Слово «блогер» досить часто асоціюється не з SEO, а з чимось гламурно-інстаграмним. Тим часом блог може стати потужним маркетинговим інструментом, що не поступається ефективністю контекстній або таргетованій рекламі. Навіть якщо ви налаштовані досить скептично та вважаєте блог черговою «модною фішкою» та даремним витрачанням часу, не поспішайте з висновками, аж доки не дочитаєте до кінця цю статтю.
Навіщо вам потрібен блог?
Якщо правильно вибудувати стратегію ведення блогу, зробити його цікавим для користувача та регулярно публікувати контент, ви побачите, що:
1. Блог допомагає цільовій аудиторії дізнатися про вас та ваш продукт, притягти додатковий трафік та збільшити прибуток. Він здатен помітно виокремити вас на тлі конкурентів та зібрати дані читачів для майбутньої рекламної розсилки.
2. Наявність блогу позитивно впливає на ранжування сайту, оскільки боти пошукових систем помічають перелінковки між сторінками. Це може стати поштовхом для підвищення у видачі в пошуку.
3. Блог – ще один вид комунікації з аудиторією. Регулярні публікації не дозволять забути про вас, а якщо ви періодично ділитеся в блозі новинами з життя компанії, то зміцнюєте довіру читача до себе.
4. Збільшення тривалості перебування користувача на сайті за рахунок читання блога також підвищує рейтинг з точки зору пошукових агентів.
Блоги різняться між собою, в кожного своя мета і своя аудиторія. Давайте разом розберемося в їхніх різновидах.
Формат блогу по типу контенту
Текстовий. Зазвичай такі блоги ведуть на спеціальних майданчиках, непоганий приклад – Живий Журнал. Із переваг варто відзначити просування блогу, власне, майданчиком, високу позицію у пошуковій видачі, економію часу та коштів. Із мінусів – необхідність дотримуватись існуючих на майданчику правил.
Мікроблог. Йому притаманний мінімалістичний формат, як, наприклад, Твіттер чи Інстаграм. До речі, стисло, але при цьому зрозуміло й цікаво висловити свої думки часом набагато складніше, аніж писати розгорнуто. Такий формат блогу часто можна зустріти в медійних осіб. Прибуток автор отримує від реклами, яку розміщує самостійно.
Відеоблог. Став популярним після появи й розповсюдження YouTube. Такий варіант блогу потребує певних навичок – вміння виставити світло та звук, підібрати найкращий ракурс, змонтувати. Процес досить непростий, особливо якщо ще писати сценарій.
Стрімінг. Схожий на відеоблог, але трансляція ведеться наживо. Його перевага в прямій комунікації з підписниками. Здебільшого такому блогінгу надають перевагу геймери.
Сторінка в соцмережах. Варто окремо сказати про Facebook, він надає дуже непоганий набір функцій та інструментів для реклами. Проте просування свого акаунта тут вимагає або серйозного навчання, або залучення професіонала.
Власний сайт. Цей варіант надає найбільші можливості. Все залежить від вашої фантазії, художнього смаку, знань та фінансових можливостей. Можна створити сайт з нуля або скористатись готовим шаблоном, для цього існує декілька популярних конструкторів сайтів, різних за складністю. Деякими з них можна користуватися абсолютно безкоштовно.
Види блогів
Персональний. Як можна зрозуміти з назви, цей вид блогу спрямований на самовираження автора. Створити його нескладно, писати можна що завгодно, аби тільки читачеві було цікаво.
Професійний. Перш за все, це засіб для заробляння грошей. Професійні блогери пишуть на тему, яка потрібна замовнику. Авторитетність й достовірність контенту вкрай важливі, оскільки від репутації блогера й кількості підписників залежить його заробіток.
Нішевий. Експертний блог, що присвячений конкретній вузькій темі. Ідеальний для тих, хто закоханий у свою справу і може розповідати про неї безкінечно. Великої кількості підписників такий блог не отримає, але це буде виключно цільова аудиторія.
Спільний. Такий блог не має єдиного постійного автора, писати можуть всі і про все. Якщо контент буде цікавим і корисним, постійні читачі та приплив трафіка вам забезпечені. Звичайно, бажано створювати блог на якусь певну, нехай і дуже широку тематику, щоб притягти цільову аудиторію.
Партнерський. Ідеальний варіант для просування спільного бізнесу. Головне, заздалегідь про все домовитись і визначити принцип ведення блогу, теми публікацій та частоту їх розміщення, обов’язки кожного партнера. Майстер-класи, огляди, чек-листи, рецензії та відгуки – для розміщення підійде все.
Медіа, новинний. Оскільки ми набагато краще засвоюємо інформацію, коли одночасно задіяні і зір, і слух, наповнюйте медіаблог якомога більш різноманітним контентом – фото, відео, тексти. Цей формат популярний у медійних особистостей.
Бізнес-блог. Чудово працює як один з ефективних інструментів просування. Про що писати в бізнес-блозі? Це залежить від тематики сайту: можна розповідати про свої послуги, презентувати новинки, викладати огляди товару, і взагалі все, що може бути цікавим і корисним вашій цільовій аудиторії.
Іноді є сенс поєднувати різні види блогів для досягнення максимального ефекту, адже SEO – це постійні експерименти.
Робимо все, щоб блог приносив користь
Якщо ви ведете блог не з нудьги, а для просування свого сайту, ви маєте підходити до справи відповідально. Для початку проаналізуйте, які теми будуть цікаві користувачам, у чому ваші переваги перед конкурентами? Адже постійні читачі – це потенційні клієнти.
Складаючи контент-план, не забувайте про ключові слова, щоб частіше потрапляти у видачу по запитам в пошуку. Проте ключі слід вписувати органічно, контент має бути читабельним.
Блог повинен постійно оновлюватись. Якщо будете писати «коли є час та натхнення», користі з цього не буде. Найкраще буде заздалегідь спланувати теми та графік публікацій. Наскільки часто публікувати – залежить від тематики сайту, але якщо ви хочете утримати аудиторію, то пишіть хоча б раз на тиждень.
Двосторонній зв’язок з користувачем у вигляді можливості залишати коментарі чудово допомагає завоювати довіру читача. Насправді, навіть негативний відгук дає вам можливість стати краще.
У блога має бути обличчя – тоді він сприйматиметься читачем більш лояльно, аніж просто довгий текст під логотипом компанії. Так працює психіка людини, і це можна використати для більш ефективної роботи блогу.
Зазвичай блог, присвячений конкретній темі, не має багато підписників, проте у випадку з бізнес-блогом це й не потрібно. Його цінність полягає саме в корисній інформації, котру читач може застосувати на практиці.
Особистий блог може бути не ідеальним, оскільки відображає особистість окремої людини. Блог компанії – це частина корпоративного іміджу, саме тому має сенс доручити ведення бізнес-блогу професіоналам.
