С ростом популярности TikTok и Instagram с их коротким видео- и текстовым контентом полноразмерные тексты на какое-то время были незаслуженно задвинуты в тень. И совершенно зря. Правильно написанный текст способен стать отличным маркетинговым инструментом. Какой же он, текст, который хочется дочитать? Давайте разбираться вместе.
Заголовок. Начало начал
Умение написать заголовок – своего рода искусство. Задача – вызвать у читателя интерес и желание читать дальше. Скучный заголовок уместен только в узкоспециальных статьях, например, на техническую или научную тему.
Заголовок должен отражать смысл текста. Если в теме написано «как перебортировать колесо», а с третьей строки автор «съехал» на сравнительный анализ разных производителей покрышек, текст читать не будут. Ну и что, скажет кто-то, посетитель на страничку зашел, переход засчитан. Не так все просто. Алгоритмы ранжирования учитывают и время пребывания посетителя на сайте, и релевантность текста, и массу других параметров. Да и доверие к ресурсу будет подорвано.
Структура
Хороший текст должен быть четко структурирован, чтобы пользователь мог сразу увидеть смысловые блоки. Сплошное полотно текста отпугнет кого угодно, поэтому не стесняемся использовать подзаголовки, списки, выделения шрифтом, таблицы и картинки – все то, что поможет читателю ориентироваться.
Последовательность и логичность – необходимые качества хорошего текста. Все абзацы должны иметь смысловую связь друг с другом, а повествование – не перескакивать внезапно с темы на тему.
Содержание
Польза. SEO-текст должен быть полезным читателю. Пространные размышления и описания природы допустимы в художественной литературе, а продающий контент должен содержать максимум полезной информации и минимум воды.
Пишем для людей. Чтобы текст работал, он должен максимально соответствовать целевой аудитории, в том числе и по стилистике написания, манере подачи информации. Сухое изложение фактов как в научной статье не заинтересует подростка, и наоборот, шутливый, легкий стиль будет не к месту на юридическом ресурсе. Пишем на языке читателя.
Досконально изучите свою ЦА, ее проблемы и потребности, дайте в тексте ответы на возможные вопросы. Пусть читатель найдет в вашем тексте именно то, что ему нужно, почувствует доверие к ресурсу, увидит доказанную экспертность и авторитетность контента.
Уникальность. Копипаст в хорошем тексте недопустим, если это не касается специфических терминов и формулировок или цитат. В идеале текст должен быть уникален на 100%, только для узкоспециальных и технических текстов этот параметр может быть снижен до 85-90%.
Грамотность. Да, все мы люди, ошибки и опечатки случаются у всех. Но в качественных SEO-текстах их быть не должно, ни грамматических, ни пунктуационных. Автоматическая проверка орфографии, словари и банальная вычитка текста перед сдачей – маст хэв.
Легкость, краткость, понятность. Если пользователь вынужден по нескольку раз перечитывать каждое предложение, чтобы вникнуть в смысл, он читать не будет. Это утомительно. Пишем по возможности короткими фразами, избегаем сложных конструкций и заумных слов.
Быть в теме. Автор должен разбираться в том, о чем пишет, иначе есть риск написать глупость. В результате пострадает репутация и ресурса, и автора.
Техническое соответствие
Все вышеперечисленное делает текст привлекательным для посетителя. Но, поскольку мы говорим о коммерческих текстах, не стоит забывать о поисковиках. Чтобы текст видели и читали пользователи, он должен соответствовать требованиям алгоритмов поисковых систем. Если текст не попал на первую страницу выдачи, его шансы быть прочитанным стремятся к нулю.
А мы в студии «Грамотей» знаем еще один секрет, без которого ни один текст не будет привлекательным: автор должен любить писать. Пусть текст написан в соответствии со всеми требованиями ТЗ, по всем канонам копирайтинга – если в нем нет частички души автора, он оставит у читателя совершенно иное впечатление. Только влюбленный в свою работу профессионал создает истинные шедевры.
