Хороший текст – это всегда результат командной работы. SEO-специалист подбирает для него поисковые запросы и составляет ТЗ, копирайтер пишет текст, а редактор его совершенствует. Заказчики часто не до конца понимают важность редакторской правки. Но на самом деле именно она гарантирует соответствие ТЗ, отсутствие ошибок, благозвучность и чистоту текста. Как это удается редактору? Давайте разбираться.
Что такое редакторская вычитка
Проще говоря – это проверка текста и его исправление. Профессиональная редактура включает проверку:
- Соответствия текста техническому заданию. Редактор определяет объем статьи или описания, выявляет их соответствие параметрам проверки (уникальности, заспамленности, водности, чистоте и другим критериям), наличие всех необходимых ключевых запросов.
- Грамотности. Орфографические, грамматические и стилистические ошибки могут испортить даже тщательно продуманный текст. Редактор находит такие ошибки и исправляет их.
- Достоверности. Если в тексте есть цитаты, упоминания фактов или дат, редактор обязательно должен убедиться, что они соответствуют действительности.
- Уместности терминологии. В статьях и продающих описаниях товаров копирайтеры часто используют связанные с тематикой термины. Задача редактора – проверить их значение и убедиться, что автор употребляет такие термины корректно.
- Логичности и последовательности. Редактор проверяет, чтобы изложение было последовательным и логичным, а информация преподносилась понятно.
- Стиля написания. Важно, чтобы текст был выдержан в едином стиле. От этого зависит восприятие информации читателем. В ходе редактуры специалист оценивает стиль написания, а при необходимости вносит в текст изменения.
Степень вмешательства редактора может быть разной. Все зависит от поставленной задачи. В некоторых случаях достаточно просто исправить ошибки и опечатки. При работе с другими текстами в задачи редактора может входить, например, проверка ритмичности текста. В этом случае специалист проверяет, чтобы в тексте правильно чередовались длинные и короткие предложения.
Почему вычитки копирайтера недостаточно
Чтобы текст получился легко читаемым, был благозвучным и не содержал словесного мусора, его нужно вычитывать несколько раз. Как правило, копирайтер это делает сразу после написания. Проверив текст на ошибки, автор начинает подгонять его по техническим параметрам. Он удаляет часто повторяющиеся слова, меняет шаблонные конструкции, добивается нужного показателя уникальности. Во время редактирования в статью могут закрасться ошибки, например, несогласованные определения, лишние предлоги, неправильно использованные знаки препинания. А после финального прочтения автором эти ошибки могут остаться незамеченными.
Второй момент – проблемы с изложением. Автору может казаться, что он доносит информацию четко и ясно, а читатель поймет его буквально с полуслова. Но это не всегда так, особенно когда речь идет о сложных или узкоспециализированных темах. В большинстве случаев задача копирайтера – писать доступно, чтобы статью поняли люди, не очень знакомые с тематикой. Перечитав большое количество информации и погрузившись в тему, автор иногда не может ощутить момент, когда изложение становится слишком тяжелым для восприятия.
Редактор оценивает работу свежим взглядом, быстро замечает те проблемы, которые ускользнули от копирайтера, а потом исправляет их. Он шлифует текст и убирает все огрехи, повышая таким образом качество контента.
Всегда ли нужна редакторская вычитка? Да, профессиональная редактура нужна каждому тексту, будь то маленькое описание товара или длинная статья. Благодаря работе редактора текст улучшается. Соответственно, такой контент работает эффективнее и производит лучшее впечатление на читателя.
