Задача донести сложную информацию до аудитории возникает у большинства пишущих людей. В некоторых случаях автор хочет рассказать подписчикам о чем-то новом. Иногда это лишь часть профессиональной деятельности универсального копирайтера, которому приходится писать часто, много и обо всем. Задача по написанию текста просто подразумевает собой и то, что читателям должно быть понятно, а в идеале даже интересно. Достичь цели и донести самую сложную информацию понятным языком, увлечь аудиторию не так просто, но вполне возможно. Как получить простой для восприятия любым человеком текст о сложном, разберемся далее.
Правильная подготовка – обязательна
На этапе обдумывания предстоящей работы важно определиться, какой будет цель подготовки текста (подписка читателя, решение о покупке техники или устройства, активация программы или приложения и т. .д.). Глубокое понимание задачи дает возможность сделать ее осязаемой, а значит, говорить о конкретных вещах, мотивировать аудиторию к конкретным действиям.
При акценте на определенную аудиторию нужно прочувствовать ее настроения. Это необходимо, чтобы привлечь внимание читателя и говорить с ним на одном, понятном ему языке.
Важно учитывать, где будет размещен подготовленный контент. У разных ресурсов могут быть неодинаковые требования к формату текстов. Чтобы работа не была выполнена напрасно, нужно еще на старте определиться с ключевыми моментами.
Алгоритм действий улучшит понимание
Один из самых надежных способов упростить восприятие информации – преподать ее в виде инструкции или пошагового плана действий. Инструкции и списки воспринимаются легче, чем обычній текст. Даже если информация сложная, такая подача существенно облегчит понимание предложенного контента. Польза инструкции и в том, что с ее помощью можно описать многие процессы. Даже если читатель не до конца разобрался с нюансами, ему наверняка будет не так сложно выполнить расписанные по шагам действия.
Меньший объем воспринимается проще
Современные пользователи в принципе не любят читать длинные замысловатые статьи. Чем короче предложенный материал, тем больше шансов, что его дочитывают до конца. Если предстоит подать сложную информацию, то есть риски, что мало кто прочтет больше, чем пара первых предложений.
Одна из главных ошибок копирайтеров, работающих со сложной информацией, – использование длинных предложений. Меньший объем всегда воспринимается проще. Короткие предложения дают динамику речи – они складываются из нескольких слов, но получаются очень емкими.
Возникает логичный вопрос – как понять, что предложение чересчур длинное? Есть два простых критерия: в нем используется много знаков препинания, оно занимает больше двух строк.
Еще одно хорошее правило. Чтобы текст воспринимался легче, нужно иногда разбивать его предложениями из одного-двух слов.
Если у автора есть задача донести до аудитории блок совершенно новой и довольно сложной информации, можно подавать ее дозированно. Каждый текст следует посвятить одной подтеме, чтобы в результате осветить общую тему. Получится процесс, напоминающий складывание пазлов.
Один абзац – одна идея
Когда тему нужно осветить в рамках одного текста, хорошо подавать ее в виде идеи, заключенной в один абзац. Нужно отказаться от техники перескакивания от мысли к мысли. Алгоритм действий для автора будет примерно таким: для каждого абзаца наметить тезис (мини-тему для конкретного участка текста), раскрыть его, привести аргументы. Далее можно переходить к другому абзацу и работать по уже описанному алгоритму. Естественно, что все абзацы должны быть логически взаимосвязаны между собой, а общая идея должна плавно переходить из одного в другой.
Читабельный текст – без штампов и терминов
Штампы раздражают и просто «режут слух». Употреблять их при создании контента – совсем плохая идея. Канцеляризмы и клише просто необходимо заменять нормальными речевыми оборотами. Однако выявить их в своих текстах бывает не так просто. Чтобы очистить речь от сложных оборотов и канцеляризмов, нужно использовать специальные сервисы. Например, Главред.
Специальная терминология тоже сильно усложняет восприятие информации. Одно дело, когда пишется технический текст для технических специалистов, но другая история, если нужно сказать просто о сложном. В таком случае следует избавляться от сложной терминологии (заменять непонятные слова на более доступные для понимания синонимы, расшифровывать термины обычными фразами с тем же смыслом).
Смешение жанров привлекает внимание
Деловой стиль воспринимается серьезно – писать просто о сложном в таком формате затруднительно. Можно использовать в одном тексте элементы разных стилей. Это будет несколько непривычно, возможно, даже чересчур экстравагантно. Но цель упростить контент будет точно достигнута, если разбавить продающий текст элементами сторителлинга или в деловом стиле добавить немного повествования.
Проведенные параллели упростят понимание
Иногда приходится объяснять буквально «на пальцах». Такая проблема часто встречается, если хочется рассказать просто о сложном. Отличный способ донести информацию правильно – использовать аналогии, проводить параллели, сравнивать. Метафоры позволяют переходить от глобального и абстрактного к конкретному, переносить чей-то опыт на себя. Это упрощает понимание.
Напоследок, повторы предложений, отдельных фраз в текстах, особенно небольшого объема, недопустимы. Но они отлично помогают закрепить освоенную информацию или лучше понять сложную для восприятия. Отличный прием – повторить главную идею в виде подведения итогов или резюме.
В заключение
Писать просто о сложном – настоящее искусство. Потребуется не только хорошее знание материала (или достаточное погружение), но и использование специальных приемов, которые позволяют донести необходимую информацию до читателя.
Главная цель автора – сделать текст живым и интересным, а значит, не стоит употреблять заумные, закрученные фразы, термины и клише. Важно формулировать мысли последовательно и по возможности преподносить информацию в виде списков, инструкций и алгоритмов действий, которые облегчают восприятие и запоминание.
