Метатеги Title и Description – это первые данные о странице, которые видит пользователь в поиске. Важно прописать их правильно, ведь от этого зависит, кликнет человек на ссылку или нет. В этой статье мы расскажем, как подружиться с поисковыми машинами и не упустить потенциальных клиентов.
Метатеги – «первое впечатление» от страницы
Метатегами называются HTML-теги, предоставляющие метаданные о веб-странице. Они есть двух видов – Title и Description. На первый взгляд не очень понятно, хотя мы сталкиваемся с ними ежедневно. Обратите внимание на скриншот, и все прояснится.
Даже если все остальные тексты на сайте идеальны, некорректные метатеги могут сыграть с вашим ресурсом злую шутку. Роботы отправят страницу на «галерку» поисковика, куда заглядывают только самые сердобольные интернет-серферы. Чтобы этого не случилось, рассмотрим подробно, как составить эти маленькие, но важные тексты правильно.
Эффективный Title: правила написания
Метатег Title – это ссылка, «выскакивающая» при поиске, заголовок страницы в браузере, который приведет пользователя на сайт к нужному товару или категории. Задача Title – максимально соответствовать запросу. Это важно и для роботов, и для людей.
5 признаков Title, за который не стыдно:
- Количество знаков – 70-80.
- Использование ключевых слов (достаточно двух).
- Для каждой страницы свой тайтл.
- Разделение с помощью разрешенных символов (точка, запятая, тире, двоеточие, прямая линия).
- Отсутствие повторений и стоп-слов (предлоги, «пустые» прилагательные).
Специалисты рекомендуют начать с определения семантического ядра – списка основных поисковых запросов по вашей теме. Это можно сделать самостоятельно или обратиться за помощью в SEO-агентство. Так вы узнаете самые высокочастотные ключевые слова, которые надо включить в тайтл.
На скриншоте ниже самый удачный первый Title. Во второй можно было бы добавить еще информации и ключевую фразу, в третьем – тавтология, которая заняла место более важных слов.
Грамотное написание этого метатега выведет страницу в ТОП на зависть конкурентам.
Эффективный Description: что стоит учесть
Description – это краткое описание страницы, которое размещается под первым метатегом. Оно тоже должно быть уникальным для каждой страницы. В отличие от Title, здесь предусмотрено больше знаков (около 150 символов с пробелами) и есть возможность добавить призыв.
5 критериев удачного Description:
- Наличие ключевых слов (из того же семантического ядра).
- Читаемость.
- Рассказ о преимуществах.
- Отсутствие повторений (в том числе и слов из Title).
- Призыв к действию («Читайте далее», «Узнайте больше», «Звоните» и т.д.).
Этот метатег – обращение к потенциальному покупателю, по которому он принимает решение, идти на ваш сайт или нет. Не упускайте возможности и составьте емкий продающий текст.
Еще в Description можно использовать символы, которые выделят ваш метатег из серой массы. Хотя на результаты выдачи это не влияет, кликабельность может повышаться. Людей всегда привлекает то, что отличается. Взять значки можно на специальных сайтах (Saney.ru, Snippet Preview, Pixelplus и другие).
На скриншоте ниже можно увидеть примеры удачных описаний, в том числе со спецсимволами.
Помощники в составлении метатегов
Если написание метатегов для вас задача не из легких, на помощь придут модули, которые сделают все сами. Например, тем, кто работает с платформой WordPress, можно встроить плагин поисковой оптимизации прямо на сайт.
Одним из популярных плагинов является Yoast SEO. Его настройки позволяют оптимизировать каждую страницу гораздо проще, чем вручную. Программа автоматически генерирует SEO-название и показывает программисту, как метатеги будут видеть обычные пользователи.
Yoast SEO дает рекомендации по улучшению читабельности текста, анализирует данные и подсказывает, куда вставить главное ключевое слово и что изменить для лучшего ранжирования страницы. Все, что остается – прислушаться к умному плагину и наслаждаться результатами.
Еще одна умная программа для WordPress – All in One SEO Pack. Есть русская версия плагина, что облегчает работу мастерам, которые не ладят с английским. Здесь также автоматически генерируются метатеги и есть много дополнительных возможностей для успешного продвижения.
All in One SEO Pack поддерживает Google Analytics, помогает избежать дублирования контента на сайте, оптимизирует заголовки для поисковых систем и делает много работы вместо веб-мастера. Достаточно настроить модуль один раз, и он станет вашим постоянным помощником в борьбе за место в ТОПе.
Надеемся, что мы доходчиво объяснили, зачем нужны метатеги, и как сделать их максимально эффективными. Важно понимать, что даже такие мелкие тексты влияют на успех SEO-оптимизации сайта в целом и отдельных страниц. Чтобы информация дошла до конечного потребителя, нужно произвести впечатление не только на людей, но и на роботов.
