Ранжування в пошукових системах – найважливіший фактор, що відображає популярність ресурсу крізь призму його корисності. Є багато моментів, що впливають на позицію сайту в пошуковій видачі, проте одним із найголовніших вважається алгоритм E-A-T від Google. Що це таке, чому не варто побоюватися, а також ігнорувати E-A-T, розповімо в цьому матеріалі.
Що таке E-A-T
Якщо говорити просто і коротко, то алгоритм E-A-T – це один із ключових факторів, який Google застосовує під час оцінювання YMYL-сайтів. Розгортаючи пояснення, потрібно вказати, що фактично за його допомогою пошукова система «позбувається сміття», точно визначаючи якість і цінність сайту.
А ось для маркетологів і власників бізнесу така абревіатура може здатися страшним сном – алгоритм швидко допоможе позбутися ресурсу, який визначить як непотрібний або застарілий. Важливо правильно ставитися до явища під назвою E-A-T і активно його використовувати. Адже це чудовий стимул і водночас інструмент успішного онлайн-просування. Якщо застосовувати його грамотно, то власник сайту отримає високу позицію в пошуку. Результатами стануть популярність, збільшений дохід, інші приємні бонуси. Потрібно просто розібратися, що ж це таке – E-A-T – і як з ним правильно працювати.
Отже, про все по порядку. Комбінація E-A-T розшифровується як експертність, авторитетність і достовірність. Кожен із цих трьох критеріїв використовується для оцінювання сайту, окремої веб-сторінки та контенту.
Як поліпшити своє становище з урахуванням E-A-T? Потрібно прокачати кожен із трьох показників, що входять до системи алгоритму. Конкретні кроки розглянемо трохи пізніше, а зараз важливо розібратися, чому не варто ігнорувати E-A-T.
Чому не можна ігнорувати E-A-T
Тут потрібно трохи звернутися до історії. Поняття E-A-T з’явилося ще 2018 року. Саме в цей час був проведений солідний апдейт, а система Гугл під час ранжування інтернет-ресурсів почала керуватися трьома ключовими факторами: експертністю, авторитетністю та достовірністю.
Мотивація таких змін цілком логічна: сьогодні інтернет – одне з основних джерел для вирішення різних питань. Це означає, що мільйони користувачів щомиті звертаються по інформацію про те, які ліки і як приймати, як доглядати за конкретною квіткою, як відчистити застарілий бруд тощо. Питання з кардинально різних сфер, але їх об’єднує те, що всі вони важливі для реального життя людини. Це означає, що відповідь на будь-яке з цих питань, запропонована в інтернеті у вигляді конкретних даних, має бути достовірною і не приносити шкоди. Ось так просто можна обґрунтувати крайню важливість експертності інформації, на якій став робити акцент Google.
Експертність і достовірність матеріалу не можна оцінювати в цифрах, тому алгоритм E-A-T не схожий на всі інші. Асесори (фахівці, які оцінюють сайти за сукупністю ознак) не перетворюють результати своєї роботи на рейтинги. До речі, для них створено спеціальне покрокове керівництво на 150+ сторінок про те, як правильно це робити.
Результатом оновлення 2018 року стала втрата багатьма інтернет-ресурсами трафіку і високої позиції у видачі. За цими подіями послідувало неминуче падіння доходів. Багато ресурсів втратили по кілька мільйонів відвідувачів, а це дуже боляче вдарило по рейтингах і фінансах.
Як працювати з алгоритмом E-A-T
Щоб бути в топі, потрібно відповідати жорстким вимогам пошукової системи. А саме – постійно прокачувати експертність, авторитетність і достовірність. Виконувати це завдання потрібно комплексно. У цій діяльності є три рівнозначні акценти: внутрішня, технічна та зовнішня оптимізація.
Внутрішня оптимізація
Слід створити або доопрацювати розділи та сторінки сайту, доповнити їх відомостями, які Google вважає вкрай важливими:
- На головній сторінці – інформація, що підтверджує професіоналізм співробітників (нагороди, статуси, досягнення).
- У розділі «Про компанію» – відповіді на запитання про продукцію, послуги, місію, цілі компанії.
- У блоці «Контакти» – обов’язково вся необхідна інформація. Це адреса, телефон, місце розташування на карті тощо.
- Розміщення контенту з ключовими словами – робота над SEO-оптимізацією.
Також необхідне залучення фахівців до підготовки контенту. Якщо в компанії немає людини, яка готова генерувати необхідні матеріали з достатнім рівнем експертності та в потрібних обсягах, можна звернутися в агентство, найняти копірайтера, автора. Професіонал точно може підготувати структуровані матеріали з необхідним рівнем грамотності.
Чудово, якщо копірайтер одночасно практикуючий медик або інженер. Але це необов’язково. Можна, щоб контент готував автор, а фітнес-тренер, архітектор або медпрацівник перечитували його, оцінюючи актуальність викладених даних з професійного погляду.
Виконати перераховані дії цілком можливо, а сайт стане максимально інформативним, що позитивно вплине на E-A-T.
Технічна оптимізація
Цей процес також потребуватиме залучення групи фахівців. Комплекс заходів у цьому напрямі має включати:
- Перевірку ресурсу – на наявність дублів, непотрібної/некорисної інформації, застарілих відомостей.
- Оцінку рівня вкладеності сторінок – він визначає, скільки кліків потрібно зробити користувачеві від головної до потрібної сторінки. В ідеалі – не більше трьох.
- Розробку мобільної версії ресурсу – якщо такої немає, на потрапляння в топ точно можна не розраховувати.
- Створення HTTPS-протоколу – від нього залежить безпека даних, якій, як відомо, сучасні користувачі приділяють дуже багато уваги.
Сюди ж можна віднести візуальну адаптацію текстів (шрифт, абзаци), щоб користувачеві було легко і зручно читати написане. Слід перевірити і швидкість завантаження сторінок, відсутність переспаму.
Зовнішня оптимізація
Мета цієї діяльності – наростити кількість посилань і підвищити довіру до своєї компанії. Зробити це можна за допомогою:
- Відгуків клієнтів і покупців (обов’язково створити відповідний розділ).
- Відстеження інформації на форумах і спеціалізованих сайтах (що пишуть, на що скаржаться, за що хвалять).
- Правильного управління репутацією компанії (акцент на формуванні позитивного образу, підвищення довіри до бренду).
- Збільшення та покращення комунікації з клієнтами.
- Поширення якісних PR-матеріалів (наприклад, партнерських посилань).
- Розміщення відомостей про товари/послуги на інших ресурсах (портали новин, авторитетні сайти).
Важливо не тільки відстежувати і володіти інформацією про компанію, а й правильно реагувати на неї. Наприклад, у разі появи негативних відгуків необхідно своєчасно аналізувати будь-які сигнали, щоб рейтинг не обвалився.
На закінчення
Чим точно хороший E-A-T – так це своєю доступністю і прозорістю. Адже багато алгоритмів складно зрозуміти, щоб правильно підлаштуватися під їхні вимоги. Виходить так, що хочеш щось змінити і поліпшити, а не розумієш як. Спроби вгадати, що хоче алгоритм, вимагають багато часу, сил і ресурсів, але водночас не гарантують жодних результатів.
З E-A-T все зрозуміло: маркетологи і власники сайтів чудово знають (або можуть без проблем отримати ці відомості), як алгоритм ранжує ресурси і що вважає важливим. Бери та займайся покращенням – виходить, що все досить просто!
