Ключи с ошибками в ТЗ – норма в копирайтинге. Если такая формулировка вообще может быть корректной. Все дело в том, что существуют понятия «грамматически правильное написание» и «формулировка ключа под СЕО». Наверняка всем англоязычным копирайтерам хорошо известна дилемма артикля the. Его задача в тексте – указывать на что-то конкретное, но именно его часто «опускают» при формировании семантического ядра – именно так вбивают в поисковик слова и словосочетания юзеры. Авторам все время приходится искать разумный компромисс. Писать неграмотно нельзя, но и верное написание часто связано с рисками отсутствия ожидаемого результата в продвижении ресурса. Как соблюдать чистоту языка без ущерба для трафика разбираемся в этом материале.
Семантическое ядро — с чего начинается подготовка контента на сайт?
Создать или оптимизировать контент для улучшения видимости сайта поисковой системой – ключевая задача специалистов, занятых продвижением интернет-ресурсов. Они работают командой, но в конкретно этой статье не будем погружаться в их обязанности и роли. Поэтому ограничимся обобщенным названием «специалисты».
Один из этапов подготовки контента – формирование семантического ядра. Это список ключевых слов, которые помогают выяснить потребности пользователей, привести целевой трафик на сайт. Для сбора семантического ядра специалисты используют определенные программы.
Если говорить простыми словами, это набор запросов, с помощью которых пользователи выискивают на просторах интернета тематические сайты для получения необходимой информации или решения определенных задач. Например, «как отремонтировать кран своими руками», вероятнее всего, будет вбивать в поисковую строку мужчина, готовый решить проблему без привлечения мастера. «Как вызвать сантехника в Киеве» – запрос от девушек и женщин, а также занятых мужчин, не готовых своими руками чинить сантехнику. Если у вас сайт, связанный с сантехникой, ремонтом, монтажом/демонтажом и др., то глобальная задача – привести на платформу пользователей с обоими типами запроса. Для этого нужно ввести соответствующие ключи. Правильно, логично вписывая их в контекст, чтобы поисковые роботы могли рекомендовать ваш сайт разным категориям пользователей.
На этом этапе подведем небольшой итог. Семантическое ядро – список ключей, которые нужно ввести в текст на сайте, чтобы сделать ресурс привлекательным для пользователей. Ключи – слова и словосочетания, которые используют юзеры для поиска необходимой им информации.
Ключевые слова: важность для продвижения и корректность формулировок
Если вставлять в тексты на сайт «неправильные» с точки зрения юзера ключевые слова, то потенциальная ЦА просто не найдет ваш ресурс. Это означает, что количество посетителей расти не будет. Важно учитывать, что SEO-копирайтинг – не просто написание текстов с введением ключевиков. Обязательные критерии качественного контента, который с большой долей вероятности высоко оценят поисковые алгоритмы:
- информативность (ценность) и читабельность текстов;
- гармоничное введение ключей в контекст.
Роботы постоянно совершенствуются, поэтому и требования к ресурсам повышаются. Например, сегодня все языковые правила переложены в цифровой формат – поисковики умеют воспринимать грамотность, оценивать контент с позиции правильного написания. Именно этот момент можно считать ключевым при рассмотрении заявленной в нашем материале проблемы.
Получается, что при подготовке контента часто возникает дилемма. Собирая семантическое ядро, нужно, по логике, включить в текст фразы, слова и словосочетания, которые многие юзеры «вбивают» грамматически неправильно. С другой стороны, роботы отбирают и рекомендуют пользователям сайты с качественным контентом. Качество в этом случае – собирательное понятие, включающее и соответствие тематике, и читабельность, и отличную структуру, и, в том числе, грамотность.
Типичные проблемы неграмотного написания ключевиков можно условно разделить на две категории:
- Ошибки из-за незнания грамматических правил. Классика – пример с артиклем the, который часто игнорируют в англоязычных текстах.
- Некорректный перевод. В этом случае ошибок встречается намного больше. Например, «МакБук Аир» против «МакБук Эир», «Вайфай» против «Вай-Фай» в переводе с английского. «Доставка» против «доставлення» или «антибліковий» против «анбивідблискового», когда нужно делать перевод на украинский с русского языка.
Задача автора – правильно балансировать. Ведь очевидно, что в команде специалистов по продвижению ресурса может возникнуть конфликт интересов. SEO-специалисту крайне важно точное написание ключа, как в СЯ. Его могут в целом не интересовать правила правописания. Авторы как люди с практически идеальной грамотностью стремятся все писать в соответствии с нормами грамматики. Ключевики в этом смысле – не исключение. Но если корректировать ключи под грамматические правила, пользователи с большой вероятностью не будут попадать на ваш сайт. Достаточно изменить в слове всего несколько букв, чтобы оно превратилось в совершенно другое, не то, которое пишут юзеры для поиска необходимой информации.
Правила или трафик: что выбирать копирайтеру?
Писать откровенно неграмотные тексты – неправильно. Это чревато падением рейтинга, ведь современные поисковые роботы постоянно учатся и совершенствуются. Однако редактировать ключи в точном соответствии с нормами правописания тоже не стоит. Если в ТЗ попадается ключ с неправильным написанием, все-таки лучше вписать его в текст именно так. Для продвижения – польза, для юзеров – быстрый поиск необходимой информации. Именно при таком подходе все оказываются в выигрыше. Значит, его и нужно выбирать.
Что же делать авторам-филологам, которые настроены доводить каждый текст до идеала? С этой позиции ошибки в написании можно рассматривать как … двигатель прогресса. Ведь за всю историю человечества языки претерпели немало изменений, к тому же этот процесс не прекращается и в наши дни. Не всегда можно сказать, что языки совершенствуются. Устойчивые изменения происходят, в том числе, из-за допущенных ошибок. Зато следствием таких процессов часто становится упрощение диалектов или формирование новых.
Правила есть, и их нужно соблюдать. Однако некоторые отступления в пользу продвижения не станут критическим нарушением. Профессиональному автору важно оставаться гибким в любой ситуации, сохраняя разумный баланс.
