В среде копирайтеров есть и настоящие таланты, и просто хорошие специалисты, и посредственности. Середнячки – это либо те, кто только начинает свою карьеру, либо те, кто пишет уже достаточно давно, но по каким-либо причинам не растет профессионально. В первом случае все понятно – невозможно прямо со старта стать крутым автором, на это нужно время. Но что же мешает человеку, который уже не первый год в копирайтинге, стать классным профессионалом? Давайте разбираться вместе.
Какой он – плохой копирайтер?
Для начала рассмотрим признаки, по которым можно определить слабого автора. Обязательно стоит поинтересоваться наличием портфолио – уважающий себя копирайтер соберет в нем работы, которые наглядно демонстрируют, на что он способен. Вот что можно увидеть в текстах посредственного копирайтера:
- ошибки – грамматические и стилистические, которые портят впечатление от текста и убивают доверие аудитории;
- клише и шаблонные фразы, которые не в состоянии зацепить читателя;
- отсутствие связи с аудиторией – это говорит о том, что автор не потрудился провести вдумчивый анализ ЦА;
- плагиат – полностью или частично скопированные тексты без указания их авторства в отдельных случаях даже могут быть расценены, как кража интеллектуальной собственности;
- неумение подать информацию в понятной читателю форме, что ухудшает восприятие текста и ведет к потере аудитории;
- отсутствие четкой структуры и логических переходов между абзацами;
- неумение органично вписывать ключи – это плохо влияет на ранжирование в поисковых системах.
Обращайте внимание на общую читабельность текста – бедность речи, корявые фразы, использование сложных слов не по теме значительно снижают качество контента, что приведет к падению рейтинга в поисковой выдаче.
Что мешает росту автора?
Кто-то скажет, что мешает отсутствие таланта. Но мы-то знаем, что ярким талантом писателя от рождения обладают очень немногие. На самом деле помехой для профессионального развития становится отсутствие у автора таких определенных качеств:
- Целеустремленность. Неумение четко обозначить желаемую цель и прописать этапы ее достижения может привести к тому, что автор застрянет на этапе написания простейших текстов для новичков.
- Самодисциплина. Особенно опасно отсутствие самодисциплины для авторов, работающих удаленно или на фрилансе. Почему-то именно в отведенные для работы часы внезапно возникает множество неотложных дел.
- Мотивированность. Без правильной мотивации шансы на успех будут значительно ниже.
- Самокритика и адекватное восприятие критики извне. Для стабильного профессионального роста очень важно уметь непредвзято оценивать свои работы, тщательно анализировать ошибки, чтобы не повторять их в дальнейшем. А критика от редактора – это в первую очередь отличный способ понять свои ошибки и стать лучше.
- Упорство. Весьма ценное качество, если речь идет о достижении поставленной цели. Копирайтер, который сдался после первой же неудачной попытки вписаться в сложное ТЗ от заказчика, крутым автором не станет.
Еще один бич свободных копирайтеров – прокрастинация, привычка откладывать написание проекта до последнего. В случае, когда текст пишется впритык к дедлайну, неизбежно страдает качество. Да, в ТЗ автор впишется, но шедевра не создаст. Кстати, чрезмерный перфекционизм тоже станет помехой – стремление добиться идеала заставляет автора бесконечно вычитывать текст в поисках «чего бы еще улучшить». А ведь лучшее, как известно, враг хорошего.
Точки роста
Мы вкратце описали главные негативные факторы, которые тормозят профессиональный рост. А какие же черты характера и навыки способны превратить унылого середнячка в успешного профессионала? Вот несколько наиболее важных:
- Творческий склад ума, креативность. Помогут везде находить свежие идеи, создавать яркие, цепляющие тексты.
- Высокая адаптивность, умение работать в команде, под давлением или в некомфортных условиях. С одной стороны, удобное рабочее место и комфортная окружающая обстановка дают возможность работать планомерно и эффективно. А вот с другой стороны, выход за пределы зоны комфорта – это отличная возможность открыть для себя новые горизонты, совершить заметный качественный скачок в профессиональном плане.
- Постоянное стремление к совершенствованию, изучению нового. Копирайтинг не стоит на месте, появляются и исчезают тренды, совершенствуются поисковые системы. Хороший автор должен хотя бы поверхностно быть в курсе происходящего в его сфере, чтобы сохранить востребованность.
- Аналитический склад ума и внимательность к деталям. Это и об умении работать с огромным количеством информации, и о способности досконально проработать целевую аудиторию, и о стремлении анализировать собственную работу.
О самодисциплине, целеустремленности, ответственности и умении планировать свой рабочий день, а также придерживаться этого плана, мы уже упоминали выше. Конечно, талантливым от природы авторам в чем-то может быть проще. Но сам по себе талант без планомерной упорной работы над собой не так уж важен. Можно достичь успеха, даже имея достаточно средние способности на старте. Причем это применимо к любой сфере, где бы вы ни трудились.
Ну и еще одна очень важная составляющая на пути к успеху – позитивный настрой. Когда вы на все смотрите с улыбкой, жить становится значительно легче.
