Запуск сайту для продажу товарів та послуг – важливий і досить складний, але не ключовий етап успішної реалізації бізнес-проекту. Після створення ресурсу, яким би чудовим він не вийшов, потрібно зробити так, щоб його могли знаходити потенційні клієнти. Для цього використовується просування. Які інструменти будуть актуальними у 2023 році, розглянемо у цьому матеріалі.
Чому SEO-просування сайту – це важливо
Пошукова або SEO-оптимізація є комплексом дій, спрямованих на розвиток та ефективне просування проєкту з урахуванням різних запитів користувачів. Фактично це безперервний процес, адже вимоги пошуковиків постійно змінюються, а за статистикою понад 90% трафіку приходить з першої сторінки видачі. Таким чином, для отримання ефективно працюючого ресурсу важливо утримувати його в топ видачі. Для цього потрібно не тільки завжди бути в курсі актуальних вимог пошукових систем, але й робити так, щоб сайт їм відповідав. Тобто оптимізувати, покращувати, вдосконалювати свій ресурс.
Знаходження сайту в топі видачі автоматично призводить до збільшення відвідуваності. У такому разі зростає і кількість продаж. Чим приваблює SEO-оптимізація? Все дуже просто. Вона призводить до природного збільшення об’єму трафіку незалежно від суми інвестування. При цьому такий тип просування забезпечує тривалий ефект. Виходить вигідно, надійно та доступно навіть у тому випадку, коли бюджет на просування обмежений.
Ключові інструменти для просування сайту 2023
Є багато різних способів виведення сайту в топ пошукової видачі. Фахівці щороку аналізують їх, а також прогнозують ефективність того чи іншого інструменту для конкретного періоду. Очікується, що у 2023 році найбільш актуальними та результативними будуть наявність експертного контенту, відгуків, голосового пошуку, важливим буде правильний акцент на користувача. Хороші результати зможе забезпечувати і крос-маркетинг.
Експертний контент
Хороший контент має бути якісним. Така тенденція завжди залишається актуальною. Бездоганна грамотність, хороша стилістика, корисна і правильно надана користувачеві інформація – все це ознаки якісного контенту. Адже саме заради нього користувачі і звертаються до пошукових систем. І, звичайно, витрачати час на вивчення нецікавої/некорисної інформації, або такої, що втратила актуальність, бажаючих немає.
Однак у загальній тенденції є й нові акценти. На думку аналітиків та маркетологів, користувачі, як і раніше, прагнутимуть вирішувати завдання, отримувати відповіді, робити правильний вибір за допомогою контенту. Важливо стежити, щоб наповнення створювалося не для роботів, а для людей. При цьому у 2023 році кількість введених ключів буде менш важливим показником, ніж якість тексту. Оцінка інформації відбуватиметься з погляду EAД (великі літери англійських слів, які перекладаються як експертність, авторитетність, достовірність).
Спеціалісти впевнені: генерувати більше трафіка зможуть ресурси, наповнені цікавим і довгим контентом, що залучає. При його створенні потрібно приділяти особливу увагу:
- джерелам, щоб оперувати тільки актуальною інформацією;
- заголовкам, що привертають увагу;
- правильній структурі тексту для зручного читання (підзаголовки, списки).
Таким чином, використання ключів під час створення контенту відходить на другий план. Важливіше підготувати та розмістити на сайті правильно структурований текст з актуальною, експертною інформацією, яка допоможе користувачеві вирішити проблему, зробити вибір, отримати відповідь на питання.
Наявність відгуків
Відгуки – показник ефективності роботи компанії, якості пропонованих нею товарів та послуг. У 2023 році їх наявність стане важливим аспектом для пошукових систем. У топ потраплятимуть сайти, розміщені на майданчиках для збирання відгуків. Однак для виходу на лідируючі позиції у пошуковій видачі однієї присутності буде недостатньо. Важливий рейтинг компанії на всіх майданчиках.
Потрібно контролювати активність користувачів, надавати своєчасний зворотній зв’язок, працювати з негативними відгуками, підтримувати актуальність інформації про компанію на всіх майданчиках та форумах, де вона представлена (контакти, назва, новини, товари/послуги). Додатковий плюс для ресурсу – наявність відгуків у в картках товарів.
Акцент на користувача
Головне завдання сайту – правильне залучення користувача. Воно перегукується з необхідністю розміщення експертного контенту. Але для комфорту користувача цього замало. Потрібно подбати про зручність ресурсу, зробити акцент на меню (швидко оформити заявку, знайти товар у каталозі, перейти в блог, подивитися відгуки). Користувач не повинен блукати сайтом і розгадувати ребуси, щоб зрозуміти, де «захована» та чи інша необхідна функція. Надання інтуїтивно зрозумілого меню набуває особливого значення.
Голосовий пошук
Активно використовується у мобільних додатках вже давно. За прогнозами аналітиків, кількість користувачів, які наголошують на такій функції, буде стрімко збільшуватися. Справа в тому, що саме голосовий помічник забезпечує високі показники легкості та комфорту, яких прагне сучасна людина при пошуку інформації. Набагато простіше промовити ключове слово, ніж набирати його на клавіатурі, що цілком зрозуміло. З цієї причини голосовий пошук у 2023 році перебуватиме на піку популярності.
Крос-маркетинг
Відмінний метод просування – обмін клієнтами між компаніями, у яких одна цільова аудиторія, але відсутня конкуренція. Наприклад, стоматологія та салон краси. Вони надають популярні послуги і можуть рекламувати один одного (наприклад, роздаючи листівки з інформацією про партнера). Важливо, що крос-маркетинг можна здійснювати на безоплатній основі, орієнтуючись на взаємну вигоду.
Щоб успішно просувати ресурс у 2023 році, потрібно робити акцент на оновлених потребах користувачів і пошукових роботів. Особливого інтересу у цьому сенсі набуває SEO з відео (наприклад, огляд, доповнений відеоінструкцією). Цей інструмент отримав статус одного з інноваційних трендів, що найактивніше розвиватимуться у 2023 році.
Як висновок варто зазначити, що актуальність якісного контенту цього року залишається основним показником просування. Однак акценти під час його підготовки змінюються порівняно з попередніми періодами. Фахівцям, зайнятим оптимізацією ресурсів, належить також освоїти та використовувати інноваційні інструменти, які вже демонструють свою ефективність.
