Слово «блогер» часто ассоциируется не с SEO, а с чем-то гламурно-инстаграмным. Тем не менее, блог может стать мощным маркетинговым инструментом, не уступающим по эффективности контекстной и таргетированной рекламе. Даже если вы настроены скептически и считаете блог очередной «модной фишкой» и пустой тратой времени, не спешите с выводами, пока не дочитаете до конца эту статью.
Зачем вам нужен блог?
Если правильно выстроить стратегию ведения блога, сделать его интересным для пользователя и не забывать регулярно публиковать контент, окажется, что:
1. Блог помогает узнать целевой аудитории о вас и вашем продукте, привлечь дополнительный трафик и увеличить прибыль. Он способен выгодно выделить вас среди конкурентов и собрать данные читателей для последующей рекламной рассылки.
2. Наличие блога положительно влияет на ранжирование сайта, поскольку боты замечают перелинковки между страницами. Это может послужить толчком для повышения в выдаче по поиску.
3. Блог – еще один способ коммуницировать с аудиторией. Регулярные публикации не позволят забыть о вас, а если вы периодически делитесь в блоге новостями из жизни компании, то повышаете доверие читателя к себе.
4. Увеличение продолжительности нахождения пользователя на сайте за счет чтения блога также повышает рейтинг с точки зрения поисковых агентов.
Однако же, блог блогу рознь, у каждого своя цель и своя аудитория. Давайте вместе разберемся в их разновидностях.
Формат блога по типу контента
Текстовый. Как правило, такие блоги ведут на специальных площадках, пример – Живой Журнал. Из плюсов стоит отметить продвижение блога самой площадкой, высокую позицию в поисковой выдаче, экономию времени и денег. Из минусов – необходимость следовать установленным на площадке правилам.
Микроблог. Ему присущ минималистичный формат, например, Твиттер или Инстаграм. Кстати, сжато и емко выражать свои мысли гораздо сложнее, чем писать развернуто. Такой формат блога часто можно встретить у медийных персон. Доход автор получает от рекламы, которую сам размещает.
Видеоблог. Набрал популярности после раскрутки YouTube. Такой вариант блога требует определенных навыков – надо правильно выставить свет и звук, подобрать ракурс, смонтировать кадры. Процесс достаточно трудоемкий, особенно если еще и заморочиться со сценарием.
Стриминг. Тоже своего рода видеоблог, но в прямом эфире. Позволяет коммуницировать с подписчиками. Такой вид блога в основном предпочитают геймеры.
Страница в соцсетях. Отдельно стоит выделить Facebook, он предоставляет большой набор функций и инструменты для рекламы. Но продвижение и раскрутка своего аккаунта здесь требуют либо серьезного и вдумчивого обучения, либо привлечения профессионала.
Собственный сайт. Этот вариант предоставляет самые большие возможности. Все решают ваша фантазия, художественный вкус, знания и финансовые возможности. Можно создавать сайт с нуля или воспользоваться готовым шаблоном – есть несколько популярных конструкторов сайтов разной степени сложности. Некоторыми можно пользоваться бесплатно.
Виды блогов
Персональный. Как следует из названия, этот вид блога нацелен на самовыражение автора. Создать его просто, писать можно что угодно, главное – чтоб читателю было интересно.
Профессиональный. В первую очередь это средство зарабатывания денег. Профессиональные блогеры пишут на заказанную тему. Авторитетность и достоверность контента крайне важны, поскольку репутация блогера и количество подписчиков напрямую влияют на его доход.
Нишевый. Экспертный блог, посвященный конкретной узкой тематике. Идеально для тех, кто влюблен в свое дело и может говорить о нем бесконечно. Большого количества подписчиков такой блог не наберет, но это будет исключительно целевая аудитория.
Совместный. У такого блога нет одного постоянного автора, писать могут все и обо всем. Если контент будет интересным и полезным, постоянные читатели и приток трафика обеспечены. Желательно, конечно, создавать блог на какую-то определенную, пусть и очень широкую тематику, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Партнерский. Идеальный вариант для продвижения совместного бизнеса. Главное, обо всем договориться и определить принцип ведения блога, темы публикаций и частоту их размещения, обязанности каждого партнера. Мастер-классы, обзоры, чек-листы, рецензии и отзывы – сгодится все.
Медиа, новостной. Поскольку информацию мы усваиваем гораздо лучше, если одновременно задействованы и зрение, и слух, то медиаблог нужно наполнять разнообразным контентом – фото, видео, текст. Этот формат популярен у медийных личностей.
Бизнес-блог. Отлично работает внутри сайта как один из эффективных инструментов продвижения. О чем писать в бизнес-блоге? Это зависит от тематики сайта: можно рассказывать о своих услугах, презентовать новинки, выкладывать обзоры товара, словом, делать все, что может быть интересным и полезным для вашей целевой аудитории.
Иногда есть смысл объединять различные виды блогов для достижения максимального эффекта, ведь SEO – это постоянные эксперименты.
Делаем все, чтобы блог приносил пользу
Если вы ведете блог не от скуки, а для продвижения своего сайта, нужно подойти к делу со всей ответственностью. Для начала проанализируйте, какие темы будут интересны пользователям, в чем ваше преимущество перед конкурентами? Ведь постоянные читатели – это потенциальные клиенты.
Составляя контент-план, не забывайте о ключевых словах, чтобы чаще попадать в выдачу по запросам в поиске. Но ключи следует вписывать красиво, контент должен быть читабельным.
Блог должен регулярно обновляться. Если будете писать «от случая к случаю», толку не будет. Хорошо, если вы заранее спланируете темы и график публикации. Как часто публиковать – зависит от тематики сайта, но если хотите удержать аудиторию, то пишите хотя бы раз в неделю.
Двусторонняя связь с пользователем в виде возможности оставлять комментарии отлично помогает завоевать доверие. По сути, даже негативный отзыв дает возможность стать лучше.
У блога должно быть лицо – тогда он будет восприниматься читателем более лояльно, чем просто длинный текст под логотипом компании. Так устроена человеческая психика, и это стоит использовать для более эффективной работы блога.
Как правило, блог, посвященный конкретной теме, не набирает большого количества подписчиков, но в случае с бизнес-блогом это и не нужно. Его ценность именно в полезной информации, которую читатель может применить на практике.
Личный блог может быть неидеальным, поскольку отображает личность отдельно взятого человека. Блог компании – это часть корпоративного имиджа, поэтому имеет смысл доверить ведение бизнес-блога профессионалам.
