Кожен з нас безкінечну кількість разів набирав у полі пошуку (про чарівну фразу «Окей, Гугл, …» поговоримо іншим разом) певні слова. В цій статті ми розкажемо, як зробити, щоб ваш користувач знайшов вас. Причому знайшов швидко, а не внаслідок тривалого й втомлюючого серфінгу. Сподіваємось, що після цього магія пошукових систем стане для вас трохи зрозумілішою. А для когось, можливо, наш блог буде непоганою допомогою у просуванні сайту.
Для чого взагалі потрібні ключі
Сенс ключових слів у тому, щоб покупець міг знайти потрібний товар, а продавець – успішно просувати свій сайт. Можна сказати, що ключовий запит – це вирішальний фактор, завдяки якому відбувається зустріч покупця і продавця. З ключових слів складається так зване семантичне ядро сайту.
Саме завдяки правильно підібраним ключам ваш сайт підніметься в пошуку і вас побачать. Якщо ключі підібрані некоректно, є ризик марно злити рекламний бюджет.
Градація ключів за частотністю
Як зазвичай відбувається пошук в Гугл? Ви вводите 2-3 слова, наприклад, «велосипед купити київ», і пошуковик видає вам 2,5 мільйона результатів. Це високочастотний ключовий запит. У топ-10 в цьому випадку потрапляють лише дуже розкручені сайти з продажу велосипедів з великим рекламним бюджетом.
Давайте спробуємо трохи ускладнити задачу і введемо в пошук «велосипед cannondale купити київ». Що ми отримали? Тільки подивіться, результатів одразу стало в 10 разів менше! Це означає, що такий ключовий запит має середню частотність, а в топ-10 Гугл покаже найбільш розкручені сайти, які продають велосипеди саме цієї марки.
Ми можемо ще більше звузити пошук і запитати конкретну модель, наприклад, «велосипед cannondale trail 5 купити київ». В цьому випадку ми отримаємо ще приблизно в 10 разів меншу частотність. Ось це й буде long-tail, або ключ з довгим «хвостом», що складається з 5–8 слів. У ньому всі слова «хвоста» пов’язані за змістом з основним запитом.
Можемо піти ще далі, ось так: «велосипед cannondale trail 5 акція купити київ». І Гугл видає якихось 9000 результатів, а ми скорочуємо час пошуку до мінімуму, одразу отримавши саме те, що було нам потрібно.
Уточнюючи запит ще більше, ми можемо довести частотність до 1–5 показів.
Цікавий факт: насправді основне значення має не довжина ключа, а його точність. Так що точний низькочастотний запит з одного слова ми також можемо віднести до «сімейки довгохвостих».
Категорії ключів long-tail
Умовно такі запити можна розбити на тематичні, доповнюючі та змішані. Тематичні максимально точно відповідають вимогам користувача, на їх підставі можна будувати стратегію просування сторінки. Вони характеризуються детальністю, точністю інтенту (це запит, що відображає мету пошуку), а також деякою складністю формулювань.
Доповнюючі можуть відноситись до однієї або декількох широких тем, при цьому конкуренція за видачею буде вищою. Такі запити доцільно використовувати у зв’язці з високочастотними й середньочастотними.
Змішані, як видно з назви, можуть мати відношення як до конкретної вузької теми, так і до декількох, які мають щось спільне.
Чим зручний низькочастотний запит
Розповсюджена помилка багатьох маркетологів – вважати, що низькочастотні запити непридатні для успішного просування сайту. Переважна більшість в основу просування ставить саме високочастотні запити (дивимось наведений вище приклад про велосипеди).
А насправді за допомогою LT-ключів досить легко піднятися в топ-10, оскільки їх використання дозволяє зменшити конкуренцію за видачею в пошуку. Ще одна перевага – прискорена індексація сторінки пошуковими системами.
Про що свідчить точний запит від користувача? Про те, що він вже знає про конкретний товар, визначився з вибором і має намір його придбати. Тобто він чітко потрапляє до вашої цільової аудиторії.
Довгі ключі оптимальні для інформаційних ресурсів, а також для оптимізації розділів зі статтями на комерційних сайтах. До таких розділів можна віднести блоги, технічні описи та іншу корисну інформацію.
Достатньо продумати (або пошукати в інтернеті) можливі запитання ваших користувачів, а потім відповіді на них у вигляді точних ключів вставити в інформаційні тексти на сайті. Збільшення трафіку в цьому випадку забезпечене.
Ще одна сфера використання LT-ключів – аналіз конкурентів.
Де брати довгі ключі
Варіантів підбору працюючих низькочастотних запитів досить багато. Найелементарніший, але не дуже зручний та швидкий – скористатися підказками від Гугла, коли ви починаєте вводити запит. А ще Гугл пропонує декілька інструментів для підбору ключів: Keyword Tool, Autocomplete Tool, Google Autosuggest. Окрім них, є популярні онлайн-сервіси Semrush, Serpstat, Ahrefs, Yoast Seo та інші.
Рекомендуємо також зазирнути до Google Search Console у вкладку «Ефективність». Там можна знайти готові запити, в тому числі й низькочастотні, які й визначають ранжування вашого сайту.
Резюмуємо: низькочастотні ключі – зручний та результативний інструмент просування. Різні види LT-ключів потребують різних сценаріїв просування. Для їх ефективного використання треба провести певну аналітичну роботу й розібратися в принципі дії пошукових систем.
