Как правило, знакомство с сайтом компании начинается с посещения страниц «Главная» и «О нас» (или «О компании»). Это ключевые страницы, каждая из которых выполняет свою уникальную функцию, но при этом они имеют и некоторые общие черты. Обе страницы содержат ссылки на другие разделы сайта, являются отражением бренда компании и должны быть выдержаны в едином стиле. А в чем же отличия?
Главная страница
Это – точка входа на сайт. Ее основная задача – заинтересовать посетителя, дать первичную краткую информацию о компании и стимулировать пользователя к изучению других разделов сайта. Ее характерными чертами являются:
- Краткость и ясность. Главная страница доносит основную информацию о компании и ее ключевых предложениях в понятной для аудитории форме.
- Навигация. Зачастую именно на главной странице расположены ссылки для перехода к основным разделам, продуктам или услугам.
- Уникальное предложение, которое заинтересует пользователя и вызовет желание изучить сайт подробнее.
- Краткая информация об основном продукте или услугах.
Будет целесообразным разместить на главной странице призывы к действию (CTA), например, кнопки «Узнать больше», «Купить сейчас», «Связаться с нами».
Страница «О нас»
Эта страница нужна, чтобы подробно рассказать пользователю о самой компании, которая стоит за продуктами или услугами. В отличие от лаконичной Главной, тут подробно описываются:
- История компании, ее становление и ключевые этапы развития. Посетитель узнает о ценностях, которые важны для компании и формируют направление ее деятельности.
- Команда. Портреты и краткие биографии ключевых членов команды, их роли в работе компании, описание их опыта и вклада в успех.
- Внутренняя жизнь компании: фотографии и описания рабочих или производственных моментов, ключевых событий, корпоративного отдыха, тимбилдингов и так далее.
- Награды, патенты, сертификаты, дипломы и прочие свидетельства профессионализма и экспертности компании.
Как и любая другая страница сайта, «Главная» и «О нас» должны быть ориентированы в первую очередь на привлечение клиентов, формирование и поддержку репутации бренда.
Как пишутся тексты для страниц «Главная» и «О нас»
Тексты для любой из страниц сайта должны соответствовать ее назначению. В первую очередь учитывается целевая аудитория: ее интересы, незакрытые потребности и ожидания. Язык, которым пишется текст, стиль и тональность должны соответствовать ЦА и не противоречить общему образу сайта и компании.
Ключевые аспекты при написании текста для главной страницы:
- Уникальное предложение: чем компания выделяется на фоне конкурентов, какие преимущества и возможности предоставляет посетителю?
- Сильные заголовки и подзаголовки, запоминающиеся, информативные и мотивирующие.
- Мультимедийные элементы и изображения, чтобы дополнить текст и сделать страницу более привлекательной.
«Главная», как правило, более официальная и лаконичная, в то время как страница «О нас» может быть менее формальной, содержать развлекательный или юмористический контент. Ее функция – установление доверительных отношений с аудиторией, формирование целостного образа компании. О чем стоит рассказать в этом разделе сайта:
- Цели и миссии. Что делает компанию особенной, о чем ей хочется рассказать своей аудитории.
- Партнеры и клиенты. Реальные примеры помогают посетителю сайта сформировать мнение о компании.
- Команда. Фотографии и характеристики сотрудников, а также описание их профессиональных навыков и достижений – все это помогает создать у аудитории впечатление личного знакомства, повышают уровень доверия.
- Отзывы клиентов и партнеров, ссылки на публикации в СМИ или другие формы социальных доказательств, которые подтверждают репутацию и профессионализм компании.
- Контакты и способы связи с компанией: электронная почта, телефоны, мессенджеры, адрес офиса и, возможно, форма обратной связи.
В тексты для всех страниц органично вписываются ключевые слова, чтобы улучшить видимость в результатах поисковой выдачи. Для отслеживания эффективности и коррекции при необходимости страница должна содержать метрический код для аналитики.
Что нельзя писать на страницах «Главная» и «О нас»
При написании текстов для этих страниц важно избегать определенных ошибок и размещения контента, который может негативно повлиять на восприятие посетителей.
Чего не должно быть на странице «Главная»:
- Избытка технической информации. Главная страница должна быть краткой и привлекательной, не перегруженной техническими деталями, которые могут ослабить внимание посетителей.
- Избытка текста без визуальной составляющей. Это делает страницу скучной и отталкивает посетителя. Главная страница обязательно должна содержать броские изображения, графику и другие визуальные элементы.
- Терминов без объяснений, особенно если целевая аудитория – не узкие специалисты.
- Утверждений без доказательств. Целевая аудитория с первых слов должна понять, в чем конкретные преимущества компании.
Главная страница должна быть тонко сбалансирована между лаконичностью и информативностью, поскольку именно от нее зависит – задержится ли посетитель на сайте или уйдет безвозвратно.
Что может испортить страницу «О нас»:
- Перегруженность информацией. Стоит избегать излишней детализации, предоставить важные факты без риска потери внимания читателя.
- Недостаток персонализации. Компания – это не только структура и процессы, но и люди. Подчеркивание индивидуальности каждого члена команды помогает создать более привлекательный образ бренда в целом.
- Формализм, бюрократический тон. Текст должен быть доступен и понятен широкой аудитории.
- Непрозрачность, нечестность. Искажение информации или сокрытие ключевых фактов о компании, целях и достижениях негативно влияет на ее репутацию.
- Неактуальность. Страница «О нас», как и сайт в целом, должна быть актуальной. Информация, указанная на ней, должна отражать текущее состояние компании.
Именно страницы «Главная» и «О нас» являются проекцией поговорки «Встречают по одежке». Первое впечатление от визита на ваш сайт зачастую будет решающим фактором для потенциального покупателя.
