Ранжирование в поисковых системах – важнейший фактор, отражающий популярность ресурса сквозь призму его полезности. Есть много моментов, влияющих на позицию сайта в поисковой выдаче, однако одним из самых главных считается алгоритм E-A-T от Google. Что это такое, почему не стоит опасаться, а также игнорировать E-A-T, расскажем в этом материале.
Что такое E-A-T
Если говорить просто и коротко, то алгоритм E-A-T – это один из ключевых факторов, который Google применяет при оценке YMYL-сайтов. Разворачивая пояснения, нужно указать, что фактически с его помощью поисковая система «избавляется от мусора», точно определяя качество и ценность сайта.
А вот для маркетологов и владельцев бизнеса такая аббревиатура может показаться страшным сном – алгоритм быстро поможет избавиться от ресурса, который определит как бесполезный или устаревший. Важно правильно относиться к явлению под названием E-A-T и активно его использовать. Ведь это отличный стимул и одновременно инструмент успешного онлайн-продвижения. Если применять его грамотно, то владелец сайта получит высокую позицию в поиске. Результатами станут популярность, увеличенный доход, другие приятные бонусы. Нужно просто разобраться, что же это такое – E-A-T – и как с ним правильно работать.
Итак, обо всем по порядку. Комбинация E-A-T расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность. Каждый из этих трех критериев используется для оценки сайта, отдельной веб-страницы и контента.
Как улучшить свое положение с учетом E-A-T? Нужно прокачать каждый из трех показателей, входящих в систему алгоритма. Конкретные шаги рассмотрим немного позже, а сейчас важно разобраться, почему не стоит игнорировать E-A-T.
Почему нельзя игнорировать E-A-T
Здесь нужно немного обратиться к истории. Понятие E-A-T появилось еще в 2018 году. Именно в это время был проведен масштабный апдейт, а система Гугл при ранжировании интернет-ресурсов стала руководствоваться тремя ключевыми факторами: экспертностью, авторитетностью и достоверностью.
Мотивация таких изменений вполне логична: сегодня интернет – один из основных источников для решения разных вопросов. Это значит, что миллионы пользователей ежесекундно обращаются за информацией о том, какие лекарства и как принимать, как ухаживать за конкретным цветком, как вычистить застарелую грязь и пр. Вопросы из кардинально разных сфер, но их объединяет то, что все они важны для реальной жизни человека. Это значит, что ответ на любой из этих вопросов, предложенный в интернете в виде конкретных данных, должен быть достоверным и не приносить вреда. Вот так просто можно обосновать крайнюю важность экспертности информации, на которой стал делать акцент Google.
Экспертность и достоверность материала нельзя оценивать в цифрах, поэтому алгоритм E-A-T не похож на все остальные. Асессоры (специалисты, оценивающие сайты по совокупности признаков) не преобразуют результаты своей работы в рейтинги. Кстати, для них создано специальное пошаговое руководство на 150+ страниц о том, как правильно это делать.
Результатом обновления 2018 года стала потеря многими интернет-ресурсами трафика и высокой позиции в выдаче. За этими событиями последовало неизбежное падение доходов. Многие ресурсы потеряли по несколько миллионов посетителей, а это очень больно ударило по рейтингам и финансам.
Как работать с алгоритмом E-A-T
Чтобы быть в топе, нужно соответствовать жестким требованиям поисковой системы. А именно – постоянно прокачивать экспертность, авторитетность и достоверность. Выполнять эту задачу нужно комплексно. В этой деятельности есть три равнозначных акцента: внутренняя, техническая и внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация
Следует создать или доработать разделы и страницы сайта, дополнить их сведениями, которые Google считает крайне важными:
- На главной странице – информация, подтверждающая профессионализм сотрудников (награды, статусы, достижения).
- В разделе «О компании» – ответы на вопросы о продукции, услугах, миссии, целях компании.
- В блоке «Контакты» – обязательно вся необходимая информация. Это адрес, телефон, местоположение на карте и др.
- Размещение контента с ключевыми словами – работа над SEO-оптимизацией.
Также необходимо привлечение специалистов к подготовке контента. Если в компании нет человека, который готов генерировать необходимые материалы с достаточным уровнем экспертности и в нужных объемах, можно обратиться в агентства, нанять копирайтера, автора. Профессионал точно сможет подготовить структурированные материалы с необходимым уровнем грамотности.
Отлично, если копирайтер одновременно практикующий медик или инженер. Но это необязательно. Можно, чтобы контент готовил автор, а фитнес-тренер, архитектор или медработник перечитывали его, оценивая актуальность изложенных данных с профессиональной точки зрения .
Выполнить перечисленные действия вполне возможно, а сайт станет максимально информативным, что положительно повлияет на E-A-T.
Техническая оптимизация
Этот процесс также потребует привлечения группы специалистов. Комплекс мер в этом направлении должен включать:
- Проверку ресурса – на наличие дублей, ненужной/бесполезной информации, устаревших сведений.
- Оценку уровня вложенности страниц – он определяет, сколько кликов нужно сделать пользователю от главной до нужной страницы. В идеале – не более трех.
- Разработку мобильной версии ресурса – если такой нет, на попадание в топ точно можно не рассчитывать.
- Создание HTTPS-протокола – от него зависит безопасность данных, которой, как известно, современные пользователи уделяют очень много внимания.
Сюда же можно отнести визуальную адаптацию текстов (шрифт, абзацы), чтобы пользователю было легко и удобно читать написанное. Следует проверить и скорость загрузки страниц, отсутствие переспама.
Внешняя оптимизация
Цель этой деятельности – нарастить ссылочную массу и повысить доверие к своей компании. Сделать это можно с помощью:
- Отзывов клиентов и покупателей (обязательно создать соответствующий раздел).
- Отслеживания информации на форумах и специализированных сайтах (что пишут, на что жалуются, за что хвалят).
- Правильного управления репутацией компании (акцент на формировании положительного образа, повышения доверия к бренду).
- Увеличения и улучшения коммуникации с клиентами.
- Распространения качественных PR-материалов (например, партнерских ссылок).
- Размещения сведений о товарах/услугах на сторонних ресурсах (новостные порталы, авторитетные сайты).
Важно не только отслеживать и владеть информацией о компании, но и правильно реагировать на нее. Например, при появлении негативных отзывов необходимо своевременно анализировать любые сигналы, чтобы рейтинг не обвалился.
В заключение
Чем точно хорош E-A-T – так это своей доступностью и прозрачностью. Ведь многие алгоритмы сложно понять, чтобы правильно подстроиться под их требования. Получается так, что хочешь что-то изменить и улучшить, а не понимаешь как. Попытки угадать, что хочет алгоритм, требуют много времени, сил и ресурсов, но при этом не гарантируют никаких результатов.
С E-A-T все понятно: маркетологи и владельцы сайтов отлично знают (или могут без проблем получить эти сведения), как алгоритм ранжирует ресурсы и что считает важным. Бери и занимайся улучшением – получается, что все достаточно просто!
