Копирайтер – востребованный специалист, который умеет писать интересно, понятно и грамотно. А еще он непосредственно влияет на целевую аудиторию, потому что знает принципы маркетинга, рекламы, продаж и применяет их на практике. Талантливый копирайтер умеет писать в разных стилях – он подготовит текст для сайта, рассылки, продвижения страницы в соцсетях, блога, а также виртуозно владеет навыками, позволяющими создавать контент в формате сторителлинга. Хотите узнать, как стать востребованным копирайтером и получить необходимые знания и опыт? Значит, этот материал для вас.
Копирайтер без образования: как это возможно
Современный копирайтер – это не филолог или лингвист. Мнение, что только люди этих специальностей могут получить престижную профессию и писать интересные и полезные тексты, будет ошибочным. На самом деле копирайтингу не обучают в университетах и академиях, а классическое образование только косвенно поможет копирайтеру сформироваться как классному специалисту.
Каждый, кто научился зарабатывать деньги, создавая востребованный контент, активно занимается саморазвитием. Как это возможно? Для успешного формирования копирайтера как специалиста необходимы три ключевых фактора:
- Отличная грамотность. Это главное для востребованного копирайтера. При этом совершенно не важно, как ему удалось достичь высокого уровня. Возможно, начинающий писатель отлично учился в школе, у него есть образование филолога или лингвиста, имеются любые другие обстоятельства, которые сделали его идеально грамотным. Интересно, что некоторые эксперты считают профильное образование в некотором смысле помехой для копирайтера. Ведь оно прививает привычку все время строго соблюдать какие-то правила, что пагубно влияет на творческий процесс.
- Чтение большого количества книг, причем на любую тематику и совершенно неважно, каких авторов (конечно, в приоритете серьезная и полезная литература). Смысл в том, что, перечитывая множество книг, человек вырабатывает свой уникальный стиль, оттачивает мастерство правильного и последовательного изложения информации. Таким образом, ему удается расширить словарный запас, что не менее важно в работе копирайтера.
- Желание и умение разбираться в чем-то новом – постоянное саморазвитие. В данном случае не важно, каким образом работает копирайтер – в штате компании или на фрилансе, выбирая заказчиков по своему желанию. Любой востребованный копирайтер выполняет большое количество разноплановых задач, причем качественно, на высоком уровне. Принимаясь за очередной проект, специалисту предстоит изучить сферу деятельности компании (для которой готовится контент), конкретную ЦА, продукцию, придумать УТП, собрать информацию и только после этого генерировать текст. Штатному копирайтеру нужно заниматься всеми задачами, которые ему поручает руководитель, а это тоже предусматривает разноплановость действий, изучение нового материала.
Получается, что все довольно просто – копирайтером может стать каждый человек, который этого захочет и сможет соответствовать перечисленным критериям.
Для чего копирайтеру много читать
Можно быть просто копирайтером или же успешным писателем. Это два типа специалистов, которые кардинально различаются между собой, и в первую очередь по своим навыкам.
Каждый копирайтер обязательно умеет:
- Работать с большими объемами информации: находить ее, анализировать, выделять главное, структурировать.
- Быстро погружаться в новую тему.
- Писать тексты в разных стилях, ориентируясь на конкретную целевую аудиторию.
- Создавать контент разных форматов (СЕО-статьи, письма для рассылок, обзоры, лендинги, кейсы и др.).
- Владеть навыками SEO и LSI-копирайтинга (работать с ключами, учитывать требования к тексту для его правильного ранжирования в поисковиках).
Копирайтер, находящийся на более высоком уровне, умеет больше. В первую очередь благодаря определенному опыту он уже успел отточить свое мастерство и выработать неповторимый стиль. А также, сталкиваясь с разными задачами, он:
- научился прописывать основные теги разметки текста (HTML), title и description;
- понял, как публиковать статьи в админке сайта;
- приобрел базовые навыки работы в фоторедакторах и т. д.
Продвинутый копирайтер может успешно совмещать свои задачи с выполнением работы маркетолога или переводом текстов на иностранные языки. Многие из таких специалистов не только читают разную литературу, но и посещают тренинги, курсы.
Несложно догадаться, что саморазвитие в работе копирайтера – это залог успешного продвижения вперед и повышения уровня квалификации. А все это напрямую связано с постоянным изучением новой информации, чтением специальной литературы.
Начинающий копирайтер: подборка литературы
В свободном доступе и специализированных магазинах есть очень много полезных книг для людей, желающих освоить профессию копирайтера. Каждый выберет для себе оптимальный способ ее получения, но эксперты рекомендуют обратить внимание прежде всего на такие издания:
- «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова.
- «Продающие тексты» Дмитрия Кота.
- «Копирайтинг массового поражения» Дениса Каплунова.
- «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.
Каждый из перечисленных источников информации важен для начинающего копирайтера. Авторы буквально на пальцах объясняют, что такое копирайтинг на практике, как работать с материалами правильно, как писать грамотно. А также дают еще очень много полезных советов.
Полезная литература для опытного копирайтера
Продвинутым специалистам тоже нужно непрерывно развиваться иначе они перестанут быть интересными заказчикам, утратят навык доносить информацию до целевой аудитории, используя самые современные методы. Полезная литература для опытных авторов:
- «Психология влияния» Роберта Чалдини;
- «Язык письма» Аллана и Барбары Пиз;
- «Как создать крутой рекламный текст» Джозефа Шугермана;
- «77 секретов копирайтинга» Андрея Парабеллум;
- «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви;
- «Как писать хорошо» Уильяма Зингера;
- «Дзен в искусстве написания книг» Рэя Брэдбери.
На самом деле чтение для успешного копирайтера – как воздух для любого человека. Оно позволяет развиваться без остановок, расти и улучшать свои навыки, повышая доходы.
По сути копирайтинг – такое же направление, как программирование, политология, юриспруденция. Для одних это сложно, для других очень легко. Многое зависит от того, сколько усилий готов вкладывать специалист в свое саморазвитие, ведь только оно позволяет узнавать те тонкости и нюансы, которые делают из обычного копирайтера в востребованного автора. Саморазвитие же невозможно без чтения специальной литературы, экспертных статей и получения другой полезной информации.
