Разом із тим, як дедалі більш популярними ставали TikTok та Instagram з їх коротенькими текстами та відео, повноцінні тексти на деякий час були відсунуті вбік, і дарма. Правильно написаний текст здатен стати ефективним маркетинговим інструментом. Тож який він, той текст, який кортить дочитати? Давайте розберемося разом.
Заголовок – запорука успіху
Вміння створювати магічні заголовки – це також мистецтво. Він має викликати в читача цікавість та бажання читати далі. Нудний заголовок доречний хіба що в технічній або науковій статті. Не приділивши достатньо уваги заголовкові, ризикуємо втратити читача.
Заголовок має відображувати сенс тексту. Якщо в ньому пишеться «як перебортувати колесо», а вже з третього рядка автор «з’їхав» на порівняння різних виробників покришок, ніхто той текст не читатиме. Хтось скаже – то й що, відвідувач на сторінку зайшов, перехід зарахований. Та не все так просто. Алгоритми ранжування враховують також час перебування відвідувача на сайті, і релевантність тексту, і безліч інших параметрів. А ще читач втратить довіру до ресурсу.
Структура
Якісний текст повинен мати чітку структуру, відображену у блоках, щоб користувач зміг одразу осягнути зміст. Суцільне полотно тексту відлякуватиме будь-кого, тож не соромимося використовувати підзаголовки, списки, виділення шрифтом, таблиці й картинки – усе те, що допоможе читачеві зорієнтуватися.
Послідовність та логічність також є необхідними для гарного тексту. Усі абзаци повинні бути пов’язані один з одним за змістом, а розповідь не має перескакувати з теми на тему.
Зміст
Користь. SEO-текст має бути корисним для читача. Довгі розмірковування та описи природи доречні лише в художній літературі, натомість продаючий контент має містити максимум корисної інформації та мінімум води.
Пишемо для людей. Щоби текст працював, він має якнайкраще відповідати цільовій аудиторії, в тому числі за стилістикою написання та способу викладати інформацію. Сухий перелік фактів, на кшталт наукової статті, не зацікавить підлітка, і навпаки, жартівливий стиль буде недоречним на юридичному ресурсі. Тож пишемо мовою читача.
Досконально вивчіть свою ЦА, її проблеми та потреби, надайте в тексті відповіді на можливі запитання. Нехай читач знайде в вашому тексті саме те, що йому потрібно, відчує довіру до ресурсу, побачить доведену експертність та авторитетність контенту.
Унікальність. Копіпасту в хорошому тексті не має бути, звісно, якщо це не стосується специфічних термінів, формулювань або цитат. В ідеалі текст має бути унікальним на 100%, лише для спеціалізованих та технічних текстів цей параметр може бути знижений до 85-90%.
Грамотність. Так, ми всі живі люди, помилки можуть трапитися у будь-кого. Проте в якісному SEO-тексті не повинно бути, ані граматичних, ані пунктуаційних. Автоматична перевірка орфографії, словники та елементарне вичитування тексту перед здачею – маст хэв.
Легкість, лаконічність, зрозумілість. Якщо користувач буде змушений по декілька разів перечитувати кожне речення, щоб зрозуміти сенс, він не читатиме цей текст. Бо це втомлює й марнує час. Пишемо по можливості короткими фразами, уникаємо складних конструкцій та надто розумних слів.
Бути в темі. Автор має розбиратися в темі, на яку пише, інакше ризикує написати нісенітницю. Як наслідок – зіпсована репутація й ресурсу, й автора.
Технічна відповідність
Усе вищеперераховане робить текст цікавим для відвідувача. Але коли мова йде про комерційні тексти, не варто забувати про пошукові системи. Щоб текст бачили і читали користувачі, він повинен відповідати вимогам алгоритмів пошукових систем. Якщо текст не потрапив на першу сторінку у видачі, його шанси бути прочитаним стрімко зменшуються.
А ми в студії «Грамотій» знаємо ще один секрет, без якого жоден текст не буде привабливим: автор має любити писати. Нехай текст буде написаний відповідно до усіх вимог ТЗ, за всіма канонами копірайтингу – якщо в нього не вкладено часточку душі автора, він лишить по собі геть інше враження. Тільки закоханий в свою роботу професіонал створює справжні шедеври.
