Без рубрики

Напевно більшості копірайтерів у своїй робочій практиці доводилося робити рерайти. Суть такого завдання – переписати вже готовий текст, зберігаючи його основну думку і переважну частину смислових оборотів, але зробивши максимально унікальним. Наскільки якісно автор може впоратися з такою роботою, залежить від багатьох факторів. І це не лише вміння та таланти конкретного копірайтера. Адже, погодьтеся, унікалізувати рерайт суто технічного опису того чи іншого товару вкрай непросто. Якщо мова йде про рерайтинг інформаційних статей або оглядів, то тут справи кращі.

Незалежно від того, який саме текст необхідно переробити, слід використовувати кілька принципів. Вони допоможуть досягти якісного результату. Крім того, варто звернути увагу на пару підказок, які дозволять підвищити унікальність будь-якого рерайту швидко та ефективно.

Ключові правила якісного рерайту та поради для підвищення унікальності

Рерайтинг лише на перший погляд видається простим завданням. Багато хто може подумати, що нічого складного немає в тому, щоб «переписати текст своїми словами». Однак така думка швидко зникне, якщо онлайн-сервіс показує низьку унікальність або замовник не хоче приймати роботу через недостатньо високу якість. Саме тому, розпочинаючи написання рерайту, кожному автору варто пригадати основні принципи, яких важливо дотримуватися.

Задля унікалізації тексту в жодному разі не можна змінювати сенс і послідовність викладу

Нерідко при написанні рерайту копірайтери дуже захоплюються і навіть не помічають, як втрачають ідею початкового тексту. Важливо розуміти, що часто незначні елементи відповідають за загальний зміст. Тому змінювати їх чи взагалі упускати не варто. Особливо це стосується різних рейтингів. 

Якщо автору потрібно зробити рерайт одного з них, краще самовільно не жонглювати позиціями учасників у ньому. Потрібно пам’ятати, що цілком можливо ще якийсь копірайтер отримає завдання на рерайтинг нового рейтингу, що в результаті створить ефект «зламаного телефону». В результаті значно спотворюється загальна картина ринку, від чого можуть постраждати його представники.

Зберігаючи сенс, все ж не забувайте про унікальність

Саме задля унікалізації контенту копірайтеру дається завдання зробити рерайт. Ігнорувати цю вимогу не можна. Але потрібно адекватно розуміти, який відсоток унікальності реально отримати при рерайтингу текстів тієї чи іншої тематики. Працюючи з текстом про догляд за домашніми тваринами, автор матиме більше варіантів унікалізації, ніж під час підготовки контенту з технічними параметрами робота-пилососа. Але навіть у останньому випадку можна знайти вихід із ситуації. Наприклад, конкретні параметри можна спробувати помістити в таблицю, якщо в оригіналі вони знаходилися у тексті. Такий прийом видозмінює структуру тексту, що допоможе отримати вищий відсоток унікальності.

Варто уникати великої кількості води у тексті. Але…

Часто у своїх ТЗ копірайтери бачать вимогу уникати води. Зазвичай їм пропонується онлайн-сервіс для перевірки її рівня. Але варто враховувати, що під поняттям «вода» людина і робот можуть мати на увазі зовсім різні речі. При написанні рерайту ніхто не забороняє розбивати одне речення на кілька чи навпаки – з’єднувати пару думок в одну. Головне – уникати слів, які несуть у собі мало смислового навантаження. Краще розібрати це на прикладі.

Якщо потрібно зробити рерайт речення «У людному холі стояла прикрашена новорічна ялинка», можна спробувати такий варіант – «У холі з безліччю людей стояла ялинка. Її прикрасили до Нового року». Сенс збережений, а води практично не додалося. Якщо ж буде використано інший варіант – «У холі з великою кількістю людей стояла ялинка. Її вже встигли прикрасити до Нового року», то тут води значно більше, тому показник може відрізнятись від того, що потрібно за ТЗ.

Активно використовуйте синоніми. Де їх шукати?

Навряд чи доведеться пояснювати будь-кому із копірайтерів, що найпростіший спосіб унікалізації тексту – це використання синонімів. Але не завжди вдається швидко їх підібрати, особливо якщо йдеться про термінологію, технічні параметри і т. д. Можна, звичайно, кожне окреме слово вбивати в Google і шукати підказок. Але така робота займе чимало часу. Більш раціональним рішенням стане використання спеціальних синонімайзерів. Це програми, здатні замінити на синоніми відразу всі слова в тексті. Очевидно, що їхній результат виявиться беззмістовним і незв’язним, проте копірайтеру він і не потрібен. Адже достатньо буде використовувати лише окремі слова чи словосполучення, грамотно вибудовуючи структуру тексту на власний розсуд.

Немає синонімів – зверніться до запозичених слів або сленгу

Зверніть увагу, що таким підходом не можна зловживати. Його варто використовувати тільки якщо це дійсно доречно, а головне – дозволено замовником. Однак часто цей спосіб дозволяє досить швидко підвищити відсоток унікальності, зберігаючи зміст та структуру вихідного тексту. Наприклад, можна слово «випадок» замінити аналогом «кейс», або «інструкцію» поміняти на «тьюторіал». При цьому дуже важливо орієнтуватися на цільову аудиторію – читачеві мають бути зрозумілі обрані слова.

Використовуючи запропоновані правила та підказки, ви можете швидко справлятися з рерайтингом, і при цьому ваші тексти матимуть високу якість та необхідну унікальність. Завдання написати рерайт точно вас не злякає!

Залишити відповідь

Your email address will not be published. Обов'язкові поля помічені із *

Post comment