Можно бесконечно спорить о том, какой текст лучше – лаконичный или развернутый, но так и не прийти к однозначному ответу. Просто потому, что его не существует. В этой статье мы поговорим об оптимальных объемах текста для разных платформ и целей.
В современном мире интернет, в частности социальные сети, имеют колоссальное влияние на нашу жизнь. Поэтому, если ваша работа даже незначительно связана с соцсетями, а именно с размещением текстов, для успешной коммуникации с аудиторией вам просто необходимо четкое понимание оптимальных объемов текста и стилистики для каждой из платформ.
Максимальный лимит текста тут составляет 3000 символов, если вы его превысите – платформа скроет часть текста, и, чтобы прочитать все, нужно будет нажать «читать дальше». Но если у вас нет острой необходимости в развернутых постах, старайтесь писать более сжато, поскольку преимущество на Фейсбуке имеют короткие и емкие тексты. Статистика утверждает, что лучше всего читатели реагируют на посты, которые можно охватить одним взглядом. Короткие тексты вызывают интерес аудитории за счет легкости восприятия, а также позволяют сосредоточиться на главном, поэтому старайтесь уложиться в 300-500 символов.
Что касается стилистики, то для Фейсбука идеальным вариантом будет простота. Чтобы стимулировать активность аудитории, задавайте вопросы, провоцируйте обсуждения и дискуссии в комментариях, приглашайте посетить сайт или блог, используйте ссылки на первоисточники и интересные материалы.
Эта платформа больше ориентирована на визуальное восприятие, но хороший текст только усилит эффект от привлекательной картинки или видео. Поскольку пользователи Инстаграм сначала смотрят на картинку и лишь потом читают текст, вы вполне можете обойтись парой емких запоминающихся фраз. Но если ваша цель познакомить читателя с продуктом, рассказать об услугах или акциях, можно писать более развернуто.
Максимальный объем текста для этой платформы составляет 2200 знаков, но не забывайте – сюда входят пробелы, знаки препинания и смайлики. Если вы никак не вписываетесь в лимит, есть несколько вариантов размещения более объемных текстов:
- продолжение в комментариях;
- продолжение в следующей публикации (можно сделать серию, это весьма неплохой прием для удержания внимания аудитории);
- информация в виде фотографий текста, которых может быть до 10 в одном посте.
Основная цель текста в Инстаграм – стимул к действию. Делайте публикации в формате историй, используйте цепляющие заголовки и хештеги, по которым вас можно найти.
Главная фишка этой платформы – микропосты. Если хотите попрактиковаться в умении передать самую суть парой фраз, то это ваш вариант. Сообщения в Твиттере характеризуются лаконичностью и оригинальностью, их оптимальный объем составляет 140 символов.
Блог
Самая удобная платформа, чтобы подробно рассказать о чем угодно – жизни и достижениях компании, собственной жизни блогера или какой-то конкретной тематике. Например, блог студии текстов Грамотей посвящен SEO-копирайтингу.
Поскольку для блога характерны тексты информационного и повествовательного характера, объем их может быть любым, но чаще колеблется в границах 4-12 тысяч символов. Блог дает возможность продемонстрировать свои знания и экспертность, повысить позиции сайта в поисковой выдаче, увеличить конверсию. В нем вы можете развернуто изложить информацию в интересной и понятной для читателя форме. Аудитория блогов – люди, которые хотят глубоко погрузиться в конкретную тему и получить максимально полное представление о ней. Основные требования к текстам для блога – легкость восприятия, читабельность, четкая структура и хороший слог.
Информационные тексты
К этой категории можно отнести и технические тексты, и описания товаров, услуг, акций – то есть тексты, содержащие максимум полезной информации и минимум воды. Объем их может очень сильно различаться, в зависимости от количества информации, которую вам необходимо донести до читателя. Скажем, описание настольной лампы можно уложить в тысячу символов, а подробный сравнительный анализ газовых котлов от разных производителей займет 10-12 тысяч знаков и более.
Подведем итоги
Оптимальный объем текста в первую очередь зависит от платформы, где будет размещен, от аудитории, для которой вы его пишете, и от целей, которые вы преследуете. Задача текста – привлечение и удержание внимания читателя, а значит, он должен быть интересным и полезным. Отслеживайте реакцию своей аудитории на каждый новый пост и адаптируйте объем и стиль текстов под ее потребности и ожидания.
