Наверняка большинству копирайтеров в своей рабочей практике приходилось делать рерайты. Суть такой задачи – переписать уже готовый текст, сохранив его основную мысль и преобладающую часть смысловых оборотов, но при этом сделав максимально уникальным. Насколько качественно автор может справиться с такой работой, зависит от многих факторов. И это не только умения и таланты конкретного копирайтера. Ведь, согласитесь, уникализировать рерайт сугубо технического описания того или иного товара крайне непросто. Что касается рерайтинга информационных статей или обзоров, то здесь дела обстоят получше.
Независимо от того, какой именно текст необходимо переработать, следует использовать несколько принципов. Они помогут добиться качественного результата. Кроме того, стоит обратить внимание на пару подсказок, которые позволят повысить уникальность любого рерайта быстро и эффективно.
Ключевые правила качественного рерайта и советы для повышения уникальности
Рерайтинг только на первый взгляд кажется простой задачей. Многие могут подумать, что абсолютно ничего сложного нет в том, чтобы «переписать текст своими словами». Однако такая мысль быстро улетучится, если онлайн-сервис покажет низкую уникальность или же заказчик не захочет принимать работу из-за недостаточно высокого качества. Именно поэтому, приступая к написанию рерайта, каждому автору стоит припомнить основные принципы, которым важно следовать.
Ради уникализации текста ни в коем случае нельзя изменять смысл и последовательность изложения
Нередко при написании рерайтов копирайтеры слишком сильно увлекаются и даже не замечают, как теряют идею первоначального текста. Важно понимать, что часто именно незначительные элементы отвечают за общий смысл. Поэтому изменять их или вообще упускать не стоит. Особенно это касается различных рейтингов.
Если автору нужно сделать рерайт одного из них, лучше самовольно не жонглировать позициями участников в нем. Нужно помнить, что вполне возможно еще какой-то копирайтер получит задачу на рерайтинг уже нового рейтинга, что в итоге создаст эффект «сломанного телефона». В результате значительно искажается общая картина рынка, от чего могут пострадать его представители.
Сохраняя смысл, все же не забывайте об уникальности
Именно ради уникализации контента копирайтеру дается задание сделать рерайт. Игнорировать это требование нельзя. Но нужно адекватно понимать, какой процент уникальности будет реально получить при рерайтинге текстов той или иной тематики. Работая с текстом об уходе за домашними животными, автор будет иметь больше вариантов уникализации, чем при подготовке контента с техническими параметрами робота-пылесоса. Но даже в последнем случае можно найти выход из ситуации. К примеру, конкретные характеристики можно попробовать поместить в таблицу, если в оригинале они находились непосредственно в тексте. Такой прием видоизменяет структуру текста, что поможет получить более высокий процент уникальности.
Стоит избегать большого количества воды в тексте. Но…
Часто в своих ТЗ копирайтеры видят требование избегать воды. Обычно им даже предлагается онлайн-сервис для проверки ее уровня. Но стоит учитывать, что под понятием «вода» человек и робот могут подразумевать совсем разные вещи. При написании рерайта никто не запрещает разбивать одно предложение на несколько или наоборот – совмещать пару мыслей в одну. Главное – избегать слов, которые несут в себе мало смысловой нагрузки. Лучше разобрать на примере.
Если нужно сделать рерайт предложения «В людном холле стояла украшенная новогодняя елка», то можно попробовать такой вариант – «В холле с множеством людей стояла елка. Ее украсили к Новому году». Смысл сохранен, а воды практически не добавилось. Если же будет использован другой вариант – «В холле с большим количеством людей стояла елка. Ее уже успели украсить к Новому году», то здесь воды значительно больше, потому показатель может отличаться от того, который требуется по ТЗ.
Активно используйте синонимы. Где их искать?
Вряд ли придется пояснять кому-либо из копирайтеров, что самый простой способ уникализировать текст – это использование синонимов. Но не всегда удается быстро их подобрать, особенно если речь идет о терминологии, технических параметрах и т. д. Можно, конечно, каждое отдельное слово вбивать в Google и искать варианты. Но такая работа точно займет немало времени. Более рациональным решением станет использование специальных синонимайзеров. Это программы, способные заменять на синонимы сразу же все слова в тексте. Очевидно, что их результат окажется бессмысленным и несвязным, однако копирайтеру он и не нужен. Ведь достаточно будет использовать лишь отдельные слова или словосочетания, грамотно выстраивая структуру текста на свое усмотрение.
Нет синонимов – обратитесь к заимствованным словам или сленгу
Обратите внимание, что таким подходом нельзя злоупотреблять. Его стоит использовать, только если это действительно уместно, а главное – разрешено заказчиком. Однако часто этот способ позволяет довольно быстро повысить процент уникальности, сохраняя смысл и структуру исходного текста. К примеру, можно слово «случай» заменить аналогом «кейс», или «инструкцию» поменять на «тьюториал». При этом очень важно ориентироваться на целевую аудиторию – читателю должны быть понятны выбранные слова.
Используя предложенные правила и подсказки, вы сможете быстрее справляться с рерайтингом, при этом ваши тексты будут иметь высокое качество и требуемую уникальность. Задача написать рерайт точно вас не испугает!
