Подготовка качественного контента для сайтов – сложный многоэтапный процесс. Дело в том, что для вывода ресурса в верхние позиции выдачи (к этому стремится каждый владелец сайта) необходимы не просто грамотно написанные, полезные и интересные тексты. Важно, чтобы они были оптимизированы под поисковые системы. Как правильно работать с СЕО, чтобы получить эффективное продвижение, можно ли обойтись без помощи специалиста, расскажем в этом материале.
Что такое SEO-оптимизация и почему она важна
Внутренней и внешней оптимизацией занимается SEO-специалист. На этапе подготовки контента в его ключевые задачи входят: сбор семантического ядра, формирование ТЗ для подготовки текстов. Фактически специалист создает базу, на основании которой копирайтер пишет полезные тексты, грамотные оптимизированные статьи для конкретного сайта.
Качественный контент с точки зрения оптимизации должен быть:
- Полезным. Пожалуй, всем известно, что Google обозначает в виде самых важных качеств содержимого сайта пользу и привлекательность для посетителей. Как оценить полезность информации? На самом деле это просто. Материал полезен, если он отвечает на вопросы пользователя и содержит минимум воды, факты, конкретные примеры. Проще говоря, на сайте максимум информации, которая требовалась.
- Уникальным и экспертным. Здесь речь о том, что при должном подходе и глубоком изучении вопроса копирайтер может даже хорошо известный всем товар представить совершенно в другом ключе. Поисковые системы воспримут такой текст как уникальный по сути. Для этого нужно указать на те особенности товара или возможности его использования, о которых знает только настоящий специалист. При этом следует отказаться от общих фраз, которыми кишит интернет.
- Достаточно объемным. Объем будущего текста тоже нужно соотносить с правилами СЕО, а не только с информацией, которую хочется изложить. Например, статья для блога на 5-6 тыс. знаков – это норма. Описание в карточке товара на 2-3 тыс. – это уже слишком. Тут в первую очередь важно руководствоваться здравым смыслом.
- С адекватным количеством ключей. Было время, когда Google рекомендовал пользователям сайты с наибольшим совпадением точных ключей. Однако все совершенствуется и поисковые системы – не исключение. Сегодня перебор с ключами неизбежно приведет к заспамленности. А такой текст точно не выйдет в топ поисковой выдачи. Важен баланс. Количество ключей должно правильно соотноситься с объемом текста и многими другими характеристиками, которые учитывает специалист при составлении ТЗ.
Важный момент – регулярное обновление. Сайт с устаревшей информацией не сможет выйти в верхние позиции поисковой выдачи, поэтому данные на ресурсе нужно заменять как можно чаще.
Подготовка качественного контента
Получая базу от SEO-специалиста в виде ТЗ и ключевых слов, а также темы и указания объема будущей статьи, копирайтер принимается за работу. Авторы бывают разными, поэтому и отношение к выполнению задач у каждого свое.
Наверняка, вам не интересно, как создают тексты копирайтеры, для которых главное – набить побольше знаков. Любопытнее, как работают над подготовкой оптимизированного контента квалифицированные авторы из серьезных агентств.
Создание текста подчиняется нескольким правилам:
- Изучение не менее 10 сайтов топовой выдачи по конкретному запросу.
- Четкое соответствие необходимому объему.
- Усиление контента с помощью стилистики и соответствия требованиям водности.
- Использование ключей в разных типах вхождения (прямое, разбавленное, обратное).
- Грамотное внедрение LSI – тематических слов, повышающих ценность текста при оценке поисковыми системами.
- Правильное структурирование текста – привлекательный заголовок H1, несколько подзаголовков другого порядка (H2, H3), деление на абзацы, использование списков.
Подготовка качественного контента – сложный и трудоемкий процесс. Нужно учитывать много факторов, а не просто стремиться к созданию уникального текста.
SEO-копирайтинг в агентствах – это четкое и правильное понимание цели. Не нужно конкурировать со всеми подряд. Важно обойти ресурсы, которые находятся в топе сейчас. Это значит, что, изучив сильные стороны конкурента, нужно создать тексты, которые будут полезнее, интереснее для восприятия, точнее в ответах на вопросы пользователей, лучше в оформлении.
Когда бюджет ограничен: как получить оптимизированный контент
Ситуация в целом всегда проста и понятна: хочешь получить оптимизированный контент – пользуйся услугами сеошника и копирайтера. Однако всем, кто сталкивался с такой необходимостью, хорошо известно, что эти услуги обходятся недешево. Бюджеты многих предпринимателей ограничены, так что выделить средства на качественную оптимизацию бывает очень проблематично. С подобной ситуацией сталкиваются и владельцы новых ресурсов, которые еще не приносят дохода, но уже требуют вложений.
И тут мы снова возвращаемся к агентствам, которые занимаются подготовкой качественного контента. В них работают хорошо мотивированные авторы. Они не только любители своего дела. Каждый хороший специалист понимает: для повышения личной ценности нужно всегда уметь немножечко больше, чем ждет клиент. В агентстве не предложат полноценную оптимизацию, но однозначно смогут:
- Подобрать ключевые слова для страниц.
- Написать метатеги.
- Подготовить аутрич-статьи.
- Помочь с размещением контента.
Такой подход лучше, чем просто получить пачку грамотно написанных, пусть даже очень полезных текстов, которые сами по себе, без правильного размещения на оптимизированный сайт, не принесут никакого результата.
В заключение
Оптимизация текстов – обязательное условие правильного продвижения сайта. Подготовка такого контента обходится недешево. Если ваши финансовые возможности пока что ограничены, но есть четкое понимание что без СЕО не может быть эффективной работы ресурса, обращайтесь в агентство копирайтинга. Опытная команда продвинутых специалистов обязательно предложит больше, чем просто подготовка хороших статей.
