Серед копірайтерів є і справжні таланти, і просто хороші фахівці, і посередності. Середнячки – це ті, хто або тільки починає свою кар’єру, або ті, хто пише вже досить давно, але, з якихось причин не росте професійно. У першому випадку все зрозуміло – неможливо прямо зі старту стати крутим автором, на це потрібен час. Але що заважає людині, яка вже не перший рік у копірайтингу, стати класним професіоналом? Давайте розбиратися разом.
Який він – поганий копірайтер?
Спочатку розглянемо ознаки, за якими можна визначити слабкого автора. Обов’язково варто поцікавитися наявністю портфоліо – копірайтер, що поважає себе, збере в ньому роботи, які наочно демонструють, на що він здатний. Ось що можна побачити у текстах посереднього копірайтера:
- помилки – граматичні та стилістичні, що псують враження від тексту та вбивають довіру аудиторії;
- кліше та шаблонні фрази, які не в змозі зачепити читача;
- відсутність зв’язку з аудиторією – це свідчить про те, що автор не потрудився провести глибокий аналіз ЦА;
- плагіат – повністю або частково скопійовані тексти без зазначення їх авторства в окремих випадках навіть можуть бути розцінені, як крадіжка інтелектуальної власності;
- невміння подати інформацію у зрозумілій читачеві формі, що погіршує сприйняття тексту та веде до втрати аудиторії;
- відсутність чіткої структури та логічних переходів між абзацами;
- невміння органічно вписати ключі – це погано впливає на ранжування в пошукових системах.
Звертайте увагу на загальну читабельність тексту – бідність мови, кострубаті фрази, використання складних слів не до ладу значно знижують якість контенту, що призведе до падіння рейтингу в пошуковій видачі.
Що заважає зростанню автора?
Хтось скаже, що заважає брак таланту. Але ми знаємо, що яскравий талант письменника від народження мають одиниці. Насправді перешкодою для професійного розвитку стає відсутність у автора таких певних якостей:
- Цілеспрямованість. Невміння чітко визначити бажану мету та прописати кроки до її досягнення може призвести до того, що автор застряє на етапі написання найпростіших текстів для новачків.
- Самодисципліна. Особливо небезпечна відсутність самодисципліни для авторів, які працюють віддалено або на фрілансі. Чомусь саме у відведений для роботи час раптово виникає безліч невідкладних справ.
- Мотивованість. Без правильної мотивації шанси на успіх будуть значно нижчими.
- Самокритика та адекватне сприйняття критики ззовні. Для стабільного професійного зростання дуже важливо вміти неупереджено оцінювати свої роботи, ретельно аналізувати помилки, щоб не повторювати їх надалі. А критика від редактора – це насамперед чудовий спосіб зрозуміти свої помилки та стати кращим.
- Завзятість. Дуже цінна якість, якщо йдеться про досягнення поставленої мети. Копірайтер, який здався після першої ж невдалої спроби вписатись у складне ТЗ від замовника, крутим автором не стане.
Ще один бич вільних копірайтерів – прокрастинація, звичка відкладати написання проекту до останнього. У випадку, коли текст пишеться впритул до дедлайну, неминуче страждає якість. Так, у ТЗ автор впишеться, але шедевра не створить. До речі, надлишковий перфекціонізм теж буде перешкодою на шляху до успіху – бажання досягти ідеалу змушує автора нескінченно вичитувати текст у пошуках «що ще покращити». А найкраще, як відомо, ворог хорошого.
Точки зростання
Ми стисло описали головні негативні чинники, що гальмують професійне зростання. А які ж риси характеру та навички здатні перетворити невдаху-середнячка на успішного професіонала? Ось кілька найважливіших:
- Творчий склад розуму, креативність. Допоможуть всюди знаходити свіжі ідеї, створювати яскраві тексти, що привертають увагу читача.
- Висока адаптивність, вміння працювати у команді, під тиском чи в некомфортних умовах. З одного боку, зручне робоче місце та комфортна навколишня обстановка дають можливість працювати планомірно та ефективно. А ось з іншого боку, вихід за межі зони комфорту – це чудова можливість відкрити для себе нові горизонти, зробити помітний якісний стрибок у професійному плані.
- Постійне прагнення вдосконалення, вивчення нового. Копірайтинг не стоїть на місці, з’являються і зникають тренди, удосконалюються пошукові системи. Хороший автор повинен хоча б поверхово бути в курсі того, що відбувається у його сфері, щоб зберегти свою репутацію.
- Аналітичний склад розуму та уважність до деталей. Це і про вміння працювати з величезною кількістю інформації, і про здатність досконально опрацювати цільову аудиторію, і про прагнення аналізувати свою роботу.
Про самодисципліну, цілеспрямованість, відповідальність та вміння планувати свій робочий день, а також дотримуватися цього плану ми вже згадували вище. Звичайно, талановитим від природи авторам у чомусь може бути простіше, але сам по собі талант без планомірної наполегливої роботи над собою не такий уже й важливий. Можна досягти успіху, навіть маючи досить посередні здібності на старті. Причому це стосується будь-якої сфери, де б ви не працювали.
І ще одна дуже важлива складова на шляху до успіху – позитивний настрій. Якщо ви дивитеся на все з посмішкою, життя стає значно легшим.
