Один из ключевых моментов в продвижении сайта – качественный контент. Как бы ни был крут ваш маркетолог, если тексты написаны плохо – рекламный бюджет будет слит впустую. Копирайтеров много, а вот хороших специалистов – мало. В этой статье мы расскажем, по каким критериям стоит искать крутого автора.
Хороший копирайтер – это достаточно размытое понятие, поскольку у каждого отдельно взятого заказчика разные задачи и цели. Но все же есть общие черты, выделяющие классных авторов из основной массы пишущих на заказ людей.
Обязательные навыки и умения
Писать тексты, на взгляд непосвященного человека, – не очень серьезная работа, едва ли не развлечение. На самом же деле даже копирайтеру начального уровня требуются немалые умения: писать в соответствии с ТЗ и подгонять текст под заданные технические параметры, работать с многочисленными сервисами проверки текстов, выстраивать структуру повествования, органично вписывать ключи. Добавим сюда же грамотность, усидчивость и пунктуальность.
Если же автор стремится повышать уровень мастерства, добиваться хороших доходов, то перечень нужных навыков становится значительно больше. Среди них:
- Начитанность. Это необходимо для расширения словарного запаса, умения строить фразы, писать ярко, образно, интересно. Дополнительный плюс – снижение показателя заспамленности.
- Аналитика. Каждый раз, когда автор берет в работу проект по новой для него тематике, он обрабатывает и систематизирует огромное количество данных. Нужно уметь вычленять самую суть, оценить достоверность информации.
- Усидчивость, терпение, настойчивость. Качественные тексты быстро не пишутся. Порой на статью уходит не один день – нужно собрать и изучить информацию, продумать структуру текста, набросать черновой вариант, вычитать, половину вычеркнуть и переписать заново. А затем еще раз вычитать текст, подобрать к нему картинки. К тому же, возможно, придется по требованию заказчика вносить правки – и не один раз.
- Умение быстро вникать в новую тему. Мало кто из авторов пишет на одну конкретную тематику, которую хорошо знает. Чаще всего приходится писать очень разные тексты, и никто не даст пару недель на то, чтоб разобраться в теме.
- Умение писать на языке целевой аудитории, поскольку это повышает доверие пользователей, а также подстраиваться под tone-of-voice ресурса, для которого создается контент.
- Умение писать разноформатные материалы: короткие и емкие посты для соцсетей, экспертные статьи, продающие тексты, обзоры, описания.
- Знание основ SEO- и LSI-копирайтинга, подбор семантического ядра, понимание, для чего пишется текст – продать, повысить сайт в выдаче или сформировать доверие к ресурсу.
Помимо профессиональных навыков, имеют значение и так называемые Soft Skills. Чтобы не срывать дедлайны, не работать по ночам, копирайтер должен уметь организовать рабочий процесс: определить приоритетные задачи, оценить сложность работы и сроки ее выполнения, расписать этапы, учесть время на обязательные перерывы и запас на случай форс-мажора.
Кроме того, копирайтер должен быть немножко психологом – для лучшего понимания целевой аудитории, выстраивания диалога с читателем. А еще – для коммуникации с редакторами, дизайнерами, заказчиками.
Продвинутый автор
Что отличает действительно крутого профессионала от просто хорошего копирайтера? Навыки из смежных областей, необязательные, но дающие возможность выйти на совершенно новый уровень. Например, знание WordPress хотя бы на начальном уровне, основы HTML, навыки работы с приложениями для обработки фото и видео. Потребуются и знание основ маркетинга и психологии продаж, понимание принципов работы поисковиков, социальных сетей, умение ориентироваться в законодательной базе.
У профессионального копирайтера будут сайт-визитка, портфолио с примерами работ либо кейсы успешных проектов, которые наглядно демонстрируют уровень мастерства.
Профессионал никогда не прекращает учиться, ибо нет предела совершенству. Рынок копирайтинга, равно как и рекламный, постоянно развивается: появляются и исчезают разные тренды. Меняются алгоритмы поисковиков, методы продвижения – и все это отражается на копирайтинге. Если перестать учиться, то приведет к неизбежной остановке в развитии и откату назад. И, конечно, нужно любить свое дело. Без этого тексты, даже написанные по всем правилам, будут сухими и безликими.
Где же искать вашего идеального автора? Вряд ли вы сможете найти его на бирже. Чаще всего копирайтеров находят по рекомендации, через сайты фрилансеров или профессиональные агентства. Впрочем, если вы читаете этот текст – вы пришли по адресу. Студия текстов Грамотей – место, где пишутся шедевры и куются таланты.
