Підготовка якісного контенту для сайтів – складний багатоетапний процес. Річ у тім, що для виведення ресурсу у верхні позиції видачі (до цього прагне кожен власник сайту) необхідні не просто грамотно написані, корисні та цікаві тексти. Важливо, щоб вони були оптимізовані під пошукові системи. Як правильно працювати з СЕО, щоб отримати ефективне просування, чи можна обійтися без допомоги фахівця, розповімо в цьому матеріалі.
Що таке SEO-оптимізація і чому вона важлива
Внутрішньою і зовнішньою оптимізацією займається SEO-фахівець. На етапі підготовки контенту в його ключові завдання входять: збір семантичного ядра, формування ТЗ для підготовки текстів. Фактично фахівець створює базу, на підставі якої копірайтер пише корисні тексти, грамотні оптимізовані статті для конкретного сайту.
Якісний контент з точки зору оптимізації має бути:
- Корисним. Мабуть, усім відомо, що Google позначає у вигляді найважливіших якостей вмісту сайту користь і привабливість для відвідувачів. Як оцінити корисність інформації? Насправді це просто. Матеріал корисний, якщо він відповідає на запитання користувача і містить мінімум води, факти, конкретні приклади. Простіше кажучи, на сайті максимум інформації, яка була потрібна.
- Унікальним та експертним. Тут ідеться про те, що за належного підходу і глибокого вивчення питання копірайтер може навіть добре відомий усім товар представити зовсім в іншому ключі. Пошукові системи сприймуть такий текст як унікальний по суті. Для цього потрібно вказати на ті особливості товару або можливості його використання, про які знає тільки справжній фахівець. При цьому слід відмовитися від загальних фраз, якими кишить інтернет.
- Досить об’ємним. Обсяг майбутнього тексту теж потрібно співвідносити з правилами СЕО, а не тільки з інформацією, яку хочеться викласти. Наприклад, стаття для блогу на 5-6 тис. знаків – це норма. Опис у картці товару на 2-3 тис. – це вже занадто. Тут насамперед важливо керуватися здоровим глуздом.
- З адекватною кількістю ключів. Був час, коли Google рекомендував користувачам сайти з найбільшим збігом точних ключів. Однак усе вдосконалюється і пошукові системи – не виняток. Сьогодні перебір із ключами неминуче призведе до заспамленості. А такий текст точно не вийде в топ пошукової видачі. Важливий баланс. Кількість ключів має правильно співвідноситися з обсягом тексту і багатьма іншими характеристиками, які враховує фахівець під час складання ТЗ.
Важливий момент – регулярне оновлення. Сайт із застарілою інформацією не зможе вийти у верхні позиції пошукової видачі, тому дані на ресурсі потрібно замінювати якомога частіше.
Підготовка якісного контенту
Отримуючи базу від SEO-фахівця у вигляді ТЗ і ключових слів, а також теми і вказівки обсягу майбутньої статті, копірайтер береться за роботу. Автори бувають різними, тому і ставлення до виконання завдань у кожного своє.
Напевно, вам не цікаво, як створюють тексти копірайтери, для яких головне – набити побільше знаків. Цікавіше, як працюють над підготовкою оптимізованого контенту кваліфіковані автори з серйозних агентств.
Створення тексту підпорядковується кільком правилам:
- Вивчення не менше 10 сайтів топової видачі за конкретним запитом.
- Чітка відповідність необхідному обсягу.
- Посилення контенту за допомогою стилістики і відповідності вимогам водності.
- Використання ключів у різних типах входження (пряме, розбавлене, зворотне).
- Грамотне впровадження LSI – тематичних слів, що підвищують цінність тексту при оцінці пошуковими системами.
- Правильне структурування тексту – привабливий заголовок H1, кілька підзаголовків іншого порядку (H2, H3), поділ на абзаци, використання списків.
Підготовка якісного контенту – складний і трудомісткий процес. Потрібно враховувати багато факторів, а не просто прагнути до створення унікального тексту.
SEO-копірайтинг в агентствах – це чітке і правильне розуміння мети. Не потрібно конкурувати з усіма підряд. Важливо обійти ресурси, які перебувають у топі зараз. Це означає, що, вивчивши сильні сторони конкурента, потрібно створити тексти, які будуть більш корисними, цікавішими для сприйняття, точнішими у відповідях на запитання користувачів, кращими в оформленні.
Коли бюджет обмежений: як отримати оптимізований контент
Ситуація загалом завжди проста і зрозуміла: хочеш отримати оптимізований контент – користуйся послугами сеошника та копірайтера. Однак усім, хто стикався з такою необхідністю, добре відомо, що ці послуги обійдуться недешево. Бюджети багатьох підприємців обмежені, тож виділити кошти на якісну оптимізацію буває дуже проблематично. З подібною ситуацією стикаються і власники нових ресурсів, які ще не приносять доходу, але вже вимагають вкладень.
І тут ми знову повертаємося до агентств, які займаються підготовкою якісного контенту. У них працюють добре мотивовані автори. Вони не тільки любителі своєї справи. Кожен хороший фахівець розуміє: для підвищення особистої цінності потрібно завжди вміти трішечки більше, ніж чекає клієнт. В агентстві не запропонують повноцінну оптимізацію, але однозначно зможуть:
- Підібрати ключові слова для сторінок.
- Написати метатеги.
- Підготувати аутріч-статті.
- Допомогти із розміщенням контенту.
Такий підхід кращий, ніж просто отримати пачку грамотно написаних, нехай навіть дуже корисних текстів, які самі по собі, без правильного розміщення на оптимізований сайт, не принесуть жодного результату.
На закінчення
Оптимізація текстів – обов’язкова умова правильного просування сайту. Підготовка такого контенту обходиться недешево. Якщо ваші фінансові можливості поки що обмежені, але є чітке розуміння, що без СЕО не може бути ефективної роботи ресурсу, звертайтеся в агентство копірайтингу. Досвідчена команда просунутих фахівців обов’язково запропонує більше, ніж просто підготовка хороших статей.
