Метатеги Title та Description – це перші дані про сторінку, які бачить користувач у пошуку. Важливо прописати їх правильно, адже від цього залежить, клікне людина на посилання чи ні. У цій статті ми розповімо, як потоваришувати з пошуковими машинами і не проґавити потенційних клієнтів.
Метатеги – «перше враження» від сторінки
Метатегами називаються HTML-теги, що надають метадані про веб-сторінку. Вони є двох видів – Title та Description. На перший погляд, не дуже зрозуміло, хоча ми стикаємося з ними щодня. Зверніть увагу на скріншот і все проясниться.
Навіть якщо всі інші тексти на сайті ідеальні, некоректні метатеги можуть зіграти з вашим ресурсом злий жарт. Роботи відправлять сторінку на «галерку» пошукової системи, куди заглядають тільки найгірші інтернет-серфери. Щоб цього не сталося, докладно розглянемо, як скласти ці маленькі, але важливі тексти правильно.
Ефективний Title: правила написання
Метатег Title – це посилання, яке «вискакує» під час пошуку, заголовок сторінки в браузері, який приведе користувача на сайт до потрібного товару або категорії. Завдання Title – максимально відповідати запиту. Це важливо і для роботів, і людей.
5 ознак Title, за який не соромно:
- Кількість знаків – 70-80.
- Використання ключових слів (достатньо двох).
- Для кожної сторінки є свій тайтл.
- Поділ за допомогою дозволених символів (крапка, кома, тире, двокрапка, пряма лінія).
- Відсутність повторень та стоп-слів (прийменники, «порожні» прикметники).
Фахівці рекомендують почати з визначення семантичного ядра – списку основних пошукових запитів на вашу тему. Це можна зробити самостійно або звернутися за допомогою до SEO-агентства. Так ви дізнаєтесь найбільш частотні ключові слова, які треба включити в тайтл.
На скріншоті нижче найвдаліший перший Title. У другому можна було б додати ще інформації та ключову фразу, у третьому – тавтологія, яка зайняла місце найважливіших слів.
Грамотне написання цього метатегу виведе сторінку в ТОП на заздрість конкурентам.
Ефективний Description: що варто врахувати
Description – це короткий опис сторінки, який розміщується під першим метатегом. Воно також має бути унікальним для кожної сторінки. На відміну від Title, тут передбачено більше знаків (близько 150 символів із пробілами) та є можливість додати заклик.
5 критеріїв вдалого Description:
- Наявність ключових слів (з того ж семантичного ядра).
- Читабельність.
- Розповідь про переваги.
- Відсутність повторень (зокрема і слів із Title).
- Заклик до дії («Читайте далі», «Дізнайтеся більше», «Телефонуйте» тощо).
Цей метатег – звернення до потенційного покупця, за яким він приймає рішення, йти на ваш сайт чи ні. Не втрачайте можливості і складіть ємний текст, що продає.
Ще в Description можна використовувати символи, які виділять ваш метатег із сірої маси. Хоча на результати видачі це не впливає, клікабельність може підвищуватися. Людей завжди приваблює те, що відрізняється. Взяти значки можна на спеціальних сайтах (Saney.ru, Snippet Preview, Pixelplus та інші).
На скріншоті нижче можна побачити приклади вдалих описів, зокрема зі спецсимволами.
Помічники у складанні метатегів
Якщо написання метатегів для вас завдання не з легких, на допомогу прийдуть модулі, які зроблять усе самі. Наприклад, тим, хто працює з платформою WordPress, можна вбудувати плагін пошукової оптимізації прямо на сайт.
Одним із популярних плагінів є Yoast SEO. Його параметри дозволяють оптимізувати кожну сторінку набагато простіше, ніж вручну. Програма автоматично генерує SEO-назву та показує програмісту, як метатеги бачитимуть звичайні користувачі.
Yoast SEO дає рекомендації щодо покращення читабельності тексту, аналізує дані та підказує, куди вставити головне ключове слово та що змінити для кращого ранжування сторінки. Все, що залишається – прислухатися до розумного плагіну та насолоджуватися результатами.
Ще одна розумна програма для WordPress – All in One SEO Pack. Є російська версія плагіна, що полегшує роботу майстрам, які не ладнають з англійською. Тут також автоматично генеруються метатеги та є багато додаткових можливостей для успішного просування.
All in One SEO Pack підтримує Google Analytics, допомагає уникнути дублювання контенту на сайті, оптимізує заголовки для пошукових систем та робить багато роботи замість веб-майстра. Достатньо налаштувати модуль один раз, і він стане вашим постійним помічником у боротьбі за місце у ТОПі.
Сподіваємося, що ми зрозуміло пояснили, навіщо потрібні метатеги, і як зробити їх максимально ефективними. Важливо розуміти, що навіть такі дрібні тексти впливають на успіх SEO-оптимізації сайту загалом та окремих сторінок. Щоб інформація дійшла до кінцевого споживача, потрібно справити враження як на людей, так і на роботів.
