Запуск сайта для продажи товаров и оказания услуг – важный и довольно сложный, но не ключевой этап успешной реализации бизнес-проекта. После создания ресурса, каким бы отличным он ни получился, нужно сделать так, чтобы его могли находить потенциальные клиенты. Для этого существует продвижение. Какие инструменты будут актуальными в 2023 году, рассмотрим далее.
Почему SEO-продвижение сайта – это важно
Поисковая или SEO-оптимизация представляет собой совокупность действий, направленных на улучшение и эффективное продвижение проекта с учетом разных пользовательских запросов. Фактически это непрерывный процесс, ведь требования поисковиков постоянно меняются, а по статистике более 90% трафика приходит с первой страницы выдачи. Таким образом, для получения эффективно работающего ресурса важно удерживать его в топе выдачи. Для этого нужно не только быть всегда в курсе актуальных требований поисковиков, но и делать так, чтобы сайт им соответствовал. То есть оптимизировать, улучшать, усовершенствовать свой ресурс.
Нахождение сайта в топе выдачи автоматически приводит к увеличению посещаемости. В таком случае и число продаж растет. Чем привлекает SEO-оптимизация? Все очень просто. Она приводит к естественному увеличению объема трафика вне зависимости от суммы инвестирования. При этом такой тип продвижения обеспечивает продолжительный эффект. Получается выгодно, надежно и доступно даже в том случае, когда бюджет на продвижение ограничен.
Ключевые инструменты для продвижения сайта 2023
Есть много разных способов вывести сайт в топ поисковой выдачи. Специалисты ежегодно анализируют их, а также прогнозируют эффективность того или иного инструмента для определенного периода. Ожидается, что в 2023 году самыми актуальными и результативными будут наличие экспертного контента, отзывов, голосового поиска, важен будет правильный акцент на пользователя. Хорошие результаты сможет обеспечивать и кросс-маркетинг.
Экспертный контент
Хороший контент должен быть качественным. Такая тенденция неизменно остается актуальной. Безупречная грамотность, хорошая стилистика, полезная и правильно предоставленная пользователю информация – все это признаки качественного контента. Ведь именно ради него пользователи и обращаются к поисковикам. И уж, конечно, тратить время на изучение неинтересной/бесполезной или утратившей актуальность информации, желающих нет.
Однако в общей тенденции есть и новые акценты. По мнению аналитиков и маркетологов, пользователи по-прежнему будут стремиться решать задачи, получать ответы, делать правильный выбор с помощью контента. Важно следить, чтобы наполнение создавалось не для роботов, а для людей. При этом в 2023 году количество введенных ключей будет менее важным показателем, чем качество текста. Оценка информации будет происходить с точки зрения EAT (заглавные буквы английских слов, которые переводятся как экспертность, авторитетность, достоверность).
Специалисты уверены: генерировать больше трафика смогут ресурсы, наполненные интересным, вовлекающим и длинным контентом. При его создании нужно уделять особое внимание:
- источникам, чтобы оперировать только актуальной информацией;
- привлекающим внимание заголовкам;
- правильной структуре текста для удобного чтения (подзаголовки, списки).
Таким образом, использование ключей при создании контента отходит на второй план. Важнее подготовить и разместить на сайте правильно структурированный текст с актуальной, экспертной информацией, которая поможет пользователю решить проблему, сделать выбор, получить ответ на вопрос.
Наличие отзывов
Отзывы – показатель эффективности работы компании, качества предлагаемых ею товаров и услуг. В 2023 году их наличие станет важным аспектом для поисковых систем. В топ будут попадать сайты, размещенные на площадках для сбора отзывов. Однако для выхода на лидирующие позиции в поисковой выдаче одного присутствия будет недостаточно. Важен рейтинг компании на всех площадках.
Нужно контролировать активность пользователей, предоставлять своевременную обратную связь, работать с негативными отзывами, поддерживать актуальность информации о компании на всех площадках и форумах, где она представлена (контакты, название, новости, товары/услуги). Дополнительный плюс для ресурса – наличие отзывов прямо в карточках товаров.
Акцент на пользователя
Главная задача сайта – правильное вовлечение пользователя. Она перекликается с необходимостью размещения экспертного контента. Но для комфорта пользователя этого недостаточно. Нужно позаботиться об удобстве ресурса, сделать акцент на меню (быстро оформить заявку, найти товар в каталоге, перейти в блог, посмотреть отзывы). Пользователь не должен бродить по сайту и разгадывать ребусы, чтобы понять, где «спрятана» та или иная необходимая функция. Предоставление интуитивно понятного меню приобретает особое значение.
Голосовой поиск
Активно используется в мобильных приложениях уже давно. По прогнозам аналитиков, число пользователей, которые делают акцент на такой функции, будет стремительно увеличиваться. Дело в том, что именно голосовой помощник обеспечивает высокие показатели легкости и комфорта, к которым стремится современный человек при поиске информации. Намного проще проговорить ключевое слово, чем набирать его на клавиатуре, что вполне понятно. По этой причине голосовой поиск в 2023 году будет находиться на пике популярности.
Кросс-маркетинг
Отличный способ продвижения – обмен клиентами между компаниями, у которых одна целевая аудитория, но отсутствует конкуренция. Например, стоматология и салон красоты. Они оказывают востребованные услуги и вполне могут рекламировать друг друга (например, раздавая листовки с информацией о партнере). Важно, что кросс-маркетинг можно осуществлять на безвозмездной основе, ориентируясь на взаимную выгоду.
Чтобы успешно продвигать ресурс в 2023 году, нужно делать акцент на обновленных потребностях пользователей и поисковых роботов. Особый интерес в этом смысле приобретает SEO с видео (например, обзор, дополненный видео-инструкцией). Этот инструмент получил статус одного из самых активно развивающихся инновационных трендов 2023 года.
В качестве заключения стоит отметить, что актуальность качественного контента в текущем году остается основным показателем продвижения. Однако акценты при его подготовке меняются по сравнению с предыдущими периодами. Специалистам, занятым оптимизацией ресурсов, предстоит также освоить и использовать инновационные инструменты, уже демонстрирующие свою эффективность.
