основних розділів, продуктів або послуг.
- Унікальна пропозиція, яка зацікавить користувача та викличе бажання вивчити сайт докладніше.
- Коротка інформація про основний продукт або послуги.
Доцільно буде розмістити на головній сторінці заклики до дії (CTA), наприклад, кнопки «Дізнатися більше», «Купити зараз», «Зв’язатися з нами».
Сторінка «Про нас»
Ця сторінка потрібна, щоб докладно розповісти користувачеві про саму компанію, яка стоїть за продуктами чи послугами. На відміну від лаконічної Головної, тут докладно описуються:
- Історія компанії, її становлення та ключові етапи розвитку. Відвідувач дізнається про цінності, які важливі для компанії та формують напрямок її діяльності.
- Команда. Портрети та короткі біографії ключових членів команди, їх ролі у роботі компанії, опис їхнього досвіду та внеску в успіх.
- Внутрішнє життя компанії: фотографії та описи робочих чи виробничих моментів, ключових подій, корпоративного відпочинку, тімбілдінгів тощо.
- Нагороди, патенти, сертифікати, дипломи та інші свідоцтва професіоналізму та експертності компанії.
Як і будь-яка інша сторінка сайту, «Головна» та «Про нас» мають бути орієнтовані насамперед на залучення клієнтів, формування та підтримку репутації бренду.
Як пишуться тексти для сторінок «Головна» та «Про нас»
Тексти для будь-якої зі сторінок сайту повинні відповідати її призначенню. Насамперед враховується цільова аудиторія: її інтереси, незакриті потреби та очікування. Мова, якою пишеться текст, стиль та тональність повинні відповідати ЦА і не суперечити загальному образу сайту та компанії.
Ключові аспекти при написанні тексту для головної сторінки:
- Унікальна пропозиція: чим компанія виділяється на тлі конкурентів, які переваги та можливості надає відвідувачеві?
- Сильні заголовки та підзаголовки, що запам’ятовуються, інформативні та мотивуючі.
- Мультимедійні елементи та зображення, щоб доповнити текст та зробити сторінку більш привабливою.
«Головна», як правило, більш офіційна та лаконічна, тоді як сторінка «Про нас» може бути менш формальною, містити розважальний чи гумористичний контент. Її функція – встановлення довірливих відносин із аудиторією, формування цілісного образу підприємства. Про що варто розповісти у цьому розділі сайту:
- Цілі та місії. Що робить компанію особливою, що їй хочеться розповісти своєї аудиторії.
- Партнери та клієнти. Реальні приклади допомагають відвідувачу сайту сформувати думку про компанію.
- Команда. Фото та характеристики співробітників, а також опис їх професійних навичок та досягнень – все це допомагає створити в аудиторії враження особистого знайомства, підвищує рівень довіри.
- Відгуки клієнтів та партнерів, посилання на публікації у ЗМІ чи інші форми соціальних доказів, що підтверджують репутацію та професіоналізм компанії.
- Контакти та способи зв’язку з компанією: електронна пошта, телефони, месенджери, адреса офісу та, можливо, форма зворотного зв’язку.
У тексти всіх сторінок органічно вписуються ключові слова, щоб поліпшити видимість у результатах пошукової видачі. Для відстеження ефективності та корекції при необхідності сторінка має містити метричний код для аналітики.
Що не можна писати на сторінках «Головна» та «Про нас»
Під час написання текстів для цих сторінок важливо уникати певних помилок та розміщення контенту, що може негативно вплинути на сприйняття відвідувачів.
Чого не має бути на сторінці «Головна»:
- Надлишку технічної інформації. Головна сторінка має бути короткою та привабливою, не завантаженою технічними деталями, які можуть послабити увагу відвідувачів.
- Надлишку тексту без візуальної складової. Це робить сторінку нудною та відштовхує відвідувача. Головна сторінка обов’язково має містити яскраві зображення, графіку та інші візуальні елементи.
- Термінів без пояснень, якщо цільова аудиторія – не вузькі фахівці.
- Тверджень без доказів. Цільова аудиторія з перших слів має зрозуміти, у чому конкретні переваги компанії.
Головна сторінка має бути тонко збалансована між лаконічністю та інформативністю, оскільки саме від неї залежить – чи то затримується відвідувач на сайті, чи то йде назавжди.
Що може зіпсувати сторінку «Про нас»:
- Перевантаженість інформацією. Варто уникати зайвої деталізації, надавати лише важливі факти без ризику втрати уваги читача.
- Нестача персоналізації. Компанія – це не лише структура і процеси, а ще й люди. Підкреслення індивідуальності кожного члена команди допомагає створити більш привабливий образ бренду в цілому.
- Формалізм, бюрократичний тон. Текст має бути доступним і зрозумілим широкої аудиторії.
- Непрозорість, нечесність. Спотворення інформації або приховування ключових фактів про компанію, її цілі та досягнення негативно впливає на її репутацію.
- Неактуальність. Сторінка «Про нас», як і сайт загалом, має бути актуальною. Інформація, вказана на ній, має відображати поточний стан компанії.
Саме сторінки «Головна» та «Про нас» є проекцією приказки «Зустрічають по одягу». Перше враження від візиту на ваш сайт найчастіше буде вирішальним фактором для потенційного покупця.
